Вывод нового вида услуг на региональный рынок коммерческого телевидения — планирование ценовой политики

Покажите, какие факторы влияют на цену выведения на рынок новой услуги коммерческого телевидения? Как можно оценить планируемые компанией уровни цен и методы их дифференциации? Дайте свою оценку шансов успешного выведения новой услуги на данный региональный рынок с помощью предложенной ценовой политики в современных условиях.

Анализ ситуации рынка услуг телевизионного вещания

Из-за низкой активности конкурентов на рынке имеются предпосылки для организации услуги для максимально широкого круга пользователей.

Основные преимущества сетей MMDS перед традиционными кабельными сетями:

• для создания распределительной сети не надо прокладывать подземные или воздушные кабельные линии, что существенно снизит трудозатраты и сроки подключения пользователей;

• передающая станция MMDS разворачивается за несколько дней и сразу начинает обслуживать весь город и ближайший пригород;

• система MMDS по сравнению с кабельной сетью более компактна, не требует содержания большого штата сотрудников для эксплуатации и ремонта сети;

• для расширения сети в пределах зоны обслуживания передатчика MMDS не нужно вносить изменения в проект и согласовывать их с органами технического надзора.

Целевой рынок предприятия — это конкретные пользователи. Необходимо определить, кто именно эти клиенты и чего они хотят. Для этого сбор информации целесообразно проводить отдельно по основным сегментам.