Задать вопрос юристу

3.6.1. Бессодержательность

Жомини да Жомини, а о водке ни полслова. Д. Давыдов. «Песня старого гусара»

Чехов говорил, что «краткость - сестра таланта», рекламный рынок подвел под эту мысль твердую коммерческую основу. Г оворить - это стоит денег, говорить много - стоит много денег.

Не важно, в каком формате: квадратные сантиметры, объем текста, количество слов в бегущей строке, секунды или минуты радио и телерекламы. А важно лишь одно: уметь сказать как можно больше за минимальное число рекламных метрик (секунд, квадратных сантиметров, количества слов).

Помнится, что «крошка-сын к отцу пришел, и спросила кроха...». Как мне делать хорошо и не казаться лохом? Посмотрим, как это выглядит в рекламных текстах. 1.

Работать с нами легко и выгодно (Плохо.) 2.

Работаем в субботу, быстрая механизированная погрузка (Хорошо.) 1.

У нас отличный сервис (Плохо.) 2.

Мы работаем без выходных (Хорошо.) 1.

Мы работаем для вашего процветания (Плохо.) 2.

Обеспечиваем рекламную поддержку (Хорошо.) 1.

Мы хотим, чтобы вы были успешными (Плохо.) 2.

Звонок за наш счет, телефон многоканальный, круглосуточно (Хорошо.)

Стоит ли объяснять разницу? Первое сообщение говорит - ни о чем. А что хочешь, то и думай. Я, конечно, могу думать о чем угодно, но бизнес есть бизнес, а поэтому мне нужны ответы на вопросы.

Если два таких объявления стоят рядом, то второе уже имеет фору на половину дистанции. Там все предельно ясно. В первом - не ясно ничего. Вроде говорят чего-то, но ни о чем. Ни о чем таком, что вынудит меня обратить внимание.

Ну, скажите, разве это не бред, что в какой-то компании «Пупкин и партнеры» мечтают о том, чтобы я разбогател или процвел?

И с чего это кому-то так занадобилось, чтобы я был здоров и модно выглядел? Не знаю, чего тут больше - обмана или самообмана, - думаю, что и того, и другого хватает. Автор занимается самообманом, а читатель думает, что его пытаются обмануть.

Говорите по существу, бессодержательность делает вас неинтересными. В русском языке есть хорошее определение - «пустослов», который говорит много ни о чем. Пустая трата слов - бессмысленная трата денег.

<< | >>
Источник: ВИТ ЦЕНЕВ. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ. 2004

Еще по теме 3.6.1. Бессодержательность:

  1. 6. ВОПЛОЩЕННЫЙ СМЫСЛ
  2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОЦИАЛЬНАЯ
  3. ОСНОВЫ И ГАРАНТИИ СУВЕРЕНИТЕТА
  4. I. Понятие юридического факта
  5. ФУНДАМЕНТАЛИЗМ И/ИЛИ ПОСТМОДЕРНИЗМ
  6. § 5. Средневековые юристы
  7. Выводы, сформулированные мною в январе 2002 г.
  8. Идеологическая регламентация и феномен Высоцкого
  9. Радикализм без цели
  10. ДОВЕРИЕ И ТОЖДЕСТВО ЛИЧНОСТИ
  11. Леонтьев К.Н. О либерализме вообще
  12. Глава 8 ИСТОРИЧЕСКОЕ И ЛОГИЧЕСКОЕ.
  13. 2. Защита и развитие учения К. Маркса о земельной ренте
  14. б) Теория географического «раздвоения мира»
  15. 17. Сочетание идеального и чувственного элементов
  16. Позиционирование через ясное содержание
  17. ИУДЕИ И КРИК О «РЕЛИГИОЗНОМ ПРЕСЛЕДОВАНИИ»
  18. Ю.П.Орловский, А.Ф.Нуртдинова, Л.А.Чиканова . 500 актуальных вопросов по трудовому кодексу российской федерации: комментарии и разъяснения, 2007
  19. ПРИНЯТЫЕ СОКРАЩЕНИЯ