КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Заведомо ложная реклама — реклама, c помощью которой Потребитель умышленно вводится в заблуждение.

Заказная статья — в рекламе официально оплаченный, подготовленный по заказу фирмы материал в виде статьи, идентифицированной как рекламной (печатается в рекламном разделе или со специальной пометкой На. правах рекламы», сопровождается указанием реквизитов фирмы).

Заказник — он же клиент, рекламодатель, спонсор; выступает в роли инидикатора установления связей с целевыми аудиториями, предварительно оговорив основные условия проекта — задания c учетом главной цели, сметы затрат, специфики заказа, сроков исполнения и ожидаемого результата.

Закон — нормативный акт, постановление высшего органа государственной власти, прттнятый в установленном порядке и имеющий юридическую силу.

Закон о рекламе — федеральный закон РФ 0 рекламе, принят в 1995 г.

Законодательство — совокупность, свод законов какой-либо страны или Какой-либо области права.

Идеология — система идей, выражающая интересы, мировоззрение, идеалы общества или социального движения.

Институт — совокупность норм права в какой-либо области общественных отношении, та или иная форма общественного устройства, или установленный порядок правил и стандартизированных моделей поведения.

Институт социальный —это определенная организация общественной деятельности и социальны х отношений, воплощающая в себе нормы экономической, политической, правовой, Нравственной и Т.Н.

Функция социального института — регулирование тех или иных сфер социальных отношений. Социальный институт следует отличать от конкрет ных организаций и социальных групп. Контроль социальный — важнейшее звено регулятивной системы общества (принудительные санкции, общественное мнение, социальные институты). Международный кодекс рекламной практики — документ, включающий в себя основные принципы и нормы рекламной деятельности, которые ложатся в законодательства различных стран и должны соблюдаться всеми, кто занимается рекламной деятельностью. Был принят под эгидой Международной торговой палаты в

Париже в июне 1987 г.

Недобросовестная конкуренция — методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил поведения; одна Из форм называется демпингом, под которым понимается злоупотребление господствующим положением, установление дискриминационных цен, тайный сговор на торгах и создание тайных картелей, ложная информация и реклама.

Недобросовестнаяреклама — реклама, вводящая в заблуждение.

Недостоверная реклама— реклама, в которой присутствуют не соответствующие Действительности сведения.

Ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством.

Неэтичная реклама — реклама, содержащая информацию, порочащую физические и юридические лица, национальные достояния, государственные, религиозные символы. Общество — совокупность людей. Объединенных общими для них конкретноисторическими условиями жизни.

Общественное мнение — проявление общественного сознания, выражающееся в массовых оценках социальными группами актуальных проблем; суждение общества о чем-либо, выражает позицию одобрения или осуждения, регулирует поведение индивидов и социальных групп, насаждает определенные нормы общественных отношений.

Общественные классы — сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и поведения.

Паблик рилейшнз — особый социальный институт; искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, Основанного на правде и полной информированности; система связей с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественными организациями,

Направленная на формирование и поддержание благоприятного образа фирмы (имиджа), на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благотворном влиянии на жизнь общества; в отличие от рекламы ведется преимущественно на некоммерческой основе (пиармен —специалист в области паблик рилейшнз).

Паблисити — один из уровней, средств ПР; популяризация, создание известности, чаще всего через СМИ.

Презентация — представление; рекламное мероприятие, включающее различные мероприятия — от демонстрации товаров до их распродажи.

Пресс-кит —папка с рекламными и справочными Материалами, рассылаемая по редакциям СМИ или распространяемая на презентациях, пресс-конференциях, других форумах с целью создания паблисити.

Пресс-релиз — средство паблик рилейшнз, представляющее собой печатный информационный материал, предназначенный для публикации в СМИ, для распространения на пресс-конференциях, презентациях, симпозиумах, выставках и Т.Д.

Пресс-рилейшнз — установление и поддержание контактов с прессой для Обеспечения редакционного Освещения деятельности фирмы, представления ее товаров. Входит в систему паблик-рилейшнз.

Пропаганда — распространение тех или иных идей путем настойчивого, активного разъяснения, а иногда и Навязывание воззрений, идей, знаний или технических новшеств. Реклама — социальный институт; один из инструментов комплекса продвижения продукта, одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию.

Скрытая реклама — реклама, действующая на подсознание; заказные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, информационных редакционных в нарушение законов 0 средствах массовой информации», 0 рекламе».

Цель — один из основных элементов поведения и сознательной деятельности человека, который характеризует мысленное предвосхищение результата деятельности, а также средств и путей его реализации.

Цель рекламной деятельности — определенная задача в области продвижения продуктов, которая должна быть решена для выбранных целевых рынков и сегментов рынка в течение заданного периода.