Задать вопрос юристу

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Политическая реклама возникла вместе с политикой и насчитывает ни одну тысячу лет. Хотя если придерживаться современного понимания термина, то можно вести речь о политической рекламе в Европе И Америке лишь с начала XX века, а в России — со второй его половины.

Все, что существовало до этого, правильнее было бы именовать

проторекламными явлениями.

Большинство историков сходятся на том, что политическая реклама зародилась В Древней Греции. демократическая система предоставляла гражданам возможность свободно выбирать, а политикам — рекламировать свой ум, богатство, красноречие и Т. д. Первая политическая реклама выражалась преимущественно в устной форме. Претенденты и их сторонники восхваляли свои достоинства и старались принизить достоинства Конкурентов. Так известный римский оратор Марк Туллий Цицерон прославил ся своими обличительными речами против Катилины, а позднее — и Марка Антония, осуждая его роман с Клеопатрой.

В средние века роль устной рекламы не стала менее значительной. В Европе — глаттгатаи, а на Руси — биричи сопровождали пересказ распоряжений правителя (графа, князя, барона, Короля, царя И. Т. д.) хвалебными эпитетами в его адрес и проклятиями в адрес его врагов и противников. «Слив компромата» и обычная клевета довольно активно использовались в политических целях.

С появлением радио многие жанры устной политической рекламы перекочевали в эфир. Политическая радиореклама в современном ее понимании в России появилась только в конце 80-х годов прошлого века. Однако речи В. И. Ленина, звучавшие по радио в 20-е годы, в какой-то мере служили рекламой определенных политических взглядов, идей, самого оратора. Во времена И. В. Сталина по радио регулярно транслировались как его личные выступления, так и выступления ведущих политиков того времени, успешных военачальников.

В начале нового века жанровое разнообразие политической радиорекламы увеличилось. Так, в период выборов депутатов Государственной Думы в 2003 г. в воронежском радиоэфире звучали Очерки (например, Парень из нашего города. о кандидате С. В. Чижове), традиционные дебаты, новостные рекламные сообщения, радио-споты; а чуть позднее, в период выборов главы г. Воронежа, вышла целая серия передач-отчетов о Деятельности — Районные будни И. Д. Образцова».

Одними из наиболее старых форм визуальной политической рекламы являются портрет и сэсулъптура. Стоит отметить, что в античную эпоху роль политической рекламы исполняли статуи политиков (правителей, полководцев) с посвятительными надписями и монументальные надписи сами по себе. Примером могут служить величественные статуи египетских фараонов.

В период расцвета Советского Союза статуи вождя пролетариата В. И. Ленина украсили центральные площади Практически всех городов страны, а его бюсты стали неотъемлемой частью интерьера кабинетов директоров, учительских комнат, вкрасных уголков и Т. д. Таким образом ни на минуту Не прекращалась реклама политических принципов марксизма-ленинизма.

Эпоха «культа личности» И. В. Сталина изобилует яркими примерами грамотной политической рекламы.

Изображение политика, созданное художником или скульптором, способно формировать определенный образ, вызывать психологический настрой.

Агитационные плакаты, использовавшиеся на выборах в Советы народных депутатов с 1924 по 1985 гг., можно с уверенностью назвать образчиками политической рекламы. Некоторые фразы, запечатленные на этих плакатах, до сих пор активно используются публицистами. Например, Депутат — слуга народа!», или «Да здравствует всенародный кандидат в депутаты Верховного Совета СССР великий Сталин!», или

Каждая кухарка должна Научиться управлять государством».

Говорить о точном времени возникновения сувенирной политическойрекламы сложно. Во время революций в Европе, да и в России сторонникам определенных партий раздавались отличительные знаки. Чаще всего знамена и повязки. Конечно, их с большой натяжкой можно отнести к сувенирной продукции. Позднее возникла мода на значки. В Советском Союзе портрет В. И. Ленина украшал октябрятский значок, партийная символика Присутствовала на пионерском и комсомольском значках. Миниатюрные флажки также можно отнести к сувенирам. Например, в 2004 г. во время акции «запуск чиновника в небо» на плошдди перед Кукольным театром г.

Воронежа раздавались белые флажки СПС. К традиционной сувенирной политической рекламе можно также отнести календари с портретами политиков. К примеру, в период выборов главы города Воронежа в том же 2004 г. на улицах раздавались календари с портретом кандидата В. Витиника на фоне города и бумажные ростомеры для детей с изображением кандидата.

В XIX веке появилась фотография, но Наиболее активно ее стали использовать с началом XX века Можно говорить, например, о фотографиях Государя Императора Николая Александровича Государыни Императрицы Александры Федоровны с Наследником Цесаревичем и Августейшими детьми, которые с разрешения императорского двора были опубликованы в 1909 г, в книге История Российского государства в портретах» и газетах начала века. Конечно же, после свержения царской власти фотография стала использоваться большевиками в Политических целях. Причем в связи с техническим прогрессом, год от года фотография использовалась все активнее.

В книге Роя Медведева «Н. С. Хрущев. Политическая биография приведены весьма удачные фотографии Первого секретаря ЦК КПСС с работниками целинных колхозов, Мао Цзэдуном и выдающимися политиками того времени. В современной России фотографии политиков отличаются особой продуманностью композиции, особенно накануне и ВО время избирательных кампаний. Президентская кампания 2000 г. давно позади, но в памяти многих россиян остались фотографии В. В. Путина, пилотирующего самолет, играющего в Настольный теннис с товарищем, обнимающего двух своих дочерей. запомнилась многими фотография дедушки нынешнего Президента, который работал поваром еще у В. И. Ленина.

Примером ранней политической киноркламы в СССР можно считать фильм С. М. Эйзенштейна 1927 г. «Октябрь». Это первая попытка кинематографа создать образ Владимира Ильича Ленина. Сталин высоко оценивал роль кинематографа в пропаганде советского образа жизни, формировании идео.погии. Поэтому в период его нахождения у власти появилось огромное количество кинохроник, демонстрировавшихся в кинотеатрах. В годы формирования культа личности Хрущева на экраны страны вышел полнометражный фильм «Наш Никита Сергеевич». Конечно, средства кинематографа до сих пор используются политиками в рекламных целях. Однако с распространением телевидения большей популярностью стала пользоваться телереклама, как более дешевая и оперативная.

Телевидение стало доступно широким массам населения СССР лишь в 80-х годах прошлого века. Поэтому говорить о политической телевизионной рекламе можно только начиная с данного периода. Хотя на западе и во многих европейских странах телевидение развилось значительно раньше. И, к примеру, сейчас в США политическая реклама на телевидении играет решающую роль в победе кандидата на президентских выборах. Система праймериз подразумевает трансляцию теледебатов в прямом эфире и немедленную реакцию зрителей на происходящее. Интерактивные передачи политического толка, такие как «К барьеру!» на НТВ, в России получили популярность в 2003 г. В данное время практически все телевизионные жанры поставлены на службу политикам. Хотя, по-прежнему наибольшей популярностью в России пользуются короткие рекламные ролики. Например: Кто такие правые силы?.. Я хочу для своей страны личного счастья каждого! — Ирина Хакамада.

С конца 90-х годов XX века в жизнь россиян вошел Интернет. Естественно, его возможности стали использоваться политиками. Баннеры, электронные версии печатных изданий, информационные серверы, собственные сайты политических партий и отдельных политических деятелей появились в а.пнете». Наряду с большим количеством сайтов-однодневок, приуроченных к определенным избирательным кампаниям, появились политические сайты, претендующие на относительно долгий срок службы. Среди них: www. uznay-prezidenta. гц, , www. sps. ги, www. ldpr. www. rodina-nps. ru, www. edinoros. ru, www. kprf. ru и т. д.

Итак, перечислим виды политическойрекламы : •

устная Политическая реклама; •

художественный портрет и скульптура; •

наружная реклама; •

радиореклама; •

политический плакат, листовка, буклет и др. полиграфическая продукция (в том числе сатирического содержания); •

фотография; •

dirert mail; •

кинореклама; •

телевизионная реклама; •

сувенирная продукция; •

Интернет-реклама.

<< | >>
Источник: Михайлова В. А.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во — 528 с.. 2006

Еще по теме ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ:

  1. Реклама и политический текст. Политическая реклама. Рекламизация политической жизни
  2. Виды политической рекламы
  3. ГЛАВА 1 ИСТОРИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  4. Восприятие избирателями себя и политических кандидатов как объектов политической рекламы
  5. 6.2. Реклама: виды и средства. Разработка рекламного продукта. Психология рекламы
  6. СТРУКТУРА ПОЛИТИЧЕСКОГО ОБРАЗА И ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
  7. В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с., 1999
  8. ГЛАВА 2 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ФОРМА ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ
  9. 3.2. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании
  10. Политическая реклама
  11. Иллюстрации в политической рекламе.
  12. Политическая реклама
  13. Аргументация в политической рекламе
  14. ПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  15. Политическая реклама и мифология