<<
>>

Мужчины: самолюбие и упрямство

С мужчинами все обстоит по-другому. Эпитеты они не ценят, а суффиксы употребляют только в словах пивко или водочка. Зато логика у них на первом месте, причем длина логических цепочек иногда соизмерима с расстоянием от Земли до Юпитера.

В качестве примера — подлинный монолог, подслушанный в магазине:

«Если я выпью пива, это будет заметно; если это будет заметно, меня может остановить ГАИ; если меня остановит ГАИ, у меня могут быть неприятности. Девушка, дайте безалкогольный “Сокол”!»

Любимые части речи — глагол и наречие. Междометия допускаются. В почете краткие номинативные предложения и условные местоимения.

В переводе с филологического языка на человеческий это означает, что ни один правильный мужчина не скажет: «Ах, какая восхитительная вещица, настоящее чудо, у меня даже слов нет...»

Он снисходительно произнесет: «Ладно, пойдет!»

(Или скажет: «Правильное пиво!»)

И ужасаться он будет в той же манере, без ненужных подробностей, лаконично сообщив окружающим, что «дело — дрянь».

Природная тяга к анализу и формальной логике заставляет сильную половину человечества с уважением воспринимать тексты, построенные по принципу «ситуация—анализ—вывод», а также лояльно воспринимать истории «проблема—инструмент—решение проблемы». Именно поэтому в мужской речи много всяческих «если», «когда», «откуда» и пр.

Сюжеты про любовь мужики читать не станут. И поэтов они не ценят. Зато ценят иронию — в отличие от дам, которые любую шутку склонны воспринимать на свой счет.

Вспомните, как хорошо была встречена мужской аудиторией ироничная фраза про то, что «Танки грязи не боятся»\ А вот попытка прорекламировать масло для двигателя с помощью слогана «Подарок для любимойgt;gt; не удалась, хотя на картинке предлагалось изобразить упаковки товара и букет цветов, напоминающий логотип «масляной» фирмы. «Что мы, голубые, что ли? — разочарованно гудел клиент.

— Вы бы уж лучше Карелина нарисовали!»

Зато слоган бензина «Esso» «Посади тигра в бензобак!» был принят «на ура» еще в 1964 году и с тех пор не утратил своей популярности. Понравилась сильной половине и конкретная метафора про газету

«Frankfurter Allgemeine Zeitung»: «За этим всегда хорошие мозги» — без восторгов и по делу!

Так что чувствительные мотивы в мужской рекламе неуместны. А вот меткое или парадоксальное высказывание какого-либо ученого, философа, полководца или государственного мужа очень даже подойдет. Только следует помнить, что ссылка на незнакомого автора может задеть нежное мужское самолюбие — и тогда уже вам ничто не поможет. В общем, Александра Македонского цитируйте, а вот какого-ни- будь Гельвеция — ни-ни! И не потому, что Гельвеций плох, а оттого, что не все знают, чем он вообще в жизни занимался. В свое время я допустила подобную ошибку и в разговоре с заказчиком мужеского пола сослалась на этого ни в чем не повинного философа-просветите- ля. Заказчик насмерть обиделся, и мне пришлось долго расхлебывать последствия собственной эрудиции.

Итак, принимаем во внимание восточную мудрость № 2: вторичные половые признаки у мужчин — это самолюбие и упрямство. Про самолюбие речь уже шла. А с упрямством все понятно: его нужно лечить неопровержимыми и краткими логическими доводами.

<< | >>
Источник: Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности. 2003

Еще по теме Мужчины: самолюбие и упрямство:

  1. 4.2. ВОЗРАСТНЫЕ РАЗЛИЧИЯ
  2. Является ли культ Сталина культом личности?
  3. Оценки Ельцина
  4. Мужчины: самолюбие и упрямство
  5. Этика служебных отношений в коллективе сотрудников ОВД