<<
>>

НОВЫЙ ВРАГ

Сегодня March of Dimes противостоит иной, не менее опасной угрозе, чем эпидемия детского паралича, охватившая Америку в первой половине двадцатого века, — врожденным дефектам.

March of Dimes финансирует новые основные исследования: явления преждевременных родов и разработки в области генной терапии. Она выступила спонсором кампании, призывающей всех женщин детородного возраста принимать витамин В (фолиевую кислоту), которая, как было показано, помогает предупредить развитие врожденных дефектов головного и спинного мозга. Она лоббировала медицинскую страховку 11 млн детей, у которых ее не было. Она учредила Искательский Центр March of Dimes, благодаря которому специалисты в сфере здравоохранения отвечают на вопросы о беременности и врожденных дефектах.

Проблемы, которые March of Dimes пытается предупредить, — а если это не удается, то учит, как с ними справляться, очень реальны и широко распространены. Ежедневно в Америке рождается 151 недоношенный ребенок. Их вес недостаточен, вследствие чего врачам приходится сражаться за их жизнь. Девяносто три ребенка рождаются с пороком сердца. Семьдесят семь новорожденных умирают. Но, в отличие от полиомиелита, эти несчастные случаи и трагедии, проистекающие из них, носят более частный и личный характер. Смерть младенца или пожизненный уход за ребенком-инвалидом — тяжелое испытание для семьи, которое может разрушить ее. Но, как правило, оно остается невидимым для общества. Это ужасно, но это не заразное заболевание. Соответственно, до тех пор пока это несчастье не случится с нами, мы склонны думать, что обладаем неким «иммунитетом» против таких проблем. В результате гораздо сложнее склонить общественность заниматься профилактикой врожденных дефектов, чем бороться против, например, полиомиелита. Поэтому понимание общественности и пониманий того, как можно объединить людей, вызвать у них чувство неотложности и страстной преданности делу, практически так же важно для March of Dimes сегодня, как в те далекие времена, когда она финансировала эпохальные медицинские исследования борьбы с полиомиелитом.

Опять-таки, по какой-то иронии судьбы эта некоммерческая организация (подобно многим другим) сталкивается с более трудными задачами, чем большинство коммерческих предприятий; эти задачи требуют от нее более изощренной

маркетинговой деятельности: March of Dimes «продает товар» — профилактику врожденных дефектов, — о котором люди не хотят думать, не говоря уже о том, чтобы активно приобретать его. Организации приходится сражаться с безликими врагами; отрицанием и апатией. Несмотря на это, ей удалось заручиться серьезной поддержкой общественности. «Walk America», главное ежегодное мероприятие организации March of Dimes, устраиваемое для сбора средств, охватывает примерно 1 млн участников, каждую весну присоединяющихся к марширующей колонне, чтобы поддержать детей — обычных средних американцев из 1400 общин по всей стране. В прошлом году марш «Walk America» собрал более $85,5 млн. А с тех пор, как подобное мероприятие впервые начали проводить в 1970 году, организация, в общем, собрала более $1 млрд. Как им удается это, несмотря на все препоны?

<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме НОВЫЙ ВРАГ:

  1. 4. Новые идеи московской публицистики. Великое княжество Владимирское — отчина московских князей. Эволюция понятия старейшинства
  2. 1, Вероломное нападение Германии на Советский Союз. Мобилизация всех сил страны на отпор врагу
  3. О ДРЕВНЕЙ И НОВОЙ РОССИИ В ЕЕ ПОЛИТИЧЕСКОМ И ГРАЖДАНСКОМ ОТНОШЕНИЯХ
  4. О СТАРОМ И НОВОМ
  5. ГЛАВА 7. УПРАВА НА ВРАГА. ОБЕРЕГ ОТ АНТИРЕКЛАМЫ
  6. 3. НОВАЯ АНГЛИЯ
  7. Термин «враг народа»
  8. Межрасовая борьба и «враги России»
  9. НОВЫЕ ФАКТЫ И «СТАРАЯ» ТЕОРИЯ. ВОЗНИКНОВЕНИЕ РЕВИЗИОНИЗМА, ЕГО МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ГНОСЕОЛОГИЧЕСКИЕ КОРНИ
  10. «ВРАГИ НАРОДА»
  11. Определение новой угрозы
  12. В ПОИСКАХ НОВОЙ ЗНАКОВОЙ системы (1985-1993)
  13. Массовый выход в тыл врага Впереди фронтов
  14. НОВЫЙ ВРАГ