<<
>>

9.4. Значение рекламы, ее виды и цели

В современных условиях в России наблюдается процесс самостоятельно хозяйствующих экономических единиц с новыми принципами и концепциями хозяйствования, а именно, - переориентация на потребителя, на его многочисленные интересы и его предпочтения. И чем больше развиваются рыночные отношения, тем шире используются коммуникации маркетинга в производственно-сбытовой и коммерческой деятельности предприятий.

Реклама - это одно из самых примелькавшихся понятий, напрямую ассоциируется с рыночной экономикой.

Видимо, именно поэтому в настоящее время страну, ее телевидение, радио, прессу и многое другое охватил рекламный бум. Об этом в дополнение свидетельствует появление многочисленной литературы и средств изготовления продукции по данной теме.

Одна из существующих легенд развития предпринимательства гласит, что предприятие (предприниматель), расширяя рекламу об объемах производственно-коммерческой деятельности, о свойствах выпускаемой продукции, ценах на нее, вначале выходит за границы того региона, в котором оно (он) работает, а затем распространяет свою деятельность на всю территорию страны и многие регионы мира. Реклама позволяет: •

определить потенциальных покупателей товара, довести информацию о товаре до их сведения и убедить в необходимости покупки этого товара; •

обеспечить бесперебойный сбыт товара и организовать сбыт товара с максимальным эффектом.

При этом следует отметить, что этот товар должен каким-либо преимуществом, так как даже самая лучшая реклама или коммуникационная политика в целом не поможет, если товар плох, цена завышена или товар трудно найти на рынке (при внезапных всплесках спроса, удовлетворить который традиционный поставщик не в состоянии). Более детально о рекламе написано в разделе 9.3.

<< | >>
Источник: Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В. А.. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 361 с. (Учебники и учебные пособия для студентов высших учебных заведений).. 2000

Еще по теме 9.4. Значение рекламы, ее виды и цели:

  1. 6.2. Реклама: виды и средства. Разработка рекламного продукта. Психология рекламы
  2. 3.2. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании
  3. Значение рекламы в современном мире
  4. 3.1. Понятие, субъекты и объекты рекламы, ее правила, концепции и цели, жанры
  5. Образ-значение и политическая реклама
  6. 4.1. Виды рекламы
  7. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ИСТОРИЯ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
  8. § 1. ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ И ЗНАЧЕНИЕ ЗАЩИТИТЕЛЬНОЙ РЕЧИ^АДВОКАТА
  9. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ
  10. 3.3. Виды рекламы
  11. Виды политической рекламы
  12. 28.2. Виды и функции рекламы
  13. Виды рекламы и продвижения
  14. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы
  15. Виды рекламы туристской фирмы
  16. РЕКЛАМА: ВИДЫ, ИХ ОТЛИЧИЯ И СТРУКТУРА
  17. § 7. Цель и побудительная причина договора. - Обязательства без цели. - Простое сознание долга. - Мнимая цель. - Цель запрещенная. - О значении запрещенной цели по русскому закону. - Уничтожение договора с запрещенною целью и последствия уничтожения
  18. ЦЕЛИ, ПРЕДМЕТ И ВИДЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  19. 1.2. Цели маркетинга и его виды