Задать вопрос юристу

Распространенный способ оценки стоимости бренда как константы гудвилла.

Существует много различных методов оценки стоимости бренда. Я расскажу об одном, поскольку остальные достаточно сложны и в реальной жизни трудноприменимы. Он называется "метод premium-price". Предполагается, что брендованный товар можно продать дороже, чем небрендо-ванный.
Разница в цене между брендованным товаром и его не-брендованным аналогом умножается на прогнозируемые объемы продаж товара под брендом за время жизненного цикла товара. Полученная цифра и будет составлять стоимость бренда.

Одна из основных идей брендинга заключается в том, чтобы назначить товару более высокую цену, не потеряв покупателей. Поэтому стратегия "лидерства по издержкам" и стратегия возвышения бренда несовместимы. Например, компания "Балтика", продающая дешевое пиво достаточно высокого качества, не ставит задачу формирования бренда, возвышающего его цену. Однако по мере роста благосостояния населения вполне может сложиться ситуация, когда такой напиток уже будет значительно менее востребован, а сила бренда будет сохранять прежний статус пива, не давая возможности под этим же именем продвигать дорогую продукцию.

В среднеценовых сегментах бренды легче примиряют дорогую и дешевую продукцию. Так, швейцарские часы Swatch в отличие от традиционно дорогих швейцарских часов класса "люкс", недорогие, чаще всего в пластиковом корпусе. Концепция Swatch Лпытается соединить традиционную воспринимаемость бренда со стильностью часов для бунтарей и новаторов. Большая часть покупателей будет продолжать их носить, даже если их доходы существенно вырастут, поскольку идея Swatch апеллирует к их жизненным ценностям и стилю жизни.

<< | >>
Источник: Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с.. 2010

Еще по теме Распространенный способ оценки стоимости бренда как константы гудвилла.:

  1. 1.2. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда
  2. Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с., 2010
  3. Глава 5. Корпоративный имидж как константа гудвилла
  4. Пример оценки стоимости гудвилла с позиций избыточной прибыли.
  5. Глава 1. Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости
  6. 3.1. Бренд как разновидность системного гудвилла
  7. Способы оценки бренда (затратные и рыночные)
  8. Глава Оценка стоимости ОАО «Роснефть» в 2001 г.: судебные разбирательства по поводу гудвилла
  9. Показатель стоимости гудвилла.
  10. Гудвилл ОАО «НК «Роснефть» как фактор повышения стоимости акций ОАО и его дочерних компаний
  11. Роль гудвилла в стоимости компании
  12. 11.1. Брюссельская конвенция оценки стоимости товара и Кодекс таможенной стоимости
  13. Как добиться сочетания HR-бренда с брендом компании и для чего это нужно?
  14. Приложение 16 СТОИМОСТЬ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ1
  15. 3.3. Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации