<<
>>

Остроумие нелепости, или Алогизм

Типичный пример применения такого способа в мирской жизни: Почему у вас нет детей? А в нашем роду бездетность всегда была наследственным свойством!

Можно сказать, что алогизм является «наследственным свойством» такого известного бренда, как сигареты «Gauloises».

Во всех роликах зрители сталкиваются с розыгрышами на грани нелепости, но эффект получается незабываемый. Например, нам показывают изящный сюжет про парижское кафе и его посетителей, а в финале звучит вопрос: «Сколько бутылок пива купил медведь?» «Как, вы не заметили медведя? — лицемерно спрашивает диктор после секундной паузы. — Тогда смотрим ролик еще раз!» Во втором показе медведь уже действительно мелькал на втором плане, в том числе и с тремя бутылками пива.

Другой ролик «Gauloises» — и вовсе не ролик, а слайд-фильм. На экране сменяются картинки, и хрипловатый мужской голос с акцентом рассказывает историю про неудавшийся роман Джона и французской девушки Мирабель. Выглядело это примерно так:

«Это Джон (на экране — портрет длинноволосого парня с повязкой вокруг головы). Он симпатичный (показан толстый французский бульдог), но застенчивый (малюсенький желтый утенок). В Париже Джон повстречал Мирабель (дева в беретике на фоне Эйфелевой башни). Случилось это в маленьком уютном кафе (столик и стулик на тротуаре). Застенчивый Джон спросил у Мирабель огоньку (пожарные тушат пламя из шлангов) прикурить сигарету (пачка «Gauloises»), а она не дала ему огоньку (опять пожарные), но дала свой номер (школьная доска с тучей цифр) телефона (две пустые жестянки, соединенные веревочкой). Джон позвонил, но попал куда-то не туда, потому что ему ответила Жаклин (звероподобный мужичище в комбинезоне на голое тело и с пудовым крестом на волосатой груди). Жаклин пригласила его на день рождения, где было много вкусных блюд (карликовый пудель с бантиком) и все-все наши, даже Ганс Питер из Германии (желтолицый индеец с длинными черными волосами).

Джон так и не нашел Мирабель, и прошло целых три года, пока он не встретил свою новую любовь. Вопрос: Джон спросил у Мирабель огоньку, чтобы узнать ее номер телефона, или он хотел узнать ее номер телефона и поэтому спросил огоньку?» Естественно, все эти дурацкие вопросы сопровождались соответствующими слайдами, где время от времени мелькала пачка «Gauloises».

Смешение стилей

Если мы скажем: «Пища богов» — фраза прозвучит нейтрально; если скажем: «Харч богов», то уже получится шутка.

В этой манере строил свою рекламу «Diesel» — помните плакат с игривыми джинсовыми девочками на коленях у Сталина, Рузвельта и Черчилля?

«Adidas» показал забавные ролики про спортсменов, которые развлекаются доступными им способами на ипподроме и на причале. Скажем, на ипподроме гимнасты под веселенькую музыку перепрыгивают через живых лошадей, как через гимнастических коней; акробаты лихо садятся в седло, сделав тройное сальто назад, а легкоатлеты показывают скакунам, как преодолевать барьеры по методу Фосбери.

Повтор

Существует умильный анекдот, иллюстрирующий подобный метод.

«Маркиз застал жену в объятиях епископа, но не возмутился, а вышел на балкон и стал благословлять прохожих. ?! Монсеньор исполняет мои функции, а я — его!»

Весьма продуктивный путь для создания забавных сценариев! Например, в одном из последних роликов про популярный ликер «Bailey's» показаны парень с девушкой на очень шумной вечеринке. Слов не разобрать, и они вынуждены жестикулировать. Парень жестом предлагает девушке чего-нибудь выпить, а она показывает сладостные ощущения от желаемого напитка: облизывает губы, блаженно проводит рукой от горла к животу, закатывает глазки... «А, “Бейлис”!» — догадывается парень и идет в бар. Но в баре тоже шумно, и он начитает повторять все увиденные движения перед не скрывающим интереса барменом.

Уважает этот прием и «Макдональдс»: у внука выпал первый зубик, малыш положил его в стаканчик, а дедушка подменил зуб монетой. Внук гордо купил себе гамбургер и был счастлив. Но вечером мальчик увидел, что дед спит, а все его зубы лежат в стакане! Наутро обнаруживается, что внук разбил копилку и положил вместо дедового протеза все свои сбережения: любимому старику в утешение на Макдональдс!

Сравнение по неявному признаку

В классическом воплощении такое сравнение звучит примерно так: «Совет подобен касторке: его легко подать, но тяжело принять».

Помните любвеобильного ежика Эрни, который по очень неявному признаку сравнивал губки для мытья посуды? Тереться о «Spontex» ему понравилось больше — и бренд обрел свой колючий секс-символ!

<< | >>
Источник: Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности. 2003

Еще по теме Остроумие нелепости, или Алогизм:

  1. Остроумие нелепости, или Алогизм