<<
>>

Способы создания имен

Есть большой соблазн обмануть читателя и заявить, что сейчас мы расскажем о технологиях, с помощью которых сочинить название сможет любой гражданин, имеющий перо, бумагу и физическую возможность ими пользоваться.

Но обманывать нехорошо, и поэтому лучше вспомнить Платона, который утверждал, что учебник логики поможет только тому, кто сможет обойтись и без него. С технологиями нейминга ситуация абсолютно аналогичная. Так что не огорчайтесь, если ничего не получится, — у вас наверняка есть масса других редких навыков!

Самый простой и модный способ создания названий: говорящие имена и фамилии

Мороженое можно назвать «Сосулькин», краски для ремонта — «Пол Потолочников», масло для двигателя — «Иван Моторный»...

Принцип работы прост, как песня акына: вспоминаете какой-либо характерный атрибут товара и приделываете к нему суффикс. При желании можно «приделать суффикс» и к слову, обозначающему сам товар. Только не забывайте про благозвучность, чтобы не получился какой-нибудь «Мороженновский»!

Чуть сложнее: третье ухо или ампутация головы

Если кто-то уже окрестил мороженое словом «Снегурочка», а вы жить не можете без этого персонажа — не впадайте в грех отчаяния: у вас есть все шансы зарегистрировать марку «Дурочка-Снегурочка» или «Бразильская Снегурочка». Сильное определение позволит сместить акценты и усилить индивидуальность бренда, а заодно и поможет решить юридические проблемы. В идеале «пришитое ухо» должно изменить личность марки до неузнаваемости, и тогда она будет чувствовать себя на рынке уютно и безопасно. Согласитесь, что мороженое «Бразильская Снегурочка» может быть сугубо шоколадным, в крайнем случае — с до

бавками папайи или гуавы, а на обертку так и просится пышногрудая красотка в карнавальном бикини, украшенном снежинками!

В то же время захваченное конкурентами название можно подвергнуть обрезанию и, отделив от него некую смысловую часть, использовать остаток в собственных интересах.

Если ампутированный кусок окажется достаточно внушительным, то юристы согласятся зарегистрировать несчастного калеку. Именно так из «Эскимо» получился «Кимо»: буквы «Эс» убрали, а получившееся бессмысленное слово представили как имя эскимосского мальчика-персонажа. Кстати, персонаж вполне может спасти «без-образное» название; только нужно, чтобы он был хорошо прорисован и обязательно обладал характерными чертами: смазливость не эквивалентна индивидуальности!

Так что если подвергнуть «Снегурочку» дальнейшим пыткам, то из нее вполне может выйти «Снегур» или даже «Рочка». «Снегур» понятнее, но потому и сложнее для регистрации; зато «Рочка» может быть проиллюстрирована портретом полярной совы, и никто не догадается о происхождении этого лингвистического мутанта.

Как правило, существо с третьим ухом выглядит приличнее, чем безголовое или обезноженное. Однако иногда хозяева новых марок сознательно выпускают на рынок уродца, отдаленно напоминающего известный продукт. Зачем это делается — понятно: в природе давно уже существует подобная практика и не случайно биологический термин «мимикрия» привычно вошел в лексикон как копирайтеров, так и патентных поверенных.

Мимикрирующие имена

С ними связываться вредно во всех отношениях. Во первых, мимикрировать полагается под кого-то большого и сильного, а большой и сильный, скорее всего, об этом узнает и рассердится; начнутся суды и разборки... Неинтересно.

Во-вторых, почти наверняка обидятся покупатели: «Какое свинство! Покупал любимое мороженое “Бородинское”, а получил за те же деньги какое-то неизвестное “Воротинское” — ни в одни ворота не лезет такая наглость!»

Естественно, при подобном раскладе ни о каком построении бренда речи не идет.

Конъюнктурные имена

Их можно считать двоюродными братьями мимикрирующих, потому что мотивы создания тех и других очень похожи: «Эх, прокачусь на

плечах гиганта!» Впрочем, надо признаться, что конъюнктурные имена все-таки ведут себя более прилично: они всего лишь эксплуатируют моду на что-либо или играют на сиюминутном интересе публики. Обман народа не запланирован, запланировано только использование чужого рекламного бюджета.

Так что в эпоху повального увлечения фильмом «Титаник» можно было выпустить мороженое «Ночной айсберг» или «Каприз Ди-Каприо» (сокращенно «Кап-Кап») и продавать его возле кинотеатров или магазинов с видеокассетами, а в качества POS использовать плакаты, рекламирующие фильм. Кстати, в те времена в одной из средиземно- морских стран выпускался холодный чай «Teetanik».

Слабость конъюнктурных имен в том, что собственной индивидуальности у них нет. Они, словно рыбы-прилипалы, цепляются к чьей- нибудь могучей спине и, утратив кормильца, рискуют очень быстро окочуриться.

Ассоциации

Наиболее часто применяемый способ создания названий. Во всяком случае, почти все учебные имена мороженого были выстроены на базе ассоциаций.

Близкие ассоциации обычно «уже все схвачены»; поэтому сразу отправляйтесь на дальнюю орбиту и разыскивайте там что-нибудь перекликающееся с товаром хотя бы по цвету или настроению.

Так, «Белоснежка» и «Манекенщица» напоминают об отсутствии жира; «Супружеский поцелуй» — символ прохлады; «Гимнастический козел» пытается создать атмосферу легкости и бесшабашности; «Лизун» и «Свежая сплетня» намекают на способ применения. Вспомните и про кошачьи имена! «Капучино», «Муфта», «Батон» ассоциативно отражали внешность объектов; «Жулик» и «Пуфик» — их душевную суть.

На рынке сейчас присутствуют чай «Беседа», «Луговое» молоко, зубная паста «Жемчуг» и прочая, и прочая, и прочая...

Имя «от упаковки»

Так делают в тех случаях, когда нет слов, как нужен продукт, выделяющийся на прилавке своими неповторимыми внешними чертами! Например, если все упаковки мороженого пестрят зайчиками и елочками, то есть резон выкрасить обертку в косую черно-белую полоску на манер верстового столба и только потом дать товару соответствующее имя, например «101 км». Имена «от упаковки» сочинять чуть проще,

чем ассоциативные; проблема только в том, что сначала нужно придумать упаковку!

Буквы и цифры

В предыдущем примере цифры использовались для того, чтобы подчеркнуть прелесть упаковки, но они интересны и в качестве первичного источника вдохновения.

Ведь цифры символичны, многие из них обладают индивидуальностью и экспрессией. Прав был Николай Гумилев: «Все оттенки смысла умное число передает»!

12 — хорошо, 13 — плохо, 100 — много, 36,6 — нормально, 64 — шахматы, 32 — зубы,

«90-60-90» — Голливуд.

Если к цифре добавить слово, то зона символов резко расширяется. «3 головы» — дракон,

«1 сентября» — учебный год, «100 граммов» — норма; «4 колеса» — автомобиль, «5-е колесо» — нечто ненужное, но интересное. Можете воспринимать этот список как приглашение к элегантной салонной игре или как инструкцию по неймингу — в любом случае вас ждут польза и приятность.

Каждый знает массу марочных имен, выстроенных на базе цифр: тут и вода «7 ручьев», и сок «J7», и сеть аптек «36,6», и даже портвейн «777». Но ресурс данного направления далеко не исчерпан, рекомендуем попробовать!

Каламбуры

Самый трудный способ. Применить его удается редко, причем не только по причине умственной ограниченности, но и вследствие дефицита нужного материала. Ну что делать, если ни на ближних, ни на дальних подступах к продукту не встречается слов, из которых можно было бы извлечь сразу несколько значений? Между тем замечено, что и потребители и заказчики подсознательно ждут от автора именно каламбура, желательно пафосного. Так что помучайтесь, поиграйте со словами и звуками — а вдруг получится?

Звуковой каламбур лежит в основе кошачьего имени Мурчелло Мастрояни а вот кличка Однохвостый — это не каламбур, а парадокс (но все равно смешно). Из марочных названий можно вспомнить сеть строительных магазинов «Стройся!»*, пивной стриптиз-клуб «Бирмуд- ский треугольник»*, пиццерию «Жар-Пицца», молочные продукты «Молоколамск»*.

<< | >>
Источник: Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности. 2003

Еще по теме Способы создания имен:

  1. Иные способы создания норм международного права.
  2. 3.2 Методы, применяемые на этапе диагностики проблемы и формулировки критериев и ограничений
  3. Статья 11. Способы создания политической партии
  4. § 2. Основные способы и приемы формирования содержания нормативных актов
  5. 1.3. Способы и формы правового регулирования частноправовых отношений, осложненных иностранным элементом
  6. 3.2 Методы, применяемые на этапе диагностики проблемы и формулировки критериев и ограничений
  7. О              КЛАССИФИКАЦИИ СПОСОБОВ ХИЩЕНИИ, СОВЕРШАЕМЫХ В ПРЕДПРИЯТИЯХ ОБЩЕСТВЕННОГО. ПИТАНИЯ
  8. Способы создания имен
  9. Создание субъектов предпринимательского права. Реорганизация и ликвидация субъектов предпринимательского права
  10. Способы обоснования права: объективизм, субъективизм, интерсубъективность