<<
>>

Второй взмах: что мы имеем в наличии?

Для понимания рыночных исследований не требуется знания специальных технических терминов. Отбросим игры в сторону: чем квалифицированнее исследователь, тем яснее он выражается. Он сам должен объяснить, какими приемами пользовался и почему.

Различные отрасли деятельности имеют больше сходных черт, чем отличий. Возможно, наше утверждение прозвучит излишне вежливо, но хороший исследователь должен сначала осознать существующие проблемы, а уж потом браться за исследование. В противном случае вы работаете не с теми профессионалами. Если они торопятся раскрыть чемоданчик с инструментами до того, как осознали суть возникших проблем, значит, это вообще не профессионалы. Некоторые из них умеют держать в руках единственный (максимум два) метод/инструмент.

Условно исследования можно разделить на два типа: качественные и количественные. При качественном исследовании рынка тщательно анализируется узкий круг вопросов. Количественное исследование предполагает получение ответов на длинный список вопросов, охватывающих весь целевой рынок. Предполагается, что качественное исследование ставит правильные вопросы, а количественное -отвечает на них. Поэтому считается, что качественное исследование – предтеча настоящего. Сторонники данного подхода провозглашают необходимость количественной оценки всех значимых показателей, в противном случае они якобы не имеют существенного значения. Если вы разделяете подобные утверждения, значит, сейчас вы держите в руках неправильную книгу. В тоже время качественное исследование по определению не позволяет получить полное представление о рынке, а значит, требует взвешенного подхода.

<< | >>
Источник: Амблер Т.. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер». – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).. 1999

Еще по теме Второй взмах: что мы имеем в наличии?:

  1. Основные достижения
  2. 7. ЭВРИСТИЧЕСКИЕ СТРУКТУРЫ
  3. 1.3. Функции менеджмента
  4. § 4.2. Англосаксонская правовая семья
  5. § 3. Возвышение Москвы
  6. Параграф первый. Влияние теологии права
  7. 1.3. МОДЕЛЬ ПРОБЛЕМНОЙ СИТУАЦИИ
  8. РАСХОДЫ НА РЕМОНТ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ (СТ. 260 НК РФ)
  9. Тема 5. ПРИНЯТИЕ УР В РАЗЛИЧНЫХ УСЛОВИЯХ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
  10. Формула самодисциплины
  11. Определение промежуточных результатов
  12. § 3. Развитие учения о гражданском праве в условиях подготовки и проведения второй кодификации советского гражданского законодательства
  13. Глава вторая
  14. Второй период
  15. Второй взмах: что мы имеем в наличии?
  16. ОДИН НАСЛЕДНИК ХОЧЕТ ПРОДАТЬ КВАРТИРУ, ВТОРОЙ НЕТ. ЧТО ДЕЛАТЬ?