<<
>>

КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫ

Классификация (от лат. сІавБІБ — разряд, класс) используется как средство для установления связей между соподчиненными понятиями или классами объектов. Основаниями естественных классификаций являются существенные признаки объектов.

В зависимости от оснований различаются виды рекламы.

Если мы в качестве критерия выберем, например, целевую аудиторию, то всю рекламу можно разделить на потребительскую и бизнес-рекламу; критерий «функции и цели» дает нам цепочку: товарная и нетоварная (институциональная) — коммерческая и некоммерческая — реклама в расчете на прямые и непрямые действия аудитории»; охват географических областей»: «местная — региональная — общенациональная — международная реклама»; «распространение в СМИ»: газетная — журнальная — электронная (теле-, радио- и интернет-реклама)»; «характер информации »: «информативная — увещевательная — напоминающая реклама».

При учете сразу двух критериев «функции, цели» И «характер информации» можно представить классификацию, включающую престижную рекламу (формирование образа организации), рекламу марки (долговременное выделение конкретного марочного товара), рубричную (распространение информации и продаже, услуге или событии) и разъяснительно-пропагандистскую рекламу (отстаивание конкретной цели).

Если в основу классификации положить такой существенный признак, как «стиль выражения», то рекламу можно подразделить на информационную («лобовую», «прямую», «жесткую»); образную («вкрадчивую», «мягкую», «рекламу атмосферы»); информационно-образную.

На наш взгляд, наиболее продуманной и удобной для применения на практике, например при планировании и реализации рекламной кампании, является классификация американских авторов известного, выдержавшего десятки переизданий учебника Ч. Сэндиджа В. Фрайбургера и К. Ротцолла «Реклама: теория и практика». Опираясь на следующие основания: «заказ чик — потребитель — средства — цель рекламы », они представили стройную систему разновидностей рекламных обращений. 1.

РЕКЛАМА ОТИМЕНИПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ 1)

РЕКЛАМА НА ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Заказчики — производители потребительских товаров и (или) услуг; аудитория — индивидуальные потребители; средства — радио, телевидение, газеты, журналы, почтовая реклама, реклама на транспорте и т. п.; цель — стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугу.

В качестве примера назовем телевизионные ролики, рекламирующие продукцию автозавода «Иж», кондитерской фабрики «Россия» и мн. др. Журнальное объявление лака для ногтей One Соат», помимо фотографии симпатичной девушки с накрашенными ногтями и флаконов с лаком, содержало слоган «(Красота и здоровье!» и хорошо оформленный текст (илл. 1).

Сделай цвет своих ногтей в два раза красивее —одним взмахом!

Новый лак для ногтей «One Coat»

Одним взмахом достигается эффект двойного покрытия!

Закрепляется за 90 секунд Не требует нанесения второго слоя Содержит витамины A, E и биотин 14 изысканных цветов A L M A Y ГИПОАЛЛЕРГЕННАЯ КОС М ЕТИ КА

Илл. 1 2)

РЕКЛАМА НА СФЕРУТОРГОВЛИ

Заказчики — производители потребительских товаров и (или) услуг для перепродажи; аудитории — розничные и оптовые торговцы; средства — торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама; цель — стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и (или) пропагандировать товар или услугу для своих клиентов (илл.

2).

СУВЕНИРЫ

Оптом

Адрес Илл. 2 3)

РЕКЛАМА ТИПА «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ»

Заказчики — производители потребительских товаров и (или) услуг для широкого потребителя и (или) специалистов; аудитории — индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы; средства — потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания; цель — стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере епаблик рилейшнз».

Статья в газете «Московский комсомолец в Воронеже», «На Суджанский маслозавод молятся даже в Японии», помеченная как рекламная, заняла целую страницу. Текст, начинавшийся с лида, оформленного вывороткой, был разбит на три части с подзаголовками, проиллюстрирован интересным коллажем и дополнен справочной информацией об исторических вехах предприятия. 4)

РЕКЛАМА НА СПЕЦИАЛИСТОВ

Заказчики — производители товаров и (или) услуг для специалистов; аудитория — другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы; средства — деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая

реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя; цель — стимулирование. спроса на конкретный товар или услугу для непосредственного использования специалистами и (или) для рекомендации другим.

Реклама детекторов долларов США демонстрировала фотографию прибора и имела следующий текст (илл. 3).

Оригинальная российская разработка

Детектор долларов США Спектральный анализ краски ДОРС 200

Одна из последних разработок компании «Система». Отличительной особенностью прибора Дорс-200 является применение специализированного датчика спектрального анализа краски, позволяющего проверять параметры краски, используемой при печати банкнот. Данная техническая разработка является уникальной и позволяет со 100 % точностью определить подлинность долларов США. Детектор Дорс- 200 был представлен мировой общественности на прошедшей в марте международной выставке СеВ1Т-01 в Германии и получил высочайшую оценку западных экспертов. Результаты тестирования в ЭКЦ МВД России свидетельствуют об абсолютной надежности прибора.

Глобус-офис

Адрес

Оптовые поставки — 000...Телефон

Илл. 3 5)

МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА

Заказчики — производители товаров и (или) услуг для широкого потребителя и (или) специалистов для международного распространения; аудитории — индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группы; средства — средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов; цепь — стимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в розничной торговле.

Международная реклама может быть и от имени производителей, и от имени правительства, общественных институтов и социальных групп, и типа паблик рилейшнз, и даже частной. Особенность ее заключается в том, что она учитывает (должна, обязана!) менталитет, национальные особенности потребительской аудитории. II.

РЕКЛАМА ОТИМЕНИРОЗНИЧНЫХ И ОПТОВЫХТОРГОВЦЕВ

Заказчики — розничные торговцы товарами и (или) услугами; аудитория — индивидуальные потребители; средства — местные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама; цель — стимулирование благосклонности конкретных магазинов к службе или группе розничных торговцев (илл. 4).

Открытие Дома обуви 8 декабря в 12.00 Кардашова, 1

Скидка каждому покупателю 10 %

Скидки по номеру кассового чека (мужской и женский залы)

50 % Чеки Ns 1 40

°уо Чеки N3 10

30 % Чеки Ns 20

20 % Чеки N4 30

Илл. 4 III. РЕКЛАМА ОТ ИМЕНИ ЧАСТНЫХ ЛИЦ

Заказчики — частные лица; аудитории — другие частные лица; средства — рубричная реклама (в местных газетах), плакаты, кабельное телевидение; цель —стимулирование покупки конкретного (ых) товара (ов) и (или) услуги (услуг).

«ПРОДАЮ Недорого вазу керамическую напольная, отеч., новую. Тел.» IV.

РЕКЛАМА ОТИМЕНИПРАВИТЕЛЬСТВА,

ОБЩЕСТВЕННЫХИНСТИТУТОВ И ГРУПП

Заказчики — правительство, общественные институты и группы ; аудитория — индивидуальные потребители, государственные органы, группы, общества и ассоциации; средства — средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов; цель — стимулирование веры в конкретную марку, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а не только коммерческих целей.

Пример корпоративной рекламы от имени PCP (Рекламного Совета России) и Российского отделения Международной рекламной ассоциации (илл. 5).

БЕЗ РЕКЛАМЫ ВАША ЕЖЕДНЕВНАЯ ГАЗ ЕТА СТОИЛА БЫ НАМНОГО ДОРОЖЕ

Задумывались ли Вы над тем, что доход от каждого рекламного объявления в газете, которую Вы читаете, помогает оплачивать страницы с новостями и проблемными статьями? Не будь рекламы, один номер газеты обходился бы Вам в несколько раз дороже. Это само по себе стало бы не самой приятной

новостью.

В этом и есть значение рекламы.

Илл. 5 ЛИТЕРАТУРА 1.

Панкратов Ф. Рекламная деятельность / Ф. Панкратов, Т. Серегина, В. Шахурин. — М., 1998. — 244 с. 2.

Ромам Е. Реклама. Учеб, пособие / Е. Ромат. — Киев, 1996. — 212 с. 3.

Сэндидж Ч Реклама: теория и практика / Ч. 4. Сэнлиднс, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. — М., 1989. -- 628 с.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Классификация — средство установления связей между соподчиненными понятиями и классами объектов.

Реклама от имени производителей — разновидность рекламы, направленной на индивидуального потребителя, на сферу торговли, на специалистов, международная реклама или реклама типа епаблик рилейшнз», имеющая различные цели стимулирования (спрос на покупку для себя или для перепродажи, благоприятное отношение со стороны общества и др.).

Реклама опг имени розничнъгх и оптовых торговцев — разновидность рекламы, направленной на индивидуального потребителя с целью стимулирования благосклонности конкретных магазинов к службе или группе розничных Торговцев. Реклама опг имени частных лиц — разновидность рекламы, направленной от имени частных лиц другим частным лицам с целью стимулирования покупки конкретного товара/услуги.

Реклама от имени правительства, общественнъгх институтов и групп — разновидность рекламы, направленной на индивидуального потребителя, государственные органы, общества и ассоциации с целью стимулирования веры в конкретную марку, изменения поведения н сторону, желательную для общества, Достижения политических, а не только коммерческих целей.

<< | >>
Источник: Михайлова В. А.. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во — 528 с.. 2006

Еще по теме КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫ:

  1. 1.2. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
  2. 14.2. Реклама как инструмент продвижения продукта 14.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании
  3. ТЕМА: РЕКЛАМА В СМИ. НРАВСТВЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ
  4. 6.2. Реклама: виды и средства. Разработка рекламного продукта. Психология рекламы
  5. 3.2. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании
  6. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕДЕНИЦ РАЗНЫХ ЯЗЫКОВЫХ УРОВНЕЙ В РЕКЛАМЕ КЛЮЧЕВАЯ ЛЕКСИСКА В РЕКЛАМЕ
  7. РЕКЛАМА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара
  8. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  9. Эффективность наружной рекламы, рекламы на транспорте и в транспорте
  10. Реклама и политический текст. Политическая реклама. Рекламизация политической жизни
  11. § 39. Классификация договоров в отдельных видах. - Римская классификация. - Система прусского закона, французского и австрийского кодекса. - Система русского свода. - Система настоящего изложения