ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ

Реклама (адвертайзинг — англ. — реклама, извещение, обращение на что-либо внимания; вербунг — немецк. — реклама, привлечение, вербовка) всегда направлена на потребительскую аудиторию, группу людей, пользующихся тем или иным каналом коммуникации.

Рынок и бизнес — еще два базовых понятия, используемых в теории и практике рекламы. Но сути это —синонимы, хотя в словарных определениях есть и различие. Так, рынок трактуется как совокупность экономических отношений, которые складываются в сфере обмена по поводу реализации товара; совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов. Бизнес определяют как экономическую деятельность, дающую прибыль (любой вид деятельности, приносящий доход, являющийся источником обогащения, называют бизнесом). Нередко платные объявления иначе называют бизнес-объявлениями. Оплату производит спонсор, которым может быть как физическое лицо, так и какая-либо организация, предприятие.

Одну из основ рынка составляют товар или услуга. Под товаром понимается все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (различают товары длительного и кратковременного пользования, особого, пассивного и повседневного спроса, предварительного выбора). Услугой считается вид деятельности или благ, который одна сторона может предложить другой и который по своей сути не является осязаемым и не результируется в собственность клиента (производство услуги может быть, а может и не быть связано с физическим продуктом ).

Каждый товар или услуга имеют свою цену — денежное выражение обязательства произвести платеж за проданную (поставленную) продукцию, выполенные работы или указанные услуги; один из пяти элементов маркетинг-микса.

Важнейшая экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли, - спрос.

Различают следующие виды спроса: •

отрицательный (люди знают о товаре, но по различным причинам не желают его приобретать); •

нулевой; •

скрытый; •

падающий (потребительская аудитория насытилась данным товаром, либо появился более совершенный товар); •

полноценный (товар полностью удовлетворяет потребителя); •

колеблющийся (сезонный); •

чрезмерный; •

нерациональный (спрос на то, что вредит здоровью, например алкогоголь, табак; и в этом случае проводится политика демаркетинга: степенно повышаются цены, делаются более жесткими правила открыта мест продаж, снижается количество рекламы и др.).

Современная рыночная экономика предполагает использование бизнес-планов, то есть таких планов производственной и сбытовой деятельности, которые занимают промежуточное положение между стратегическим планом и годовым планом маркетинга. Бизнес-план становится основой рекламной кампании — не единичных, разрозненных действий рекламистов, а комплекса проводимых ими в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели. Рекламная кампания — это система взаимосвязанных ходов, среди которых важнейшим является рекламный текст (копи), создаваемый текстовиком (копирайтером) и распространямый, чаще всего через средства массовой информации (масс-медиа). Копирайтер, таким образом, — одна из основных творческих профессий в рекламе, заключающаяся в создании рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных телероликов и радиоспотов, генерирование креативных идей и сюжетов. Процесс создания рекламного материала, от замысла до воплощения, называется копирайтингом.