<<
>>

ИСКАТЕЛЬ КАК ИНДИВИДУАЛИСТ

Искатель может проявляться в желании быть самодостаточным. Служба набора персонала FreeAgent.com открыто заявляет о своем стремлении убежать от корпоративного духа компании, говоря в рекламе: «Спасаем мир от унижений корпоративного пикника.

Соблюдайте очередь».

Среди политиков сторонников свободы мысли и деятельности больше всего в Силиконовой Долине, где исповедуются такие ценности Искателя, как позиция невмешательства, и ценятся товары, наделяющие индивидуума огромной силой. Компьютеры и Всемирная Паутина не только дают человеку огромные возможности для доступа к информации; они также выравнивают игровое поле — по крайней мере, среди тех достаточно богатых, чтобы иметь собственный компьютер, и достаточно образованных, чтобы уметь им пользоваться.

Хотя не все Искатели являются сторонниками свободы мысли и действия, они склонны критиковать правящие круги. Однако если Герой борется за изменение мира, то Искатель обычно не рвется на баррикады со своей критикой. Он либо создает бизнес, согласующийся с его убеждениями, либо пользуется услугами такого бизнеса. Логично предположить, что косметическая компания будет продвигать бренды в духе Любовника, но только не Body Shop. Основатель этой косметической фирмы Анита Роддик обошлась без всякой крикливой рекламы и каких бы то ни было обещаний волшебного омоложения. Скорее, она сделала ставку на клиентов, разделяющих ее экологические воззрения, заботу о правах и человека, и животных.

Как правило, Искатели считают, — и по большей части справедливо — что опережают свое время, и решительно и жестко готовы отстаивать свои убеждения. Компания Body Shop совмещает этот передовой образ с восхищением, которое Искатель испытывает ко всему экзотическому и заморскому. В продукты органического происхождения фирмы входят ингредиенты из тропических лесов с берегов Амазонки. Философия Роддик заключена в девизе «Торговля, не помощь»,

поэтому экономически слабым сообществам, проживающим в этом районе, оня помогает найти источник дохода, и в то же время активно работает над проблемой сохранения джунглей от лесных пожаров. Сотрудникам Body Shop напоминают, что «цели и ценности важны так же, как наша продукция и прибыль», и что «у Body Shop есть душа — не утратьте ее».

Архетип Искателя имеет и духовную сторону. Вспомните о Рыцарях Круглого Стола, каждый из которых без колебаний отправился в странствия на поиски Священного Грааля. В 1990-х годах подобные духовные поиски приняли размах эпидемии, породив изобилие книг и симпозиумов на духовные темы, а также соответствующих товаров. (Например, каталог Mystic Trader или New Spirit Book Club.)

<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме ИСКАТЕЛЬ КАК ИНДИВИДУАЛИСТ:

  1. ОРГАНИЗАЦИЯ-ИСКАТЕЛЬ
  2. ИСКАТЕЛЬ СТАНОВИТСЯ ГЛОБАЛЬНЫМ
  3. В МОКАСИНАХ ИСКАТЕЛЯ-ПОТРЕБИТЕЛЯ
  4. ЮНЫЙ ИСКАТЕЛЬ
  5. STARBUCKS- ШЕДЕВР БРЕНДА-ИСКАТЕЛЯ
  6. Глава 5 Искатель
  7. Простодушный, Искатель, Мудрец
  8. МАРКЕТИНГ В ДУХЕ ИСКАТЕЛЯ И ПОТРЕБИТЕЛЬ НОВОГО ТИПА
  9. Гай Кавасаки, Мишель Морено. Правила для революционеров. Создавай как бог, управляй как король, работай как раб. «Правила для революционеров»: Companion Group; Киев;, 2007
  10. Приложение 5 КАК ПОЛУЧИТЬ КАК МОЖНО БОЛЬШЕ ПОЛЬЗЫ ОТ ВНЕШНЕЙ РЕКЛАМЫ1
  11. ЧТО ОЗНАЧАЕТ ТЕРМИН «УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ» КАК ЯВЛЕНИЕ И КАК ПРОЦЕСС?
  12. Глава 2. ОБЩЕСТВО КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ СОЦИОЛОГИИ И КАК СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ СИСТЕМА
  13. ТЕОРИЯ ЛИЧНОСТИ КАК ОТВЕТ НА ВОПРОСЫ «ЧТО?», «КАК?» И «ПОЧЕМУ?»
  14. § 4. История как объективный процесс и как результат человеческой деятельности
  15. Текст и дискурс как термины и как слова обыденного языка