<<
>>

РАБОТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТА

Рекламный агент — связующее звено между рекламодателем и производителем рекламы. Пока рекламодатели толком не знают, какая им нужна реклама и нужна ли она вообще, пока рекламные агентства только еще выявляют свою специфику, профессия рекламного агента наиболее актуальна.

Сегодня в России она особенно нужна. знание агентской работы необходимо и тем, кто решил связать свою судьбу с этой специальностью, и тем, кто думает о карьере рекламиста (начальник отдела, руководитель направления и т.д.), и тем, кто думает о собственном бизнесе — не обязательно рекламном.

Критерии успешной работы агента по рекламе: честолюбие, напористость и желание; усилия (упорная работа); преданность работе; квалификация.

Первое, что должен пропагандировать агент, это необходимость рекламы как способа продвижения товара нарынок.

Бытует мнение, что когда товар хорошо расходится, ему реклама Не нужна — это глубокое заблуждение. Во-первых, конкуренты не дремлют, во-вторых, появляются новые конкуренты, в-третьих, необходимо поддерживать свою известность, в-четвертых, появляются новые виды товаров и услуг — их также следует продвигать на рынок, в- пятых, для постоянного клиента рекламопроизводители и рекламораспространители делают большие скидки. Фирму, марку, товарный знак следует закрепить в сознании потребителя. Упущенное время —это упущенныевозможности. Рекламная пауза может затруднить расширение объема продаж, завоевание новых территорий, привлечение новых клиентов. При отсутствии постоянной рекламы любая критическая ситуация чреватата катастрофой, банкротством. Реклама (в том числе имиджевая) может сгладить некие противоречия, помочь выбраться из затруднительного положения (пример синкомбанком).

Важно уяснить целъ рекламодателя — чего он желает добиться своегг рекламой. Цель определяет характер рекламной кампании.

Рекламная кампания —это комплекс проводимых в определенный период непрерывных мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий. Главные этапы: определение целей, исследование рынка, изучение товара, разработка рекламной идеи, выбор рекламных средств, составление тематико-финансового плана, изготовление и ввод в действие рекламных средств, контроль за ходом, оценка результатов. Конечно, разработка концепции рекламной кампании — сложная задача и под силу она квалифицированному рекламисту. А осуществление Мероприятий РК — под силу группе рекламистов, коллективу (чаще —агентство или редакция рекламной газеты, отдел рекламы общественнополитической газеты). Но агент обязан объяснить необходимость РК, необходимость обращения к специалистам.

<< | >>
Источник: Михайлова В. А.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во — 528 с.. 2006

Еще по теме РАБОТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТА:

  1. ВИДЫ МАРКЕТИНГА И ИХ РЕКЛАМНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ
  2. 2.1. УПРАВЛЕНИЕ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ
  3. 2.2. СТРУКТУРА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ — РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА С ПОЗИЦИЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ ТЕОРИИ УПРАВЛЕНИЯ
  4. 2.4. ФУНКЦИИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
  5. Приложение 9 РЕКЛАМНЫЙ АГЕНТ1
  6. Приложение 11 СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА1
  7. 5.2. Место реализации работ (услуг)
  8. 5.6. Когда место реализации работ или услуг определяется по местонахождению покупателя
  9. Достижения в сфере рекламной деятельности
  10. ГЛАВА 4 РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  11. ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
  12. РАБОТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТА
  13. Стратегические задачи по работе с общественным мнением после террористических актов
  14. ОСНОВЫ ТЕОРИИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  15. 1.12. Рекламные расходы
  16. Анализ рекламной продукции компании
  17. Особенности правового регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации
  18. Планирование и контроль рекламной деятельности
  19. Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента