<<
>>

1.2. Определение маркетинга

Что же такое маркетинг? Существует множество определений понятия «маркетинг». Основоположник концепции маркетинга Филипп Котлер дает следующее определение: «маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена».

Интересно посмотреть на эволюцию определения понятия «маркетинг», которое использует Американская академия маркетинга (АМА).

В 1960-х гг. было дано определение маркетинга как «предпринимательской деятельности, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю». Таким образом, речь больше шла о продвижении готового продукта к потребителю. В 1985 г. эта же Академия дает новое определение маркетинга: «маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций».

Дж. Эванс и Б. Берман в книге «Маркетинг» (1987 г.) определяют маркетинг как «предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена».

Никельс Макхью — маркетолог и автор книги «Постижение бизнеса» (1990 г.) определял маркетинг как «процесс изучения желаний и потребностей других лиц, удовлетворения этих желаний и потребностей посредством предложения качественных товаров и услуг по конкурентным ценам». Таким образом, мы видим, что маркетинг охватывает всю деятельность компании.

В результате маркетинг отвечает на три вопроса. Что продавать? Где продавать? Как продавать?

Для ответа на данные вопросы разрабатывается комплекс маркетинговых мероприятий, с помощью которых реализуется главная цель маркетинга — достижение долгосрочной прибыли. Маркетинг-микс, или концепция 4P, включает товарную политику (Product), ценовую политику (Price), сбытовую политику (Place) и коммуникационную политику (Promotion).

<< | >>
Источник: В.К. Фальцмана, Э.Н. Крылатых. Интенсивный курс МВА: Учеб. пособие — М.: ИНФРА-М. — 544 с. — (Учебники для программы МВА).. 2011

Еще по теме 1.2. Определение маркетинга:

  1. 1.2. Определение маркетинга
  2. 3.4. Маркетинг
  3. 2.4. Экологический маркетинг
  4. 5.1. Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой
  5. 1.1.1. Маркетинг отношений: понятие и принципы
  6. 1.1.3. Предпосылки возникновения маркетинга отношений, парадигма отношений
  7. 1.1. ПОНЯТИЯ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  8. 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
  9. 4.3.1. Роль маркетинга в стратегическом планировании предприятия
  10. 10.3.2.Основные функции и принципы маркетинга
  11. 1.3 Многообразие определений и видов маркетинга
  12. 1.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ВИД УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  13. Глава 1. Зачем необходимо оценивать эффективность маркетинга?
  14. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА
  15. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
  16. Парадигма конфликта. Маркетинг как искусство ведения боевых действий
  17. Определение маркетинга
  18. 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
  19. 1.3 Многообразие определений и видов маркетинга
  20. Туризм и сфера услуг. Определение услуги и определение . маркетинга услуг