Позиционирование бренда

О, это любимый термин маркетологов всего русскоязычного пространства. Главным образом потому, что позиционированием может быть что угодно и придуманное как угодно. Но не будем углубляться в критику, тем более что мы уже написали все, что думаем об этом понятии.

Тем не менее сама идея того, что бренд должен обладать некой позицией в сознании потребителя, не подлежит сомнению. И само слово «позиционирование» весьма удачно подходит под этот тезис. Разумеется, мы не будем говорить прописных истин о том, что позиционирование должно присутствовать и оно должно быть каким угодно. Позиционированием мы назвали набор рациональных отличий бренда от конкурентов и его возможные осязаемые особенности.
Бренд — рационально-иррациональный стереотип, имеющийся в сознании потребителя, если мы смотрим с точки зрения потребителя. Если же смотреть с позиции предпринимателя или маркетолога, то бренд — комплекс рациональной и иррациональной аргументации, нацеленный на создание нужного отношения потребителя. С иррациональным мы разберемся чуть позже. Пока что рассмотрим то, какие рациональные характеристики могут привлечь потребителя и позволить отличить бренд от других участников рынка.
На рисунке 4.3 приведена схема, отражающая основные слагаемые позиционирования любого бренда.
Позиционирование
бренда

ЦЕНА ценовое позиционирование бренда

ВЫГОДЫ рациональные преимущества бренда

ОТЛИЧИЕ идентификационные особенности бренда

Эта схема является универсальной и отражает принцип позиционирования любого бренда любого рынка. На рынке розницы этот принцип сохраняется.

Еще по теме Позиционирование бренда:

1. 7.4.2 Разработка концепции и позиционирования бренда
2. Ценовое позиционирование бренда
3. Позиционирование архетипического бренда
4. Как добиться сочетания HR-бренда с брендом компании и для чего это нужно?
5. 3. ВОПРОСЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ЛИЦ, УЧАСТВУЮЩИХ В ДЕЛЕ, ВСТУПЛЕНИЯ В ДЕЛО И УСТРАНЕНИЯ ИЗ ПРОЦЕССА A. Проблема корректного определения круга участвующих в деле лиц и их позиционирования в процессе
6. 4.2. Позиционирование товара
7. 6.2.4 Тестирование позиционирования
8. 5.2.1 Подходы к пониманию позиционирования
9. Позиционирование
10. 1.4. Рыночные ниши для ценового позиционирования
11. Каков контекст и вклад школы позиционирования?
12. Коммерциализация и позиционирование продукта
13. Позиционирование
14. 5.2.3 Разработка стратегии позиционирования
15. Позиционирование
16. 5.2.3. Позиционирование гостиничного продукта на рынке
17. 5.2.2 Различные виды позиционирования
18. Формулирование позиционирования
19. Позиционирование/Имиджевый буклет