<<
>>

Презентация и тестирование

Презентация полученных вариантов — порой довольно долгий этап, на котором работа дизайнеров получает порцию одобрения и критики со стороны различных структур заказчика. Чтобы не утратить разумную нить в этом калейдоскопе мнений, принимать решение должен кто-то один.

Иногда стоит хранить промежуточные варианты в тайне от коллектива и предъявлять уже только выбранный с помощью исследования успешный вариант.

Основными параметрами при тестировании упаковки выступают: запоминаемость, узнаваемость, эмоциональная привлекательность, соответствие концепции продукта, узнаваемость среди конкурентов.

При оценке результатов равную значимость имеют показатели коммуникативной эффективности и эмоционального впечатления, то есть потребитель должен хорошо понимать, что именно ему продают, и при этом упаковка должна ему нравиться.

Обычно сначала делают качественные исследования (фокус-груп- пы, холл-тесты, интервью), затем выбирают наилучшие варианты и уже

их тестируют количественно. В процессе тестирования выбираются лучшие решения, опираясь на которые дорабатывается дизайн.

Стоит понимать, что хотя данный этап и очень важен, но успех упаковки в большей степени зависит от результата предыдущего этапа, то есть от создания вариантов. «Исследования способны помочь что- то понять, но не способны ничего создать», — философски замечают дизайнеры из «JKR», крупнейшей в Великобритании фирмы в области упаковки.

К тому же ни один из исследователей не может полностью предсказать реакцию рынка на новый продукт — ведь всегда возможны изменения общей экономической ситуации, конкурентной среды, стиля потребления. Также невозможно точно протестировать новаторский продукт, который может не столько удовлетворять существующие потребности, сколько создавать новые.

После благополучного прохождения всех тестов происходит тщательная доработка выбранного потребителем концепта дизайна (фотосъемка, подбор цветов, работа со шрифтами), верстка и подготовка файлов для производства упаковки.

Создание упаковок для ассортиментного ряда

После окончательного одобрения по утвержденному мастер-макету делается ассортиментный ряд.

<< | >>
Источник: Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности. 2003

Еще по теме Презентация и тестирование:

  1. 12.2. Методы тестирования, тренинга и проведения имитационных игр
  2. Экстремальные средства и методы Средства и методы самодисциплины
  3. 2.5. Формирование впечатлений и управление впечатлениями
  4. 6.2.5 Рыночные тесты
  5. 14.2 Исследования рынков престижного потребления
  6. ГЛАВА 8 ВНЕДРЕНИЕ СИСТЕМЫ КАНБАН
  7. ОСНОВНЫЕ ТЕОРИИ ЛИДЕРСТВА
  8. Особенности технологии управления персоналом на предприятиях индустрии сервиса и туризма
  9. Глава 7 ДЕТЕРМИНАНТЫ ТЕРМИНОЛОГИИ РОДСТВА
  10. 2.5. Формирование впечатлений и управление впечатлениями
  11. Экстремальные средства и методы Средства и методы самодисциплины