<<
>>

Имидж торговой фирмы как средство увеличения продаж.

Имидж фирмы или корпорации в целом — это фактор доверия клиентов к фирме и ее товару, услугам. Имидж — это фактор роста числа продаж, кредитов, а значит, и фактор процветания или упадка фирмы, ее собственников и сотрудников.
Доходы от продажи товаров дают возможность увеличивать капиталовложения в исследовательские работы и улучшать оборудование, что позволит выпускать более качественные и дешевые товары. А так как организация ограничивается разумной прибылью, то немалая доля доходов пойдет служащим в виде заработной платы и дивидендов акционерам. Поскольку деятельность организации зависит и от отношения к ней местного населения, то часть прибыли расходуется для завоевания его расположения на социальные и благотворительные программы. Рост организации закономерно ведет и к увеличению занятости. Эта зависимость между процветанием бизнеса и благополучием граждан и общества будет продолжаться по мере создания и продажи новых товаров.

В идеале схема может выглядеть так. Тот, кто лучше служит обществу, получает большую выгоду. Но при этом следует делать акцент не на выгоде, получаемой предприятием, а на разъяснении сути его товаров или услуг, например показе их роли в защите природы от загрязнений, в облегчении условий работы и домашнего труда, в укреплении здоровья людей и, конечно, на преимуществах в целом для общества. Если же компания не способна служить обществу, то она не имеет права на существование.

Для достижения указанной цели важно проведение различных мер, к которым относятся: •

периодическое обнародование отчетов о коммерческой деятельности организации; •

налаживание взаимоотношений с обществами покупателей (потребителей); •

публикации соответствующих некоммерческих статей и распространение телефильмов; •

общественная и благотворительная деятельность.

<< | >>
Источник: Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с.. 2010

Еще по теме Имидж торговой фирмы как средство увеличения продаж.:

  1. 6.5. Особенности ценообразования в туристской фирме
  2. 7.3. Управление маркетингом в международной среде
  3. Резюме
  4. КОРОТКО О ТОРГОВОЙ МАРКЕ
  5. Преимущества расширений
  6. Исследование отношения потребителей к расширению торговой марки
  7. Расширение осведомленности о торговой марке
  8. Регулирование портфеля торговых марок
  9. 1.2. ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ ВЫХОДА ФИРМЫ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК И СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  10. Вставка 7.6 Практика маркетинга Target Positioning — инструмент анализа имиджа бренда
  11. Зарождение приемов имиджмейкинга.