<<
>>

ПОБУЖДЕНИЕ ГЕРОЯ К ПУТЕШЕСТВИЮ ВО ВСЕХ ТОЧКАХ КОНТАКТА

Изменилась не только реклама. March of Dimes, которая в своей работе опирается на тысячи полевых работников, которые призваны передавать ее сообщение локальным общинам по всей стране, создала программу «One Voice».

Эта програм-

ма призвана убедить послов доброй воли в том, что они совершают героические поступки, а также продемонстрировать, как можно использовать визуальные и вербальные средства для создания атмосферы героизма на самых базовых уровнях.

И если вы придете в штаб-квартиру организации и проведете там в ожидании хотя бы несколько минут, вы услышите сообщение, содержащее в себе неотложное и драматичное послание — «о жизни детей, висящей на волоске»; March of Dimes ждет, что простые люди проявят свой героизм и вмешаются в ситуацию.

Общий коммуникационный пакет различается как по форме, так и по содержанию. Слова и образы, окружающие Заботливого, отличаются мягкостью, посвящены взращиванию, утешению и ободрению. Визуальные и вербальные образы Героя энергичны и драматичны, они вдохновляют и ставят цель.

Благодаря этому голосу (One Voice), принятие архетипа Героя произошло как внутри самой организации, так и за ее пределами. Например, рекламная кампания по применению фолиевой кислоты использовала рекламный ролик под названием «Ребенок в транспортном потоке», в котором мы видим маленького ребенка, ползущего прямо в транспортное стопотворение, а грузовики и такси проносятся мимо него. Существует мнение, подтвержденное исследованиями, что если женщина не принимает фолиеву кислоту еще до наступления беременности, ее будущий ребенок подвержен такого рода риску. Многие члены организации слишком легко отнеслись к такой драматичной метафоре, в то время как директора органов социального обеспечения по всей стране считали, что такая реклама может оказаться «слишком разрушительной для зрителей». Подобная реакция не вызывает ни малейшего удивления, поскольку очевидно» что когда какая-то компания или организация решится поставить многое на карту и придать определенный смысл своей деятельности, всегда найдется кто-нибудь, у кого возникнут в связи с этим проблемы.

Но процесс движется вперед. Сегодня тысячи брошюр, видеокассет, реклам и других форм, содержащих послание March of Dimes, проходят через фильтр Героя, гарантируя, что они действительно отражают «один голос». Очень скоро, когда организационная культура будет пропитана героическим происхождением и предназначением, организация автоматически и естественно заговорит голосом героя.

С одной стороны, сейчас у нас трудные времена для того, чтобы отождествлять себя с характерной индивидуальностью Героя и привлекать внимание к «висящим на волоске жизням маленьких детей». Экономика Америки сильна, большинство американцев испытывают подъем, и страна находится в состоянии мира. Специалисты, исследующие тенденции современного мира, утверждают, что мы стали очень циничны и столько раз испытывали разочарование, что утратили веру в Героев. Существуют люди, которых коробят такие поверхностные предсказания. Архетипический подход говорит нам, что потребность в Героях и желание самим почувствовать себя Героями так же стары, как род человеческий, и что не важно как, но мы найдем способ удовлетворения этой потребности. Признавая столь глубокую истину, March of Dimes оказалась в состоянии воскресить свою героическую характерную индивидуальность, влить новые силы в деятельность организации и выполнять свою важную службу более эффективно.

<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме ПОБУЖДЕНИЕ ГЕРОЯ К ПУТЕШЕСТВИЮ ВО ВСЕХ ТОЧКАХ КОНТАКТА:

  1. 10.2. МОДЕЛЬ МОТИВАЦИИ И МОТИВАЦИОННЫЕ ПОБУЖДЕНИЯ
  2. Извращение влечений и побуждений
  3. СТАНОВЛЕНИЕ ГЕРОЯ
  4. NIKE: СОЗДАНИЕ И ПРОВЕРКА БРЕНДА ГЕРОЯ
  5. 6.1. Теории мотивации в объяснении побуждений человека: их противоречия и проблемы
  6. 4.6. Субъективная модальность и тональность: взаимодействие категорий и образ героя политического портрета
  7. Занятие пятое — «Путешествие»
  8. ВЕХИ В ПУТЕШЕСТВИИ
  9. Остальные виды расстройств влечений (патологическая склонность к азартным играм, трихотилломания — побуждение вырывать
  10. 5 BILDUNGSFILM: РОЖДЕНИЕ СОЦРЕАЛИСТИЧЕСКОГО ГЕРОЯ ИЗ ПЛОТИ «ПРОИЗВОДИТЕЛЬНЫХ СИЛ» И МЕЛОДРАМЫ ИЗ ДУХА ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ»
  11. 9.3. Безопасность при транспортных путешествиях
  12. Путешествие по состояниям
  13. Занятие шестое — «Путешествие продолжается»
  14. Рождение героя из его смерти: «Путевка в жизнь» – «педагогическая поэма» о смерти
  15. ПУТЕШЕСТВИЕ ПО ПЛАНЕТАМ (эфироиды, алзы)