ФОТОГРАФИЯ B РЕКЛАМЕ

В 20-х годах прошлого века авторитетный специалист Клод Хопкинз заявлял, что считает Использование изображений (рисунков, фотографий) В газетножурнальной рекламе необоснованной тратой печатной площади и денег заказчика. Дэвид Огилви, очень уважавший К. Хопкинза и буквально заставлявший сотрудников агентства Огилви энд Мейзер» штудировать его книгу Принципы научной рекламы», все же осторожно поправлял мэтра: возможно, в эпоху Хопкинза изобразительная информация и была излишней, но с середины XX века конкуренция за внимание Потенциального потребителя настолько возрастает, что приходится признать и использовать большие возможности иллюстрации в качестве эффективного средства привлечения внимания.

Но и Д. Огилви признает значение изображения пока только как вайстопера» (того, что остановит на себе, «поймает» взгляд Читателя-зрителя, выделит данное Сообщение среди массы других сообщений, размещенных на одно м рекламоносителе), основой же рекламного воздействия на целевую аудиторию он продолжает считать словесную информацию. Однако с середины XX века это уже далеко не общепринятая позиция в рекламном сообществе.

Споры о приоритете слова и изображения в рекламе продолжаются и сегодня, но любой серьезный профессионал понимает, что, если есть возможность использовать изображение для создания рекламного имиджа товара, желательно его использовать.