<<
>>

Контраст между ожидаемым и случившимся, или Эффект обманутого ожидания

Красивый прием! Дает простор фантазии, позволяет проявить хороший вкус и не надоедает. К тому же он почему-то очень нравится членам жюри всяческих фестивалей, и они охотно выдают призы работам, выполненным в этом ключе.

Скажем, по такому принципу сделана серия «Mentos»: «Свежеерешение». Там парень, съев конфетку, прикидывается официантом в кафе; девица, сломав каблук, решительно отрывает каблук и от второй туфли; «запертый» на парковке автомобиль вручную переносят на свободное место...

Очень хорош ролик про конфеты «Fioretto»: некий господин видит в окне напротив очаровательную барышню. В приливе чувств он пристегивает конфету прищепкой к бельевой веревке и подтягивает сладкий подарок к окну дамы. Однако в это время к ней из глубины комнаты подходит смуглый красавец, и наш разочарованный влюбленный тянет веревку в другую сторону, к себе. Конфету он съедает сам. Смешно, мило, да и товар долгое время остается в кадре.

Среди последних примеров на эту тему — ролик, посвященный мотоциклам «BMW». Там показаны две фары, которые довольно долго движутся по ночной горной дороге, но вот развилка — и фары... разъезжаются в разные стороны. Оказывается, это был не автомобиль, а два мотоцикла!

Эффект обманутого ожидания великолепно реализуется как в радио, так и в телесценариях. В печатном тексте он тоже возможен, но требует от автора тщательной стилистической отделки. Признанным мастером эффекта обманутого ожидания был О. Генри. Его неожиданные финалы и по сей день заставляют читателей изумленно вздыхать. Чему нас учит «Вождь краснокожих»? «Хотя ночь была очень темная, я очень быстро бегаю, а Билл очень толст, я смог его догнать только в десяти милях от города». Попробуйте, может быть у вас тоже получится!

Секс

Настоящая питательная среда для плохих острот, хотя по сути — очень перспективное направление.

Ведь секс присутствует и в описанных выше сюжетах «Master Card» или «Fioretto»; правда, только как фон.

Зато вся реклама бренда «АХЕ» выстроена именно на околосексу- альных шутках. Помните евнуха в гареме, который пискляво отвечал

на приветствия красавиц а потом, напевая, помылся в душе гелем «АХЕ»? В процессе мытья его голос становился все более басовитым, и закончил пение он уже с шаляпинскими интонациями. А потом его встретили очень заинтересованные сотрудницы гарема, которые сразу поняли, что к чему.

Хорош был и обнаженный юноша-натурщик, который спокойно позировал студентам-художникам до тех пор, пока не прибежала барышня, надезодорированная «АХЕ». Запах оказался столь волнующим, что бедный натурщик к восторгу аудитории не смог скрыть свое естественное возбуждение.

И уж, конечно, нельзя забыть знаменитую марку электрогитар «Fender», которая честно заявляла: «Некоторыемужчины способны удовлетворить женщину всего за четыре секунды». На картинке была изображена коротенькая нотная строчка, только вот нотки в последнем такте превращались в сперматозоиды и улетали в пространство.

Интересно, какая мелодия там записана? Нужно будет попросить кого-нибудь сыграть эту строчку...

<< | >>
Источник: Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности. 2003

Еще по теме Контраст между ожидаемым и случившимся, или Эффект обманутого ожидания:

  1. Контраст между ожидаемым и случившимся, или Эффект обманутого ожидания
  2. Регулятивные функции эмоций.   Регуляция эмоциональных состояний