Позиционирование бренда
О, это любимый термин маркетологов всего русскоязычного пространства. Главным образом потому, что позиционированием может быть что угодно и придуманное как угодно. Но не будем углубляться в критику, тем более что мы уже написали все, что думаем об этом понятии.
Тем не менее сама идея того, что бренд должен обладать некой позицией в сознании потребителя, не подлежит сомнению. И само слово «позиционирование» весьма удачно подходит под этот тезис. Разумеется, мы не будем говорить прописных истин о том, что позиционирование должно присутствовать и оно должно быть каким угодно. Позиционированием мы назвали набор рациональных отличий бренда от конкурентов и его возможные осязаемые особенности.Бренд — рационально-иррациональный стереотип, имеющийся в сознании потребителя, если мы смотрим с точки зрения потребителя. Если же смотреть с позиции предпринимателя или маркетолога, то бренд — комплекс рациональной и иррациональной аргументации, нацеленный на создание нужного отношения потребителя. С иррациональным мы разберемся чуть позже. Пока что рассмотрим то, какие рациональные характеристики могут привлечь потребителя и позволить отличить бренд от других участников рынка.
На рисунке 4.3 приведена схема, отражающая основные слагаемые позиционирования любого бренда.
Позиционирование
бренда
| ЦЕНА ценовое позиционирование бренда | ВЫГОДЫ рациональные преимущества бренда |
| ОТЛИЧИЕ идентификационные особенности бренда |
Эта схема является универсальной и отражает принцип позиционирования любого бренда любого рынка. На рынке розницы этот принцип сохраняется.
Еще по теме Позиционирование бренда:
- 1.4. Рыночные ниши для ценового позиционирования
- 5.2.1 Подходы к пониманию позиционирования
- 5.2.3 Разработка стратегии позиционирования
- 7.4.2 Разработка концепции и позиционирования бренда
- Вставка 7.6 Практика маркетинга Target Positioning — инструмент анализа имиджа бренда
- 7.5.2 Аналитическое сопровождение стратегических решений по развитию бренда
- 3.3. Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации
- 5.2.1 Подходы к пониманию позиционирования
- 5.2.3 Разработка стратегии позиционирования
- 7.4.2 Разработка концепции и позиционирования бренда
- Вставка 7.6 Практика маркетинга Target Positioning — инструмент анализа имиджа бренда
- 7.5.2 Аналитическое сопровождение стратегических решений по развитию бренда
- 10-шаговая модель построения бренда
- Позиционирование бренда
- Ценовое позиционирование бренда
- Продуктовое воплощение бренда
- Архитектура бренда
- Стратегия расширения бренда
- Реклама бренда