Раздел 2. Основы маркетинга

Представленный в данном разделе материал является базовым для получения дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования (МВА)». Изучение маркетинга отвечает миссии программы МВА, заключающейся в подготовке высококвалифицированных менеджеров среднего и высшего звена управления нового поколения, способных разрабатывать стратегию бизнеса, поддерживать высокую конкурентоспособность компании, работающей в условиях быстроменяющейся внешней среды, формировать команду профессионалов и эффективно использовать новейшие бизнес-технологии.

Курс «Основы маркетинга» призван дать общее представление о современной концепции маркетинга и интегрируется в комплексную программу МВА за счет кросс-дисциплинарных связей с такими курсами, как «Менеджмент», «Ценообразование», «Стратегический менеджмент», «Инновационный маркетинг», «Управление качеством», «Управление продажами» и «Бренд-менеджмент». В связи с этим некоторые главы и подразделы, а именно ценовая и сбытовая политика, маркетинговые стратегии, инновационный маркетинг представлены в тезисном виде.

Целью изучения данного раздела является формирование у читателя (слушателей программы МВА) понимания современной концепции маркетинга и ознакомление с основопологающими технологиями маркетинговой деятельности.

В качестве основных методологических задан курса выступают:

¦ создание понимания маркетинга как глобальной концепции управления компанией;

¦ овладение методикой проведения маркетинговых исследований;

¦ приобретение навыков по сегментированию рынков и определению целевых сегментов;

¦ получение знаний в области осуществления товарной политики фирмы, инновационной деятельности, технологии управления жизненным циклом товара, оптимизации товарного ассортимента;

¦ изучение методологических основ и приобретение навыков в области осуществления ценовой и сбытовой политики фирмы;

¦ формирование комплексного видения интегрированных маркетинговых коммуникаций и путей оптимизации продвижения продукции на рынок.

По итогам изучения курса читатели (слушатели) должны:

¦ иметь комплексное представление о маркетинговой деятельности как об эффективной концепции управления фирмой в условиях высокой турбулентности;

¦ владеть понятийным аппаратом в области маркетинга;

¦ соотносить уровень конкурентоспособности фирмы с эффективностью выбранной маркетинговой стратегии;

¦ овладеть основными технологиями маркетинга;

¦ уметь анализировать ситуации и находить инновативные маркетинговые решения по адаптации к изменениям во внешней среде.

Долгосрочными индикаторами эффективности обучения могут служить успешное применение полученных слушателями знаний на практике и их позитивная оценка курса.

В результате изучения курса «Основы маркетинга»читатели (слушатели) получают следующие компетенции.

Аналитические компетенции:

¦ видение маркетинговой концепции управления фирмой;

¦ навыки разработки и реализации маркетинговых программ;

¦ умение использовать эффективные маркетинговые инструменты в рыночной экономике.

Системные компетенции:

¦ стратегическое мышление;

¦ умение принимать инновационные решения;

¦ развитие системы ценностей лидера-новатора.

Коммуникационные компетенции:

¦ умение эффективно работать в команде;

¦ толерантность.

В рамках курса «Основы маркетинга» особое значение придается практическим занятиям, предполагающим анализ кейсов, связанных с деятельностью современных отечественных и западных компаний. По итогам данного вида занятий слушатели готовят презентации на основе групповой формы организации работ, что существенно повышает степень заинтересованности в проблеме и глубину ее изучения.

<< | >>
Источник: В.К. Фальцмана, Э.Н. Крылатых. Интенсивный курс МВА: Учеб. пособие — М.: ИНФРА-М. — 544 с. — (Учебники для программы МВА).. 2011

Еще по теме Раздел 2. Основы маркетинга:

  1. НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ БРЭНДИНГА Современная трактовка маркетинга
  2. Голубков Е.П.. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА, 1999
  3. 1.4 Методы социологии и социальной психологии — основа анализа процессов маркетинга
  4. Раздел I Современная система международного маркетинга
  5. Раздел 5 Основы бухгалтерского учета
  6. Фредерик Уэбстер. Основы промышленного маркетинга. — М.: Издательский Дом Гребенникова,. — 416 с., 2005
  7. Раздел 7. Основы перестрахования
  8. Раздел 2. Основы теории страхования
  9. Раздел 4. Основы страхового права
  10. Раздел 8 ПАРТИИ Й ИХ ИДЕОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
  11. РАЗДЕЛ I ОСНОВЫ ТЕОРИИ РИСКОВ
  12. Раздел I. Концептуальная основа стратегического менеджмента  
  13. Раздел второй Процедурные основы дисциплинарного производства
  14. РАЗДЕЛ I Основы государственных и муниципальных финансов РФ
  15. РАЗДЕЛ I Теоретические основы науки криминалистики
  16. Раздел I Основы системного управления организациями
  17. Раздел I. ОСНОВЫ КОНСТИТУЦИОННОГО ПРАВА РОССИИ
  18. Раздел I. Общие основы мирового экономического развития.
  19. Раздел 2. Основы ситуационного менеджмента и его задачи
  20. Раздел VII ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ОСНОВЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ