<<
>>

КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Журналистика —это социальный институт, система средств массовой информации (печать, радиовещание, Телевидение, информационные агентства), которая несет рассредоточенной, разнородной, Относительно анонимной массовой аудитории актуальную, оперативную, общезначимую, социально-ориентирующую информацию, необходимую для оптимального функционирования и развития общества в соответствии с ее потребностями и интересами аудитории.

Заведомо ложная реклама — реклама, c помощью которой Потребитель умышленно вводится в заблуждение.

Заказная статья — в рекламе официально оплаченный, подготовленный по заказу фирмы материал в виде статьи, идентифицированной как рекламной (печатается в рекламном разделе или со специальной пометкой На. правах рекламы», сопровождается указанием реквизитов фирмы).

Заказник — он же клиент, рекламодатель, спонсор; выступает в роли инидикатора установления связей с целевыми аудиториями, предварительно оговорив основные условия проекта — задания c учетом главной цели, сметы затрат, специфики заказа, сроков исполнения и ожидаемого результата.

Закон — нормативный акт, постановление высшего органа государственной власти, прттнятый в установленном порядке и имеющий юридическую силу.

Закон о рекламе — федеральный закон РФ 0 рекламе, принят в 1995 г.

Законодательство — совокупность, свод законов какой-либо страны или Какой-либо области права.

Идеология — система идей, выражающая интересы, мировоззрение, идеалы общества или социального движения.

Институт — совокупность норм права в какой-либо области общественных отношении, та или иная форма общественного устройства, или установленный порядок правил и стандартизированных моделей поведения.

Институт социальный —это определенная организация общественной деятельности и социальны х отношений, воплощающая в себе нормы экономической, политической, правовой, Нравственной и Т.Н.

жизни общества, а также социальные правила Жизнедеятельности и поведения людей; устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, принципов, норм, установок, регулирующих различные сферы человеческой деятельности и организующих их в систему долей и статусов, образующих социальную систему.

Функция социального института — регулирование тех или иных сфер социальных отношений. Социальный институт следует отличать от конкрет ных организаций и социальных групп. Контроль социальный — важнейшее звено регулятивной системы общества (принудительные санкции, общественное мнение, социальные институты). Международный кодекс рекламной практики — документ, включающий в себя основные принципы и нормы рекламной деятельности, которые ложатся в законодательства различных стран и должны соблюдаться всеми, кто занимается рекламной деятельностью. Был принят под эгидой Международной торговой палаты в

Париже в июне 1987 г.

Недобросовестная конкуренция — методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил поведения; одна Из форм называется демпингом, под которым понимается злоупотребление господствующим положением, установление дискриминационных цен, тайный сговор на торгах и создание тайных картелей, ложная информация и реклама.

Недобросовестнаяреклама — реклама, вводящая в заблуждение.

Недостоверная реклама— реклама, в которой присутствуют не соответствующие Действительности сведения.

Ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством.

Неэтичная реклама — реклама, содержащая информацию, порочащую физические и юридические лица, национальные достояния, государственные, религиозные символы. Общество — совокупность людей. Объединенных общими для них конкретноисторическими условиями жизни.

Общественное мнение — проявление общественного сознания, выражающееся в массовых оценках социальными группами актуальных проблем; суждение общества о чем-либо, выражает позицию одобрения или осуждения, регулирует поведение индивидов и социальных групп, насаждает определенные нормы общественных отношений.

Общественные классы — сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения.

Паблик рилейшнз — особый социальный институт; искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, Основанного на правде и полной информированности; система связей с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественными организациями,

Направленная на формирование и поддержание благоприятного образа фирмы (имиджа), на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества; в отличие от рекламы ведется преимущественно на некоммерческой основе (пиармен —специалист в области паблик рилейшнз).

Паблисити — один из уровней, средств ПР; популяризация, создание известности, чаще всего через СМИ.

Презентация — представление; рекламное мероприятие, включающее различные мероприятия — от демонстрации товаров до их распродажи.

Пресс-кит —папка с рекламными и справочными Материалами, рассылаемая по редакциям СМИ или распространяемая на презентациях, пресс-конференциях, других форумах с целью создания паблисити.

Пресс-релиз — средство паблик рилейшнз, представляющее собой печатный информационный материал, предназначенный для публикации в СМИ, для распространения на пресс-конференциях, презентациях, симпозиумах, выставках и Т.Д.

Пресс-рилейшнз — установление и поддержание контактов с прессой для Обеспечения редакционного Освещения деятельности фирмы, представления ее товаров. Входит в систему паблик-рилейшнз.

Пропаганда — распространение тех или иных идей путем настойчивого, активного разъяснения, а иногда и Навязывание воззрений, идей, знаний или технических новшеств. Реклама — социальный институт; один из инструментов комплекса продвижения продукта, одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию.

Скрытая реклама — реклама, действующая на подсознание; заказные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, информационных редакционных в нарушение законов 0 средствах массовой информации», 0 рекламе».

Цель — один из основных элементов поведения и сознательной деятельности человека, который характеризует мысленное предвосхищение результата деятельности, а также средств и путей его реализации.

Цель рекламной деятельности — определенная задача в области продвижения продуктов, которая должна быть решена для выбранных целевых рынков и сегментов рынка в течение заданного периода.

<< | >>
Источник: Михайлова В. А.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во — 528 с.. 2006

Еще по теме КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ:

  1. 5.1. Ключевые понятия управления стоимостью
  2. КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
  3. глава 1. ключевые понятия исследования
  4. 5.1. Ключевые понятия управления стоимостью
  5. Глава 24. Экспертная деятельность и современные возможности судебных экспертиз. Общая  теория судебной экспертизы,  ее концептуальные основы и ключевые понятия
  6. Некоторые ключевые понятия темы
  7. Некоторые ключевые понятия темы
  8. Некоторые ключевые понятия темы
  9. Некоторые ключевые понятия темы
  10. Некоторые ключевые понятия темы
  11. Некоторые ключевые понятия темы
  12. Некоторые ключевые понятия темы
  13. Некоторые ключевые понятия темы
  14. Некоторые ключевые понятия темы
  15. Некоторые ключевые понятия темы
  16. Некоторые ключевые понятия темы
  17. Некоторые ключевые понятия темы
  18. Некоторые ключевые понятия темы
  19. Некоторые ключевые понятия темы