<<
>>

«СОКЕ»: ШЕДЕВР ПРОСТОДУШНОСТИ

Coca-Cola всегда блестяще демонстрировала понимание того, что такое бренд типа Простодушного, хотя формирование характерной индивидуальности бренда происходило главным образом как побочный аффект решения прочно связать бренд с Америкой.

Персонаж в романе Нэнси Митфорд «The Blessing» («Благословение»), обобщая значение «Соке» следующим образом: «Когда я говорю "бутылка Coca-Cola", я имею в виду ее метафорический смысл.

Я имею в виду, что это очевидный и видимый знак чего-то внутреннего и духовного, как будто внутри каждой бутылки "Coca-Cola" живет джинн, и как будто этот джинн и есть наша великая американская цивилизация, готовая вылететь из каждой бутылки и накрыть всю земн — лю своими исполинскими крыльями».

В годы Второй мировой войны «Соке» явила неотразимый довод в пользу важности этого холодного, освежающего, безалкогольного напитка для солдат. Дуайт Эйзенхауэр свято верил в мотивационную силу «Соке». После полномасштабного вступления в войну Айк попросил компанию подготовить достаточные производственные мощности для обеспечения армии 3 млн бутылок «Соке».

Послевоенная «Соке» стала частично ассоциироваться с глобальным американизмом, хотя и отличающимся своим идеализмом от ассоциаций с «Harley- Davidson». В начале 1970-х годах. «Соке» побила все рекорды внутреннего спроса не в последнюю очередь благодаря рекламной песне: «Я бы построил мир как дом и обставил его любовью. Посадил бы яблони и завел пчел и белоснежных голубей». Эта песня была настолько популярной, что продержалась в рекламной кампании целых шесть лет[*****].

Даже слоган «Coke, it's the real thing» (Это — настоящая вещь) делает акцент на архетипе честности и подлинности. Единственная серьезная ошибка фирмы — введение «New Coke» — и та закончилась увеличением прибыли, когда потребители, демонстрируя завидную клиентскую лояльность, потребовали «Classic Coke»*.

<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме «СОКЕ»: ШЕДЕВР ПРОСТОДУШНОСТИ:

  1. ПРОСТОДУШНЫЙ - ОРГАНИЗАЦИЯ: MCDONALDS
  2. ПРОСТОДУШНЫЙ - КЛИЕНТ
  3. Глава 4 Простодушный
  4. STARBUCKS- ШЕДЕВР БРЕНДА-ИСКАТЕЛЯ
  5. Простодушный, Искатель, Мудрец
  6. HARLEY-DAVIDSON - ШЕДЕВР БУНТАРЯ
  7. ШЕДЕВР СЛАВНОГО МАЛОГО: ЗАПУСК «SATURN»
  8. ОТКРЫТКИ HALLMARK: ШЕДЕВР АРХЕТИПА ЛЮБОВНИКА
  9. НАЗАД К ОСНОВАМ
  10. 2. Христофор Филалет как представитель позднего Возрождения в Украине. Острожская школа.
  11. МАРКЕТИНГ СИТУАЦИЙ: ТАМ, ГДЕ ЖИВУТ МИФЫ И ЛЕГЕНДЫ
  12. ОБЕЩАНИЕ РАЯ
  13. ИССЛЕДОВАНИЕ МИФИЧЕСКОГО ИЛИ ИСХОДНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОДУКТА
  14. Совершенствование упаковки
  15. КАКУЮ ИСТОРИЮ ВЫ ПРОЖИВАЕТЕ?
  16. Апофеоз творчества идеологов
  17. ОДИН АРХЕТИП, МНОГО ИСТОРИЙ
  18. «PEPSI»: БРЕНД-ШУТ
  19. Видение