<<
>>

ОЩУЩЕНИЕ ПУТЕШЕСТВИЯ, НЕ ВЫХОДЯ ИЗ ДОМА


Даже если вы не путешествуете в буквальном смысле, продукты в духе Искателя помогут создать ощущение бескрайних просторов. Например, компания Trex Decks выпустила чудесную рекламу в духе Искателя, на которой изображен обвитый террасой-спиралью дом, возвышающийся над огромным ущельем.
С террасы можно видеть на много миль вокруг, а надпись под объявлением гласит: «Как далеко бы вы отправились, если бы вас ничто не держало?» Компания Timberpeg, рекламирующая изумительные дома из стекла, дерева и камня (увидеть такой и умереть), использует слоган «Необязательно выходить, чтобы наслаждаться раздольем».
Сегодня, сидя в одиночестве дома, Искатель может бороздить Сеть, изучая не столько мир физический, сколько необъятный мир информации. Название Amazon.com рисует в воображении пользователя, комфортно устроившегося у своего компьютера, бурные воды Амазонки. Обслуживая индивидуализм Искателя, эта интернет-компания предоставляет круглосуточный доступ к книгам и музыке из самых поразительных источников, отслеживает покупки отдельного покупателя и дает рекомендации по выбору интересных текстов и записей. В ближайшем будущем компания планирует публиковать книги, наиболее популярные у ее клиентов. Будет ли это прибыльно — еще не известно, но в любом случае выпуск продукта Amazon.com, бесспорно, является примером почти мгновенной идентификации бренда.
Архетипическое название Amazon также вызывает образы легендарных древнегреческих воительниц и ассоциацию с колоссальной силой женщины. Большинство читателей — это женщины, и многие (хотя, конечно, не только женщи- «Волшебный Джонсон» (Magic Johnson) — знаменитый американский баскетболист, который, грамотно используя известность, сумел к концу 1990-х годов XX века успешно выстроить свой «личный бренд». — Примеч. науч. ред.

ны) хотят обрести новый опыт и собственную индивидуальность, не пускаясь в дальний путь, а открывая новую книгу. Поэтому такое название компании имеет особую притягательность для женщин.
Сейчас уже не нужно говорить о глубокой архетипичности образа Amazon. Поэтому неудивительно, что одна из первых компаний, установивших индивидуальность бренда в Сети, сделала это отчасти благодаря архетипическому имени, вызывающему соответствующие ассоциации.
Какая страна может стать родной матерью Искателю? Пожалуй, подойдет Австралия, но в конечном счете наиболее типичной страной Искателя являются Соединенные Штаты, с их иммигрантским наследием и вниманием к политическим свободам. Эта страна базируется на Декларации независимости, утверждающей права каждого человека на «жизнь, свободу и поиски счастья». Авторы Конституции тщательно определяли критерии и добивались баланса для того, чтобы гарантировать, что никакая ветвь власти правительства не получит столько полномочий , чтобы иметь возможность урезать свободы. История США начинается с пилигримов, чья мифология захватила переселенцев на Запад. Слоган «Go West, young man» («На запад, молодой человек»), с которым молодых юношей и девушек отправляли заселять Запад, задал направление неутомимому честолюбию американского характера.
Таким образом, привлекательность всего американского отчасти обязана духу архетипа Искателя. Покупает ли подросток из Китая банку «Pepsi» или румынский паренек — кроссовки «Nike», — они приобретают еще и чуточку ощущения свободы и неограниченных возможностей.
<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме ОЩУЩЕНИЕ ПУТЕШЕСТВИЯ, НЕ ВЫХОДЯ ИЗ ДОМА:

  1. Круги ощущений
  2. § 1. Ощущения и восприятие. Их роль и значение в профессиональной деятельности юриста
  3. СТРЕМЛЕНИЕ К СОВЕРШЕНСТВУ, ЧРЕЗМЕРНОМУ КОНТРОЛЮ И ПОСТОЯННОЕ ОЩУЩЕНИЕ НЕХВАТКИ ВРЕМЕНИ
  4. Симптоматология психических заболеваний ний) или чувство овладения (ощущение, что субъект не
  5. ВЕХИ В ПУТЕШЕСТВИИ
  6. 9.3. Безопасность при транспортных путешествиях
  7. Занятие пятое — «Путешествие»
  8. Путешествие по состояниям
  9. 3.7. ТОРГОВЫЕ ДОМА
  10. Занятие шестое — «Путешествие продолжается»
  11. ПУТЕШЕСТВИЕ ПО ПЛАНЕТАМ (эфироиды, алзы)
  12. 1.3. Путешествия как активный отдых и оздоровление
  13. СЕДЬМАЯ МИНА: ПРЕЗЕНТАЦИИ ДОМА У ДРУГИХ ЛЮДЕЙ
  14. СВИДАНИЕ ВНЕ ДОМА - один-ДВАЧАСА
  15. Вернуться в дом своего тела: путешествие в юность