Задать вопрос юристу

Оценка стоимости репутации.

По мнению Татьяны Ткачук и Марины Семеновой97, репутацию невозможно потрогать руками, ее нельзя измерить так, чтобы подлинность расчетов не вызывала никаких сомнений. Тем не менее компании по всему миру вкладывают миллионы долларов в то, чтобы создать себе доброе имя.

Цена репутации легче всего определяется при продаже компании. Чем выше у нее в этот момент репутация, тем дороже ее можно продать. Однако на самом деле преимущества положительной репутации компании ощущают на себе ежедневно. Во-первых, предприятие с хорошей репутацией может продавать свой продукт дороже, чем остальные. Потребитель готов переплачивать за товар или услугу, если знает, что за этим стоит уважаемый производитель, гарантирующий качество предлагаемого продукта. Во-вторых, такое предприятие может дешевле, чем прочие участники рынка, нанимать кадры — многие люди предпочитают работать в известных и уважаемых компаниях. Кроме того, где гарантия, что эта "приращенная стоимость" целиком сформировалась за счет репутации. Как определить долю корпоративного имиджа, паблисити, бренда и др. Скорее всего все эти компоненты участвуют в получении интегрированного нематериального актива — гудвилла. И непросто определить долю каждого из них. Это можно сделать только с помощью метода экспертных оценок, эксперимента, фокус-групп.

<< | >>
Источник: Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с.. 2010

Еще по теме Оценка стоимости репутации.:

  1. 11.1. Брюссельская конвенция оценки стоимости товара и Кодекс таможенной стоимости
  2. 1.2. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда
  3. 15.2. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ПРОЕКТА
  4. Российские стандарты оценки стоимости
  5. Рыночная капитализация компаний и оценка ущерба капиталу; воплощенному в репутации: американский и британский опыт
  6. Оценка методом чистой приведенной стоимости
  7. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ
  8.   Для чего необходимы оценки стоимости бизнеса? 
  9. Законодательные условия оценки таможенной стоимости
  10. Новые подходы к оценке стоимости товаров ФТС России
  11. Отзыв об оценке рыночной стоимости ОАО «НК «Роснефть», выполненной ЗАО «ЭконИнвестОценка»
  12. Пример оценки стоимости гудвилла с позиций избыточной прибыли.
  13. Вопросы оценки стоимости бизнеса в Законе о приватизации
  14. Глава 14 Таможенная стоимость и ее оценка
  15. Факторные модели оценки стоимости бизнеса (пакетов акций)
  16. Оценка готовой продукции Оценка стоимости готовой продукции распределительным путем Расчет прямых расходов относящихся к завершенной изготовлением готовой продукции