<<
>>

этика архетипического маркетинга

Невозможно переоценить влияние маркетинга брендов[§§§§§§§§§§§§§§§§§§], особенно рекламы.

В огромной степени внимание определяет историю. То есть, то, на чем мы фокусируем наше внимание, усиливает паттерны сознания, которое, в свою очередь, приводит к непосредственным действиям.

Телевизионная реклама привлекает внимание такого огромного количества людей потому, что в ней зачастую задействовано так много таланта, энергии и ума, что она превращается в более занимательное зрелище, чем шоу, которое она прерывает. Обозреватель из «Washington Post» Дэвид Игнатиус отмечает: «Реклама не просто продает товары. В общем, средства массовой информации оказывают [так!] магический эффект на культурное сознание в огромной степени потому, что лучшей вещью на телевидении является... реклама. Она остроумна, она смешна, она красиво сделана и она не предъявляет никаких претензий. Кто хочет переключиться на другой канал, чтобы посмотреть еще одно одуряющее шоу?» Он отмечает, что реклама представляет собой искусство нашей эпохи, и заявляет, что «если бы Микеланджело жил сегодня, то, возможно, он работал бы на Мэдисон-авеню»1.

Для тех, кто работает на Мэдисон-авеню или ее эквиваленте, концепция Игна— тиуса может показаться весьма привлекательной, но в то же самое время она вызывает и определенные опасения. Людей, занимающихся рекламой, давно уже называют «капитанами сознания», одновременно и возвышая, и очерняя их этим прозвищем. Но что они могут сделать? Перед ними стоит цель продать товар, и зачастую самое большее, на что можно надеяться, — это на то, что они сделают это забавным или, по крайней мере, безвредным способом.

Исследование архетипов предлагает нам другой путь: более глубокий взгляд на индивидуальных покупателей, культуру в целом и нашу собственную организацию. Позволяет нам превратить открывающиеся возможности в победные стратегии в сфере менеджмента и обслуживания клиентов и в то же самое время дает

нам теорию, которая помогает не только решать, но и предвидеть этические проблемы, возникающие в рекламном деле, и избегать их.

<< | >>
Источник: Марк М., Пирсон К.. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. 2005

Еще по теме этика архетипического маркетинга:

  1. Cоставители: Е.Л.Богданова, А.Б.Гутников, Н.М.Кипнис, М.Н.Трофимов.. Профессиональная этика юриста. Адвокатская этика: Учеб.-метод. пособие, 2002.
  2. АРХЕТИПИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ КАК ДВИГАТЕЛЬ РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА
  3. Раскрытие архетипического значения вашего бренда
  4. Позиционирование архетипического бренда
  5. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ В ПОДДЕРЖКУ АРХЕТИПИЧЕСКОЙ ОСНОВЫ БРЕНДОВ-ЛИДЕРОВ
  6. 4.3. Этика и культура в предпринимательстве
  7. 13.5. Этика деловых отношений
  8. 7.3. Этика современного бизнеса
  9. 10.1. Мораль и этика
  10. Тема 4. Профессиональная этика адвоката
  11. Маркетинг как концепция рыночного управления 1.1. Основные понятия маркетинга
  12. Распределение обязанностей по выполнению отдельных функций маркетинга. Взаимоотношения отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия
  13. ЭТИКА МЕНЕДЖМЕНТА
  14. 23.6. Этика предпринимательства
  15. 28 PRIMUM NON NOCERE: ЭТИКА ОТВЕТСТВЕННОСТИ