<<
>>

3.2. Брендинг как средство создания нематериального актива

"Брендинг (от англ. erand— "клеймо") — управленческая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов и мероприятий сейлз промоушн и других элементов рекламно-информационной деятельности, объединенных идентифицирующими товар рекламной идеей и характерным унифицированным оформлением, выделяющим его среди конкурентов и создающим его образ.

Принципиальное отличие брендинга от рекламы в том, что брендинг нацелен не просто на информирование потребителя и создание узнаваемого образа, а на формирование потребительской привычки покупать определенный бренд"75.

Создание бренда — это искусство, и в двух словах описать технологию невозможно. В концепции бренда должна быть мощная эмоциональная составляющая, которая апеллирует к жизненным ценностям целевой группы покупателей. Лучше всего, если она обращается к стабильным ценностям, которые не подвержены влиянию моды и конъюнктуры. Например, лозунг Apple "Думай иначе" (think different) нацелен на людей, которые хотят думать иначе, чем основная масса. Лозунг "Золотой Бочки" "Надо чаще встречаться" апеллирует к дружбе, которая вечна, и если производителям этого пива удастся создать в сознании покупателей устойчивую ассоциацию пива с дружбой, то они получат мощное долгосрочное конкурентное преимущество.

В реализации концепции брендинга надо быть последовательным. Если позиционируется товар как престижный и дорогой, не следует бросаться в скидки и распродажи, если начался экономический спад. Необходим также целостный подход к брен-дингу. То есть брендинг должен охватывать не только рекламу и продвижение, но и всю деятельность компании от закупок и производства до управления персоналом и сбыта.

<< | >>
Источник: Ф. И. Шарков. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; .— 272 с.. 2010

Еще по теме 3.2. Брендинг как средство создания нематериального актива:

  1. Учет основных средств и нематериальных активов
  2. Налоговый учет основных средств и нематериальных активов
  3. Учет НДС по основным средствам (нематериальным активам)
  4. Учет основных средств и нематериальных активов
  5. Учет основных средств и нематериальных активов
  6. Налоговый учет основных средств и нематериальных активов
  7. § ж. Договор поручения при приобретении основных средств и нематериальных активов
  8. Учет основных средств и нематериальных активов (при применении УСН с объектом налогообложения "доходы минус расходы")
  9. 4.2.4. Нематериальные активы
  10. 2.3. Учет нематериальных активов
  11. § 6. Нематериальные активы