Задать вопрос юристу

3.8. Соответствие формы и содержания

Неплохое вино для любителей изысканных вкусов.

Из рекламного объявления

Если у человека нахмурен лоб и губы сжаты настолько, что они побелели от напряжения, то очень трудно предположить, что он пребывает в оптимизме.

Чтобы он при этом нам ни говорил (что у него всегда от оптимизма морщится лоб и скрипят зубы), мы не поверим в его увещевания. Налицо - явное несоответствие формы и содержания.

При создании рекламы может приключиться примерно такая же оказия: части рекламного сообщения противоречат друг другу. Одна из них занимается оптимизмом, другая скрипит зубами. Результат всегда один: внутренний конфликт, недоверие и уличение во лжи. Явно или неявно это происходит (осознает или не осознает это человек), не имеет значения.

Для большего удобства я изобразил вам табличку с примерами, где приведены основные несоответствия. Содержание Противоречие Соответствие Текст (по содержанию) и цвет фона Фирма 'Красный дуб» (на желтом фоне) Фирма «Зеленые купола» (на зеленом фоне) Текст (по содержанию) и цвет шрифта Черная икра (красным цветом), жарко (синим) Красная икра (красным цветом), очень холодно (синим) Текст (по содержанию) и шрифт по форме У нас ТОНКИИ подход, ЮВЕЛИРНАЯ работа Я подчеркну своё высказывание Текст по содержанию и иллюстрация Лидируйте вместе с нами (трактор начала XX века) Лидируйте вместе с нами (современная техника) Текст (по содержанию) и текст (по содержанию) Неплохое вино для любителей изысканных вкусов Прекрасное вино для любителей изысканных вкусов

Эти примеры - не догма, а руководство к действию, материал для самопроверки. Совсем не обязательно подчеркивать слово или изображать «Зеленые купола» именно на зеленом фоне (можно и на белом). Важно, чтобы не было несоответствий, противоречий, скрипов зубовных. Г лавное, чтобы их не было, а все остальное -на ваш вкус и цвет.

<< | >>
Источник: ВИТ ЦЕНЕВ. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ. 2004

Еще по теме 3.8. Соответствие формы и содержания:

  1. 4. Характеристика наиболее распространенных налогов и соответствующие формы отчетности
  2. 2. СОДЕРЖАНИЕ КОНВЕНЦИОННОГО ПРАВА В СООТВЕТСТВИИ С БЕРНСКОЙ КОНВЕНЦИЕЙ
  3. 5.2.8. Оптимизация формы и содержания экспертных заключений
  4. Безработица: содержание и формы (типы) проявления
  5. ГЛАВА 3 СОДЕРЖАНИЕ И ФОРМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  6. ТИПЫ СООТВЕТСТВИЯ И СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ ПИВО
  7. Новый Совет Федерации: обретение формы или содержания?
  8. 6.1. Понятие, содержание и формы права собственности на природные ресурсы
  9. § 62. Договор товарищества и значение его в русском быте. - Общие законодательные формы не исчерпывают всего содержания товарищества.
  10. Формы самоопределения; содержание принципа самоопределения; субъекты самоопределения
  11. 1.4. Правовые формы, объекты собственности и организационные формы предприятия при рыночной экономике
  12. Глава II. «Уголовно-исполнительное законодательство РФ». Понятие, содержание, формы и задачи уголовно-исполнительного законодательства.
  13. § 1. Понятия формы государства и формы правления
  14. Формы собственности и формы хозяйствования
  15. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ СООТВЕТСТВИЕ
  16. 8.6. Принцип соответствия
  17. 4. Соответствие Договору о МВФ
  18. ГИПОТЕЗА СООТВЕТСТВИЯ
  19. ОБЕСПЕЧЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО СООТВЕТСТВИЯ
  20. Принцип перекрестного соответствия