<<
>>

Пародия

Этот способ испытан веками. Существует известная пародия «Дон- Кихот», высмеивающая рыцарские романы, и не менее известная пародия «Том Сойер», написанная в пику нравоучительным повестям о плохом мальчике.

Фильмы «Лимонадный Джо», «Неистребимый шпион», «Горячие головы»... Список можно продолжать почти до бесконечности.

«Diesel», например, сделал замечательный ролик-пародию о хорошем и плохом ковбое. Помните, «хороший» надел чистенькую одежду, нежно простился с белокурой женой в комнате, где висело распятие, и помог перейти через дорогу старушке; а «плохой» с омерзением отвернулся от толстухи, с которой провел ночь; отобрал у жирной девочки леденец и так пнул какую-то кучерявую собачонку, что она улетела, опережая звук собственного визга. В конце два персонажа встретились и «плохой» с удовольствием пристрелил «хорошего». Почему-то «хорошего» ничуть не жалко.

В жанре пародии выполнена и печатная реклама «Diesel», где показаны купающиеся в роскоши негры и приводятся тексты из несуществующей газеты «The Daily African» с заголовками: «Экспедиция из Африки пешком исследует неизведанную Европу», «Африканские заложники освобождены после 148 дней заточения у мятежников в Калифорнии», «Объединенная Африка согласна выделить финансовую помощь Европе», «Немецкие и британские рабочие-эмигранты объявили забастовку: “С нами обращаются хуже, чем с животными!”», «Объединенная Африка тратит миллиарды для спасения европейцев от гриппа».


«Африканские заложники освобождены после 148 дней заточения у мятежников в Калифорнии» — эта реклама «Diesel» выполнена в жанре пародии

Намек

Случай из классики: По-моему, наш начальник упрям! Да, это одна из его четырех ахиллесовых пят!

Намек идеально подходит для рассказа о всяческих «трудных» товарах.

Блестящий пример такой тонкой рекламы — коротенькое объявление от имени Apple:

«Пользователи Windows, мы любим вас!»

Применительно к этому приему нельзя не вспомнить мудрое высказывание А. П. Чехова: «В коротком рассказе лучше недосказать, чем пересказать. Почему? Сам не знаю, почему...» Впрочем, это касается и всех прочих способов создания веселой рекламы.

<< | >>
Источник: Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности. 2003

Еще по теме Пародия:

  1. 7.4. Нематериальные блага как объекты гражданских прав
  2. § 2. Соавторство. Право на использование
  3. § 3. Авторское право составителей, переводчиков, авторское право на служебные произведения
  4. Статья 1274. Свободное использование произведения в информационных, научных, учебных и культурных целях
  5. Приложение 1 Заколдованная среда новых империй
  6. 2. Апрельские тезисы В. И. Ленина. VII (Апрельская) Всероссийская конференция. Курс партии на перерастание буржуазно-демократической революции в революцию социалистическую
  7. ЛИТЕРАТУРНЫЕ МЕЧТАНИЯ (Элегия в прозе)
  8. ИСТОРИЯ МАЛОРОССИИ
  9. МАТЕРИАЛЫ К ГЛАВЕ УП
  10. ПРОСТО ДЕМОКРАТИИ, ПРОГРЕССИВНЫЕ ДЕМОКРАТИИ, НАРОДНЫЕ ДЕМОКРАТИИ
  11. Глава I Россия на перепутье европейской политики в эпоху 1812 года
  12. Л.А. Булгакова Невенчанные солдатки: борьба за признание гражданских браков в годы Первой мировой войны
  13. В. Воспроизведение, предназначенное для общественного пользования
  14. АСПЕКТЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ РАБОТЫ
  15. Пародия
  16. художественно-публицистические жанры
  17. Проблема негативного восприятия политической рекламы