<<
>>

«ШАНЕЛЬ»: СОЗДАНИЕ БРЕНДА ЛЮБОВНИКА

Фирма Chanel была создана во Франции в начале XX века Коко Шанель была незаконнорожденной дочерью бедного розничного торговца и продавщицы. Пос-

де того, как мать умерла, а отец бросил ее, Коко жила в монастыре, где, став старше, зарабатывала на пропитание швеей.

Она мечтала о более романтических вещах и, в конце концов, убежала из монастыря. Сначала она стала певицей в кабаре, а затем — содержанкой богатого плейбоя, который убедил ее открыть магазин одежды ради развлечения. Кто бы мог предвидеть, какой грандиозный успех будет иметь этот скромный магазинчик!

Смелость Шанель просто шокировала; она часто носила мужскую одежду и использовала ее для создания силуэтов женской одежды — комфортабельной и стильной, рождающей образ сексуальной, но независимой женщины. На протяжении всей своей истории фирма Chanel объединяла идеи сексуальной и независимой женщины, отвергая саму мысль о том, что женщина, не зависящая от мужчин, должна быть мужеподобной или непривлекательной, а также о том, что женщина должна либо любить, либо заниматься своей карьерой, но ни в коем случае тем и другим одновременно.

Сама Коко Шанель была известна как модельер одежды и любовница знаменитых и богатых мужчин. Когда она была любовницей великого князя Дмитрия, тот познакомил ее с парфюмером, занятым созданием духов, которые она позднее выпустила в продажу под названием «Шанель № 5»,.убедив создателя отдать права на духи ей. На первых порах реклама позиционировала этот аромат как «очень неподходящие духи для благовоспитанных дам».

Легенда гласит, что прозвище Шанель, «Коко», было сокращенной формой французского слова «coquette» — «содержанка». На самом деле, ее репутация известной любовницы богатых и влиятельных мужчин лишь укрепляла имидж Любовника ее продукции. Когда ее спросили, почему она отвергла предложение руки и сердца герцога Вестминстерского, бывшего в то время одним из богатейших людей в Европе, она ответила так: «В истории было несколько герцогинь Вестминстерских. Но существует лишь одна Шанель»1.

<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме «ШАНЕЛЬ»: СОЗДАНИЕ БРЕНДА ЛЮБОВНИКА:

  1. Этапы создания «нового» HR-бренда
  2. 3.3. Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации
  3. Создание ассоциативной сети HR-бренда
  4. NIKE: СОЗДАНИЕ И ПРОВЕРКА БРЕНДА ГЕРОЯ
  5. Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов, 2005
  6. Глава 11 Любовник
  7. МАРКЕТИНГ И АРХЕТИП ЛЮБОВНИКА
  8. ОРГАНИЗАЦИЯ-ЛЮБОВНИК
  9. Как добиться сочетания HR-бренда с брендом компании и для чего это нужно?
  10. Славный Малый, Любовник, Шут
  11. ОТКРЫТКИ HALLMARK: ШЕДЕВР АРХЕТИПА ЛЮБОВНИКА
  12. Позиционирование бренда
  13. 7.4.2 Разработка концепции и позиционирования бренда
  14. Вектор бренда
  15. Аудит бренда
  16. Бренд-бук
  17. 7.4 Маркетинговые исследования на различных стадиях разработки бренда