КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Агентство рекламное — профессиональная организация, представляющая своим Клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя. Различают полносервисные и специализированные агентства. Агентская сеть — группа агентств, совместно проводящих исследования, обменивающихся информацией о рынке, совместно оплачивающих услуги производственных организаций и пользующихся единым принципом делопроизводства.

Адмен — специалист в рекламе, рекламный агент.

Арт-директор (Art Director) — руководитель рекламного агентства, отвечающий за художественное исполнение рекламы; специалист, выполняющий все креативные задачи самостоятельно или руководящий группой разработчиков идеи визуального представления рекламного замысла, художников, готовящих макеты (эскизы) и печатников.

Директор отдела no работе с клиентами (Account. Director) — специалист (обычно это один из партнеров или директоров агентства), отвечающий за Несколько Счетов (клиентов). Ему подчиняются несколько account executives, он отчитывается перед Советом Директоров, отвечает за прибыльность проектов, ведет переговоры с новыми клиентами и теми, кто может продлить/возобновить контракт.

Заказник — он же клиент, рекламодатель, спонсор; выступает в роли инициатора установления связей с целевыми аудиториями, предварительно оговорив основные условия проекта — задания с учетом главной цели, сметы затрат, специфики заказа, сроков исполнения и ожидаемого результата.

Кампания рекламная — комплекс проводимых в определенный период организационнотехнических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.

Координатор работ no проекту (traffic controller) — специалист, организующий производственный процесс, передающий копии инструкций по выполнению конкретного заказа в отделы. B обязанности координатора входит ежедневное отслеживание прогресса по конкретному заказу.

Копирайтер (Copywriter) — рекламист, отвечающий за создание текстов рекламного

Сообщения, обладающий способностью превращать торговые предложения в продающие идеи, Создавая темы или исходное задание на написание текстов (план текстов) для рекламной кампании, и «отфильтровывать» аргументы, которью продают, в минимальное количество слов.

Медиабайер (Media Buyer) — специалист по купле рекламных площадей (эфирного времени), ведущий переговоры со средствами размещения рекламы на предмет приобретения площади или эфира (лучшие предложения по лучшим тарифам), занимающийся «бронированием»и т.д.

Медиапланирование — процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых исследований, в частности, на основе медиаисследований — исследований различных характеристик СМИ размещаемой в них рекламы.

Медиапланировщик (Media Planner) — специалист, хорошо знающий существующие масс- медиа и их «ценность», определяющий media mix(Ha6op средства распространения рекламы) по принципу максимального использования средства коммуникации c максимальной ценностью как рекламоносителя.

Менеджер no маркетингу (Marceting Manager) — лицо, выполняющее несколько функций: консультации по маркетингу (развитие продукта, брендинг, упаковка, сегментирование pbiHKa, пробный маркетинг и др.); рекомендации по использованию маркетинговых исследований; заказ независимы м исследовательским структурам Проведение обзоров.

Менеджер no организации производства (Production manager) — специалист, в задачу которого входит организация Производства рекламы в агентстве в соответствии c утвержденным графиком, отслеживающий процесс, отвечающий за размещение заказов в типографии и отправку оригиналов рекламного продукта в том виде, который Необходим для различных видов печати.

Менеджмент — система научно обоснованных представлений о формах, методах, способах и средствах организации производственно-сбытовой деятельности редакции, обеспечивающих ее эффективное функционирование (планирование и управление, поиск оптимальных организационных структур редакции, организации труда ее работников, повышение Производительности их труда); организационно-методическая основа всего хозяйственного механизма редакции ; организаторская деятельность, направленная на достижение Определенного результата посредством последовательного и оперативного принятия afleKBaTHbix решений (менеджер — руководитель компании, предприятия, проекта и т.д.).

Ответственный исполнитель (Account Executive) —это не просто посредник, a профессионал, понимающий нужды клиента, особенности его компании, в частности, и данной отрасли производства в целом, — и переводящий эти нужды на понятный агентству язык.

Печатник/шрифтооформителъ (Thipographet) — специалист, добивающийся эффектного и эффективного (разборчивого) текста. Иногда печатник и разработчик макета —

одно и то же лицо.

Разработчик идеи визуального представления рекламного замысла (Visualiser) — креативный помощник копирайтера, художник способный переводить в зрительные образы идеи копирайтера.

Рекламное агентство — организация, оказывающая Своим клиентам рекламные услуги (различаются полносервисные, многопрофильные и Специализированные peклaмныe агентства).

Рекламные средства (каналы) — реклама на транспорте, на месте продажи, наружная, световая, в прессе, полиграфическая, электронная и др.

Рекламодатель — предприятие, учреждение, организация, физическое лицо, заказывающие от своего имени и за свой счет рекламное сообщение.

Телепродюсер (ТУ Produser) — рекламист, участвующий в создании идеи рекламных роликов, которые представляются на обсуждение в виде кадропланов, отвечающий за подбор актеров и ведущего в кадре, найм музыкантов и назначение режиссера- постановщика и съемочной группы.

Художник-макетчик (Layout Artist) — создатель макета — точного плана рекламного послания, превращающего зрительный ряд в измеряемое представление рекламы, оригинала для набора или оригинал-макета, готового для пересъемки.