<<
>>

Раздел 2. Основы маркетинга

Представленный в данном разделе материал является базовым для получения дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования (МВА)». Изучение маркетинга отвечает миссии программы МВА, заключающейся в подготовке высококвалифицированных менеджеров среднего и высшего звена управления нового поколения, способных разрабатывать стратегию бизнеса, поддерживать высокую конкурентоспособность компании, работающей в условиях быстроменяющейся внешней среды, формировать команду профессионалов и эффективно использовать новейшие бизнес-технологии.

Курс «Основы маркетинга» призван дать общее представление о современной концепции маркетинга и интегрируется в комплексную программу МВА за счет кросс-дисциплинарных связей с такими курсами, как «Менеджмент», «Ценообразование», «Стратегический менеджмент», «Инновационный маркетинг», «Управление качеством», «Управление продажами» и «Бренд-менеджмент».

В связи с этим некоторые главы и подразделы, а именно ценовая и сбытовая политика, маркетинговые стратегии, инновационный маркетинг представлены в тезисном виде.

Целью изучения данного раздела является формирование у читателя (слушателей программы МВА) понимания современной концепции маркетинга и ознакомление с основопологающими технологиями маркетинговой деятельности.

В качестве основных методологических задан курса выступают:

¦ создание понимания маркетинга как глобальной концепции управления компанией;

¦ овладение методикой проведения маркетинговых исследований;

¦ приобретение навыков по сегментированию рынков и определению целевых сегментов;

¦ получение знаний в области осуществления товарной политики фирмы, инновационной деятельности, технологии управления жизненным циклом товара, оптимизации товарного ассортимента;

¦ изучение методологических основ и приобретение навыков в области осуществления ценовой и сбытовой политики фирмы;

¦ формирование комплексного видения интегрированных маркетинговых коммуникаций и путей оптимизации продвижения продукции на рынок.

По итогам изучения курса читатели (слушатели) должны:

¦ иметь комплексное представление о маркетинговой деятельности как об эффективной концепции управления фирмой в условиях высокой турбулентности;

¦ владеть понятийным аппаратом в области маркетинга;

¦ соотносить уровень конкурентоспособности фирмы с эффективностью выбранной маркетинговой стратегии;

¦ овладеть основными технологиями маркетинга;

¦ уметь анализировать ситуации и находить инновативные маркетинговые решения по адаптации к изменениям во внешней среде.

Долгосрочными индикаторами эффективности обучения могут служить успешное применение полученных слушателями знаний на практике и их позитивная оценка курса.

В результате изучения курса «Основы маркетинга»читатели (слушатели) получают следующие компетенции.

Аналитические компетенции:

¦ видение маркетинговой концепции управления фирмой;

¦ навыки разработки и реализации маркетинговых программ;

¦ умение использовать эффективные маркетинговые инструменты в рыночной экономике.

Системные компетенции:

¦ стратегическое мышление;

¦ умение принимать инновационные решения;

¦ развитие системы ценностей лидера-новатора. Коммуникационные компетенции:

¦ умение эффективно работать в команде;

¦ толерантность.

В рамках курса «Основы маркетинга» особое значение придается практическим занятиям, предполагающим анализ кейсов, связанных с деятельностью современных отечественных и западных компаний.

По итогам данного вида занятий слушатели готовят презентации на основе групповой формы организации работ, что существенно повышает степень заинтересованности в проблеме и глубину ее изучения.
<< | >>
Источник: В.К. Фальцмана, Э.Н. Крылатых. Интенсивный курс МВА: Учеб. пособие — М.: ИНФРА-М. — 544 с. — (Учебники для программы МВА).. 2011

Еще по теме Раздел 2. Основы маркетинга:

  1. Раздел 2. Основы маркетинга
  2. 3.5. МАРКЕТИНГ ПЕРСОНАЛА
  3. 2.3. ИНФОРМАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  4. 10.2.1.Организация маркетинга
  5. 10.4. Маркетинг и управление предприятием
  6. Горизонтальное и вертикальное разделение труда на предприятиях сферы сервиса и туризма
  7. 10.2.1.Организация маркетинга
  8. 10.4. Маркетинг и управление предприятием
  9. 2.3. ИНФОРМАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  10. Маркетинг как концепция рыночного управления 1.1. Основные понятия маркетинга
  11. 15.2. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
  12. 15.5. Организация планирования маркетинга
  13. 16.2. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом
  14. 16.3. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга
  15. 17. Контроль маркетинга
  16. Организация маркетинга в авиакомпании Организационная структура управления авиакомпанией
  17. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
  18. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
  19. МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ
  20. ГЛАВА I ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ