<<
>>

НЕЙТРАЛЬНАЯ ТЕРРИТОРИЯ

Естественное место встречи Славных Малых — это не дом и не работа. Исторически сложилось так» что люди встречались в общественных местах, чтобы обсудить общие интересующие их темы — спорт, политику, безобидные сплетни или погоду.

Иногда они шли в такие места, просто чтобы поболтать друг с другом или тихо посидеть рядышком. В прошлом таким местом могла стать деревенская лужайка, близлежащий трактир, библиотека, зал профсоюза, крыльцо своего дома или просто скамейка рядом с деревенским магазином — общественное место, где люди, не слишком хорошо знакомые друг с другом, могли пообщаться и насладиться компанией друг друга. В наши дни люди не собираются перед своим домом, а в окрестностях имеется достаточно ресторанов и баров, поэтому людям совсем не обязательно собираться в одном и том же месте; мы посвящаем большую часть нашей жизни либо личным вопросам, либо бизнесу.

Потребность в такой нейтральной территории объясняет успех долгоиграющего телевизионного шоу «Cheers» («Одобрительные возгласы») («где все знают, как вас зовут»). Когда компании Barnes amp; Noble и Borders осознали эту потребность и устроили специальные места в своих магазинах, где могли бы собираться их покупатели, объем продаж увеличился на 18 и 14%, соответственно (по сравнению с общим увеличением книготорговли в США всего на 4%). Фирма Hardy s прекрасно понимает, что ее цель — быть не только точкой быстрого питания, но и общинным центром, где могли бы собираться люди разного возраста, принадлежащие к различным социальным классам, и чувствовать себя комфортно. Архетип Славного Малого объясняет выживание многих семейных магазинчиков и закусочных — декор там незатейлив, а пища и остальные товары — среднего качества, зато при

ходящих покупателей там приветствуют по имени — и это в мире крупных торговых сетей и успешных франшиз.

Сегодня интернет-чаты представляют собой популярную нейтральную территорию, которая преодолевает границы времени и пространства, превращая людей со всего мира в соседей, по крайней мере, на уровне их сознания. Тот факт, что самую быстрорастущую группу пользователей Интернета составляют люди зрелого возраста, опровергает стереотипы и подтверждает привлекательность наличия связей даже для тех людей, которые стали менее подвижными, чем были ранее. Здесь таятся бесконечные возможности для брендов, которые могут восстановить связь между людьми даже при условии того, что такая связь является чисто виртуальной.

<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме НЕЙТРАЛЬНАЯ ТЕРРИТОРИЯ:

  1. 5. Граждане нейтральных государств и их собственность на территории воюющих государств
  2. 5.5. Правосубъектность постоянно нейтральных государств
  3. § 2. Права и обязанности постоянно нейтрального государства
  4. «Нейтральный репортер».
  5. § 2. Основные права и обязанности нейтральных государств
  6. АНТИСОВЕТСКИЕ КУЛАЦКИЕ ГНЕЗДА ПОД ВИДОМ СЕКТАНТСКИХ «НЕЙТРАЛЬНЫХ» КОЛХОЗОВ
  7. НЕЙТРАЛЬНОЕ НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ
  8. § 4. Вопрос о совместимости обязательств постоянно нейтрального государства с обязанностями члена ООН
  9. Тема 8. Правовой режим особо охраняемых природных территорий и объектов, а также территорий, находящихся в экологически опасной ситуации
  10. НЕЙТРАЛЬНОЕ НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ Арнольд Дж. Харбергер Neutral Taxation Arnold С. Harberger
  11. 12.1. Территория. Понятие государственной территории
  12. Территории
  13. § 1. Территория