<<
>>

Чек-лист «рекламного взрыва»

Для закрепления материала — небольшой чек-лист, который поможет вам при оценке рекламных концепций.

Внимательно посмотрите на макет (сценарий). Что сообщает потребителю данная реклама? Стоп! Не «подглядывайте» в память в поисках ответа, говорите только то, что вы видите.

Перескажите сообщение, которое несет в себе реклама, максимально простыми словами. Теперь прикиньтесь потребителем (профессионал должен уметь делать это) и спросите себя: интересно ли вам это? Будьте честными. Если сообщение легко считывается и вызывает любопытство — значит, вам удалось создать «ожидаемое послание». Похожа ли эта реклама на рекламу в данной товарной группе? Если да — в пункте «неожиданный креатив» можете поставить прочерк. Если вы все-таки создали что-то оригинальное — покажите эту рекламу знакомым и проследите за реакцией. Смех, подпрыгивание и возгласы «Ого!», «Вот это да!», «Ну они дают!», «Боже мой, какой ужас!» скажут вам, что вы на правильном пути. Можно ли вместо вашей марки в эту рекламу поставить другую марку? Если да — вы не справились с задачей наведения фокуса. Можете также проделать нехитрый тест — покажите рекламу 5- 10 людям, незнакомым с данной маркой, и спросите их назавтра, помнят ли они рекламу и как называется товар. Результаты скажут, удалось ли вам создать «точный фокус на торговой марке».

<< | >>
Источник: Васильева М., Надеин А.. Бренд: сила личности. 2003

Еще по теме Чек-лист «рекламного взрыва»:

  1. Управление капиталом марки в компании Benetton
  2. Реклама на разных уровнях рынка.
  3. ФИЗИОНОМИЯ
  4. НОВЕЙШИЕ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННЫХ СТИЛЕЙ ЖИЗНИ
  5. Правило № 7: простота и наглядность — основа успеха
  6. философская база
  7. Чек-лист «рекламного взрыва»
  8. 1.1. Общие сведения о банкоматах и платежных терминалах
  9. 6.2. Политическая реклама в средствах массовой информации и коммуникации