Задать вопрос юристу
 <<
>>

2.6.1. Фирменный стиль

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), обеспечивающих единство всем изделиям фирмы и ее рекламным мероприятиям. Он улучшает запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности.

Фирменный стиль также позволяет противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Повторение - мать учения, говорится в пословице. Однообразие и повторяемость - хоть какой-то шанс запомниться потребителю. И чем больше у него «намозолены» глаза, тем лучше.

Среди хаоса разнообразия, большой вариабельности предложений (некоторые компании даже спекулируют на этом: если у вас трудности с выбором, если вам кажется, что выбор слишком велик, то попробуйте наш товар) встретить нечто знакомое - это как увидеть лицо белого человека в толпе негров или услышать русскую речь в океане чужого языка. Узнаваемое - это лучший ориентир в бесконечности незнакомых вещей.

Для революционного изменения фирменного стиля есть только одно оправдание - столь же революционная необходимость. Без отчаянной необходимости что-то менять - лучше и не меняйте, а оставьте все так, как есть. Первый внешний рекламный щит «Coca-Cola», нарисованный в 1904 году, до сих пор находится на своем месте, в городе Картерсвилл (штат Джоржия). Во многом благодаря сохранности и неизменности своего фирменного стиля эта компания достигла такого фантастического уровня внедрения.

<< | >>
Источник: ВИТ ЦЕНЕВ. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ. 2004 {original}

Еще по теме 2.6.1. Фирменный стиль:

  1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
  2. Фирменный стиль в узком и широком смысле.
  3. Как создать фирменный стиль.
  4. Фирменный стиль как синтезирующее средство.
  5. Глава 2. Фирменный стиль в системе гудвилла
  6. Оформление торговой точки и фирменный стиль
  7. Требования к фирменному стилю.
  8. "Носители" фирменного стиля
  9. 2.1. Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение
  10. 2.2. Практическая разработка фирменного стиля компании
  11. Фирменные наименования
  12. Возникновение и осуществление прав на фирменное наименование
  13. Составляющие компоненты фирменного стиля.
  14. ФИРМЕННАЯ КАДРОВАЯ ПОЛИТИКА
  15. Ключевые слова — «фирменная конъюнктура»