<<
>>

Точка опоры

Итак, миссия для фирмы — это надежда и опора. Ее наличие сильно упрощает жизнь: сразу понятно, куда двигаться в рекламе, как писать брифы, как заниматься PR и почему отказываться от нескромных предложений:

«Мы выпускаем гуталин, миссия нашей марки — дарить людям сияние.

Поэтому наши сотрудники развлекаются скоростной чисткой ботинок, в рекламе всегда присутствуют персонажи с нимбами в разных частях тела и наша фирма следит за состоянием обуви у рабочего и колхозницы с ВДНХ. Л помогать обществу защиты животных мы не будем, так как крылатые животные-голуби пачкают наши любимые скульптуры и мешают им сиять».

Миссия определяет суть рекламных сообщений и задает их интонацию, укрепляет корпоративный дух в фирме и воспитывает в потребителе уважительный рефлекс.

Конечно, можно обойтись и без миссии. Живут же некоторые народы без мыла! Только какая в этом польза?..

<< | >>
Источник: Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности. 2003

Еще по теме Точка опоры:

  1. Зачем нужны торговые марки
  2. 4.1. МЕТОДЫ МАТЕМАТИЧЕСКОГО ПРОГНОЗИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ РИСКОВ НА ОСНОВЕ ПРИНЦИПА «ОПОРЫ НА СОБСТВЕННЫЕ СИЛЫ»
  3. 1.3. Глоссарий управления проектами Термины и глоссарии
  4. От науки к релятивизму
  5. Глава VI ОБОСНОВАНИЕ ОТПРАВНОЙ ТОЧКИ В ИСТОРИЧЕСКОМ ИССЛЕДОВАНИИ ИДЕИ СОЦИАЛЬНОГО ПРАВА. ПРИМЕНЯЕМАЯ МЕТОДОЛОГИЯ
  6. ГЛАВА 3. ПОДВИЖНИКИ СРЕДИ  НАС. ВЕРБАЛЬНАЯ МИФОЛОГИЗАЦИЯ ЛИЧНОСТИ (ВМЛ)
  7. ВТОРОЙ ПЕРИОД 1. Софисты
  8. 4. Томазий
  9. 5. Вольф
  10. 3. Бентам
  11. Статья первая
  12. Тайная фея сыска
  13. Некоторые отправные тонки
  14. ДВУГЛАВЫЙ ОРЕЛ
  15. ГЛАВА ДВЕНАДЦАТАЯ ГОРОД КАК ЧАСТЬ НАРОДНОХОЗЯЙСТВЕННОЙ СИСТЕМЫ