КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Билборд — газетный заголовок, напечатанный отдельно от текста; рекламный щит под плакаты.

Блахфанг. — оригинальные предмет или прием оформления, привлекающие внимание покупателя, читателя.

Боди-копи —основной текст рекламного объявления.

Бокс — газетное рекламное объявление, помещенное в рамку; часть рекламного текста, выделенного обводкой.

Верстка — технологический процесс составления полос газеты, журнала, буклета, проспекта т.д. из набранных строк, заголовков, иллюстраций и т.п. в Соответствии c макетом.

Вкладыш — средство печатной рекламы, представляющее собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием и вкладываемое в газету или журнал. Двоичное деление полосы — принцип формирования рекламного модуля —1/2, 1/4, 1/8, 1/16 и т.д. газетной (журнальной) полосы .

Деловая пресса — тип издания, темой которого по преимуществу является бизнес, а основными читателями — руководители, предприниматели, бизнесмены.

Дизайн — художественное проектирование тех или иных объектов (в т.ч. рекламного обращения), основанное одновременно на принципах функциональности и эстетичности. Понятие дизайна отличается от понятий «оформление», «стиль», характеризующих процесс создания или сам внешний вид печатной продукции, но необязательно делающих ее лучше с функциональной точки зрения.

Заголовок — наименование объявления.

Заголовочный комплекс — комплекс основного заглавия, рубрики, подзаголовка, врезки» (иногда — и заставки, фотографии автора).

Засечки (отсечки, сериф) относятся к важнейшим концевым элементам букв и представляют собой небольшие штрихи, подчеркивающие основные и некоторые дополнительные штрихи; а также точки и «хвостики», которыми заканчиваются некоторые штрихи.

Иллюстрация — изображение в объявлении, поясняющее или дополняющее текст (рисунок, фотография, схема, чертеж и т.д.).

Коллаж (монтаж)— прием, часто используемый в газетном оформлении и рекламе, основанный на соединении различных фотографий или фотографий и рисунков в единую композицию; изображение, сделанное таким путем.

Копи — рекламный текст.

Копирайтер (автор текстов, текстовик») — одна из основных творческих профессий в рекламе, заключающаяся в создании рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных телероликов и радиоспотов, генерировании креативных идей и сюжетов.

Корректура — процесс исправления ошибок и устранения технических недостатков в корректурном оттиске; совокупность корректурных исправлений, сделанных на оттисках в процессе их чтения.

Купон — талон, представляющий собой отрезаемые (вырезаемые) части рекламныхо бъявлений, дающий право приобретать товары по льготным ценам.

Лента — печатное объявление в газете, расположенное в виде низкого подвала во всю ширину полосы. Отличается высокой степенью читаемости и хорошей степенью запоминаемости.

Лид — первое предложение или абзац рекламного объявления.

Макет — графический план объявления, предназначенный для ее верстки. Малоформатная вкладка —несколько полос рекламы какого-либо рекламодателя, помещенные в каждый экземпляр газеты и распространяемые вместе с обычным тиражом.

Масс-медиа — средства массовой информации.

Модуль — единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений (модульная реклама). Это — прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.

Объемная скидка — льгота рекламодателю, который закупает большой объем газетной площади.

Объявление в рамке — прямая газетная реклама, объявление, в котором используются графические элементы (рамки, украшения, рисунки и др.).

Оригинал-макет — сверстанная, выведенная на принтере или выделенная полоса газеты (сверстанное рекламное объявление), предназначенная для утверждения, подписания вв свет» редактором (заказчиком); текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печать.

Печать — совокупность способов и приемов получения изображения на бумаге и других материалах путем перенесения красочных слоев с печатной формы на запечатываемый материал (различают высокий, глубокий, трафаретный, плоский, офсетны й

Ti типоофсетный, флексографский, струйный и др. способы печати); процесс получения печатных оттисков; периодические издания (газеты, журналы).

Подзаголовок —вид заголовка, поясняющий, уточняющий, иногда развивающий основной заголовок (выделяют внутренние подзаголовки, относящиеся к отдельным частям, разделам текста).

Правш —процесс и результат изменения текста произведения на всех этапах подготовки его к выпуску в целях совершенствования его содержания, литературной, редакционной и графической формы. Различают редакционную и корректурную правки.

Рубричная реклама — рекламные Объявления, сгруппированные по видам предлагаемых услуг или Товаров.

Стандартные иллгострагуии — готовые иллюстрации на дискетах или в распечатанном виде.

Тираж — количественный показатель издательской продукции, исчисляемый в экземплярах издания; в газете — более сложное Понятие, включающее такие аспекты , как структура тиража, подписной и розничный тираж и др.