<<
>>

5.2. Моделирование позитивного корпоративного имиджа

К началу—середине 90-х гг. XX в. резко возросла озабоченность компаний тем, как они воспринимаются общественностью. В российских организациях начали активно создаваться подразделения по связям с общественностью, в числе целей которых — формирование имиджа организации.

Исследование проблем корпоративного имиджа. Высокая значимость имиджа для успеха организации стимулировала развернутые исследования в этой сфере. Еще в начале 1980-х гг. более половины крупнейших компаний Великобритании вели исследования по имиджевой тематике. Аналогичные исследования ведут более 160 крупнейших европейских компаний. В США анализ корпоративного восприятия ведет журнал Fortune, в Австралии — National Business Bulletin. Работа по формированию, поддержке и оптимизации имиджа ведется сегодня не только для организаций и персон, но и для государств, а также регионов стран и мира. Глобализация рынков и методов деловой активности, развитие глобальных информационных коммуникаций, мощных систем поддержки решений обусловили резкий рост значимости работы большого числа структур и организаций по созданию имиджа.

<< | >>
Источник: Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с.. 2010

Еще по теме 5.2. Моделирование позитивного корпоративного имиджа:

  1. 1.1. Эволюция концепций управления
  2. 6.9. Формирование позитивного имиджа организации
  3. Сочетание ценностей аудитории с корпоративным имиджем как успех репутационного менеджмента.
  4. Глава 5. Корпоративный имидж как константа гудвилла
  5. 5.1. Корпоративный имидж как ценность организации
  6. Имидж как объект управления.
  7. Позитивный имидж и конкурентоспособность организации.
  8. 5.2. Моделирование позитивного корпоративного имиджа
  9. Модель имиджа.
  10. Имидж как динамическое явление.
  11. Глава 12 МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ОБРАЗА РОССИИ
  12. Сочетание ценностей аудитории с корпоративным имиджем как успех репутационного менеджмента.
  13. Глава 5. Корпоративный имидж как константа гудвилла