<<
>>

ОРГАНИЗАЦИИ-ТВОРЦЫ

Прототипом организационной культуры типа Творца является коллектив художников. Люди жаждут простора для выражения своего творческого начала и минимума контроля со стороны. Функцией такой структуры коллектива является создание места для идеологии, разработки и маркетинга высокохудожественного товара.

Взаимное уважение проистекает из коллективного соглашения о важности творческого процесса, поэтому люди избегают «предательства» на рынке.

В общем, долгосрочное качество ценится выше, чем максимальное увеличение объема непосредственных продаж. Снижения цен избегают, поскольку ра6отни- ки склонны рассматривать это как обесценивание важности их работы.

Организации-Творцы встречаются в сфере искусства, дизайна, маркетинга и прочих областях, где необходима высокая степень воображения и мышления «вне коробки». Разумный уровень автономности работника рассматривается как неотъемлемая часть творческого процесса, поэтому сотрудники часто сами контролируют свое рабочее время и способы решения поставленных задач. Стиль одежды и поведения может быть достаточно раскованным, а иногда даже идти вразрез с общепринятыми нормами, поскольку свобода самовыражения работников определяется тем, насколько свободно они ведут себя. Свобода ставится во главу угла до тех пор, пока производится высококачественный продукт.

Многие компании позиционируют себя, подчеркивая свою креативность или сравнивая свои товары с качеством, которое вы можете встретить лишь в произведениях искусства, вне зависимости от того, обладают они признаками истинной организации-Творца или нет. Например, Saab выпустил рекламу, на которой крупными буквами было написано: «Saab против Вивальди». Покупателям задавали следующий вопрос:

«Может ли автомобиль конкурировать с музыкальным произведением ?Великолепной проверкой могут стать «Времена года» Антонио Вивальди. Концерт № 1, «Весна».

Нарастает кульминация, вас охватывает чувство свободы. Затем, следует «Лето», зовущее вас проехаться по дороге. Мощный мотор не имеет равных. Быстрый переход к «Осени». Аэродинамический корпус противостоит ветру с залива. Приходит суровая «Зима». На брошенный ей вызов отвечают ведущие передние колеса. Трехслойная изолированная крыша, передние сиденья с подогревом и нагреваемое стекло заднего окна помогают им в этом. Вивальди встречает достойного соперника. Пусть играет музыка».

The Biltmore Estate с его домами, садами и винными заводами помещает в рекламе изображение поместья, сопровождая его такими словами: «От холста к шедевру... Чудеса никогда не прекращаются» и давая подробное объяснение:

Он начал на голой земле. Благодаря зрению художника он вылепил леса, парки и фермы Затем Джордж Вандербилт создал дом на все времена — «Biltmore House». Он наполнил это чудо архитектуры шедеврами мастеров от Ренуара до Бари, от Уистлера доДюэ— ра: картины, скульптуры, книги и мебель отражали века эволюции искусства. Отпразднуйте нынешнее лето в Билмор-Хаус, поскольку мы открываем четыре новые комнаты для гостей, названные «Апартаменты художника».

Скромнее поступает компания Serta («Мы производим лучшие в мире матрасы»), которая выпустила рекламу, изображающую матрас в красивой, богато ук-

решенной комнате у открытого окна, освещенный бликами лунного света. Вы видите отражение этой картины в зеркале, поэтому у вас возникает впечатление, что вы смотрите на картину. Внизу страницы вы читаете: «Простое "спокойной ночи” кажется чем-то недостойным».

Компания Movado позиционирует свои наручные часы как предметы искусства, отчасти благодаря вкладам, которые эта компания делает в сферу искусства. Реклама изображает балерину, танцующую на улице, на фоне красивых часов и слов «достижение художественной формы». Далее реклама сообщает следующее: «На протяжении 60 лет Американский театр балета поражал зрителей самыми необычными хореографами, дизайнерами и танцорами во всем мировом балете.

Компания Movado Watch гордится тем, что в на протяжении десятилетий была главным спонсором Американского театра балета». Реклама связывает искусство самой компании с балетом: «На протяжении всей своей истории компания Movado славилась своими новшествами: ей принадлежит 99 патентов, более 200 международных наград; ее часы находятся в музеях пяти континентов». В финале рекламного ролика бренда с архетипом Творца крупными буквами написано: «Часы "Movado» экспонируются на постоянных выставках в музеях всего мира».

Расширенное сообщение, содержащееся в такой рекламе, заключается в том, что организации-Творцы хотят не только выглядеть как произведения искусства, но и на самом деле быть ют. В прошлом такие организации вдохновляла метафора оркестра, в котором каждый член организации следует указаниям дирижера (главного исполнительного директора), что позволяет ему достичь максимальной гармонии с остальными музыкантами. Позднее менеджеры и специалисты по развитию схемы организационной структуры взяли на вооружение идею джазовой импровизации и предложили модель. Музыка должна быть настолько согласованной, чтобы при необходимости можно было заменить руководителя, а люди благодаря тесному взаимодействию друг с другом знали бы, когда начинается их партия. В организациях с архетипом Творца путеводной нитью является не тема денег, а тема красоты. В общем, работа на компанию и качество продукта должны отвечать эстетическим запросам основных исполнителей. Тогда все идет хорошо.

<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме ОРГАНИЗАЦИИ-ТВОРЦЫ:

  1. Кто творит «творца»?
  2. Можно утверждать, что многие выдающиеся творцы стартуют или стартовали с образного мышления к целостному мышлению.
  3. Глава 16 Роль лидера в организациях среднего возраста, зрелых организациях и в организациях на стадии упадка
  4. 380. Что следует понимать под сменой собственника имущества организации и какие правовые последствия могут наступить для руководителя организации в связи со сменой собственника имущества этой организации?
  5. Организации, в которых доля участия других организаций составляет более 25%
  6. 379. Какую ответственность несет руководитель организации за ущерб, причиненный организации?
  7. Статья 75. Трудовые отношения при смене собственника имущества организации, изменении подведомственности организации, ее реорганизации
  8. 5.3.2. цели организации, оценка условий функционирования организации и определение ее производственно-коммерческого потенциала
  9. П. В. РОМАНОВ АНГЛИЙСКАЯ ШКОЛА АНТРОПОЛОГИИ ОРГАНИЗАЦИЙ. МАНЧЕСТЕРСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ГЕНДЕР И ВЛАСТЬ В ОРГАНИЗАЦИЯХ
  10. 2 Организация как объект управления. Виды организаций
  11. 382. В каких случаях новый собственник имущества организации вправе расторгнуть трудовой договор с руководителем организации?
  12. Глава 5 Организация информационно-психологического противоборства криминальным сообществам и террористическим организациям
  13. Статья 400. Процессуальная правоспособность иностранной организации и международной организации
  14. Расторжение трудового договора в связи со сменой собственника имущества организации (в отношении руководителя организации, его заместителей и главного бухгалтера) (п. 4 ст. 81 ТК РФ)
  15. 26. Какой орган представляет интересы работников при заключении коллективного договора, если в организации нет первичной профсоюзной организации?
  16. 1.4. Организация: характеристики и признаки, виды организаций
  17. 4.1. Понятие организации. Виды и признаки организаций