<<
>>

Оценка стоимости репутации.

По мнению Татьяны Ткачук и Марины Семеновой97, репутацию невозможно потрогать руками, ее нельзя измерить так, чтобы подлинность расчетов не вызывала никаких сомнений. Тем не менее компании по всему миру вкладывают миллионы долларов в то, чтобы создать себе доброе имя.

Цена репутации легче всего определяется при продаже компании. Чем выше у нее в этот момент репутация, тем дороже ее можно продать. Однако на самом деле преимущества положительной репутации компании ощущают на себе ежедневно. Во-первых, предприятие с хорошей репутацией может продавать свой продукт дороже, чем остальные. Потребитель готов переплачивать за товар или услугу, если знает, что за этим стоит уважаемый производитель, гарантирующий качество предлагаемого продукта. Во-вторых, такое предприятие может дешевле, чем прочие участники рынка, нанимать кадры — многие люди предпочитают работать в известных и уважаемых компаниях. Кроме того, где гарантия, что эта "приращенная стоимость" целиком сформировалась за счет репутации. Как определить долю корпоративного имиджа, паблисити, бренда и др. Скорее всего все эти компоненты участвуют в получении интегрированного нематериального актива — гудвилла. И непросто определить долю каждого из них. Это можно сделать только с помощью метода экспертных оценок, эксперимента, фокус-групп.

<< | >>
Источник: Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с.. 2010

Еще по теме Оценка стоимости репутации.:

  1. 6.2. Методы оценки интеллектуальной собственности
  2. 6.4.2. Оценка бренда
  3. Роль гудвилла в стоимости компании
  4. 1.2. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда
  5. Показатель стоимости гудвилла.
  6. Другие критерии оценки бренда
  7. 4.1. Репутация, социальная ответственность, репутационные стратегии
  8. Оценка стоимости репутации.
  9. Ущерб репутации в 250 тыс. долл. — пропуск в элитный рейтинг.
  10. Нестандартизованные показатели стоимости
  11. Факторы установления таможенной стоимости. Таможенная оценка
  12. Новые подходы к оценке стоимости товаров ФТС России
  13. 6.2. Методы оценки интеллектуальной собственности
  14. Роль гудвилла в стоимости компании
  15. 1.2. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда
  16. Показатель стоимости гудвилла.