<<
>>

Позиционирование бренда

О, это любимый термин маркетологов всего русскоязычного пространства. Главным образом потому, что позиционированием может быть что угодно и придуманное как угодно. Но не будем углубляться в критику, тем более что мы уже написали все, что думаем об этом понятии.

Тем не менее сама идея того, что бренд должен обладать некой позицией в сознании потребителя, не подлежит сомнению. И само слово «позиционирование» весьма удачно подходит под этот тезис. Разумеется, мы не будем говорить прописных истин о том, что позиционирование должно присутствовать и оно должно быть каким угодно. Позиционированием мы назвали набор рациональных отличий бренда от конкурентов и его возможные осязаемые особенности.

Бренд — рационально-иррациональный стереотип, имеющийся в сознании потребителя, если мы смотрим с точки зрения потребителя. Если же смотреть с позиции предпринимателя или маркетолога, то бренд — комплекс рациональной и иррациональной аргументации, нацеленный на создание нужного отношения потребителя. С иррациональным мы разберемся чуть позже. Пока что рассмотрим то, какие рациональные характеристики могут привлечь потребителя и позволить отличить бренд от других участников рынка.

На рисунке 4.3 приведена схема, отражающая основные слагаемые позиционирования любого бренда.

Позиционирование

бренда


ЦЕНА

ценовое

позиционирование

бренда

ВЫГОДЫ

рациональные

преимущества

бренда

ОТЛИЧИЕ

идентификационные особенности бренда

Эта схема является универсальной и отражает принцип позиционирования любого бренда любого рынка. На рынке розницы этот принцип сохраняется.

<< | >>
Источник: Бадьин А., Тамберг В.. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля. 2008

Еще по теме Позиционирование бренда:

  1. 1.4. Рыночные ниши для ценового позиционирования
  2. 5.2.1 Подходы к пониманию позиционирования
  3. 5.2.3 Разработка стратегии позиционирования
  4. 7.4.2 Разработка концепции и позиционирования бренда
  5. Вставка 7.6 Практика маркетинга Target Positioning — инструмент анализа имиджа бренда
  6. 7.5.2 Аналитическое сопровождение стратегических решений по развитию бренда
  7. 3.3. Технология создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации
  8. 5.2.1 Подходы к пониманию позиционирования
  9. 5.2.3 Разработка стратегии позиционирования
  10. 7.4.2 Разработка концепции и позиционирования бренда
  11. Вставка 7.6 Практика маркетинга Target Positioning — инструмент анализа имиджа бренда
  12. 7.5.2 Аналитическое сопровождение стратегических решений по развитию бренда
  13. 10-шаговая модель построения бренда
  14. Позиционирование бренда
  15. Ценовое позиционирование бренда
  16. Продуктовое воплощение бренда
  17. Архитектура бренда
  18. Стратегия расширения бренда
  19. Реклама бренда