КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Аудитория рекламная — все лица, которые могут прочитать, увидеть или -слышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Видеориторика — совокупность приемов рекламного воздействия, способствующих выявлению, выделению и принятию фрагментов коммуникации таким образом, как это предусмотрено проектировщиком (рекламистом).

Имидж — образ фирмы или товара; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые ассоциируются с фирмой или товаром. Формирование благоприятного имиджа — важнейшая цель коммуникационной политики.

Инфореклама — реклама длинной формы (объемом от 30 минут до 1,5 часов), принятая в американском телерекламном бизнесе. Вьшолняет устойчивую функцию позиционирования фирмы. производится специально созданньми студиями, оснащенными специальными съемочными павильонами и современной техникой кино. Креатив — создание уникальной идеи торгового предложения.

Мифодизайн— вид творческого маркетинга, отличающийся применением особых системных процедур конструирования коммуникативного качества И коммуникативного поля товара (услуги) и особенным вниманием к поддержанию доверия целевых аудиторий, т.е. создание вокруг человека среды, влияющей на формирование его «картины мира» встраиванием в его Сознание определенных образцов информации.

Обьем телевизионного рекламного материала — характеристика места и времени рекламного материала в рамках рекламного блока и сверстанной программы вещания в течение дня (суток).

Охват —количество представителей целевой аудитории, вступивших в контакт С конкретным средством рекламы или сочетанием Коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени. Выражатся по отношению к числу всей целевой аудитории, составляющей данный рынок.

Рекламный образ — имидж — создание образа фирмы, предприятия, товара, важная часть работы по формированию репутации фирмы. Создание образа тесно связано с отбором наиболее характерных, существенных привлекательных сторон предмета или события.

Рекламная перебивка — термин, синонимичный понятию рекламный ролик.

Ренламный ролик — радио или телевизионный рекламный материал, характеризующийся небольшой продолжительностью (от 15 секунд до 1 минуты) и законченностью

сюжета по определенной рекламной теме.

Слайдфилъм — смонтированная, режиссерски выстроенная последовательность слайдов, в которой развивается определенная коммерческая идея.

Телезаставка — короткое статичное визуальное рекламное Сообщение. Отдельные элементы телезаставки могут подаваться эффектом «мерцания»или видоизменяться. Телетекст — синоним термина «телезаставка»

Телешопинг —телевизионный магазин. Своеобразная форма предложения и продажи товаров по почте, купонам, методом аукциона и т.п.