Задать вопрос юристу

Виды кривых жизненного цикла товара


В зависимости от специфики отдельных товаров и особенное™ спроса на них существуют различные видыЖЦТ, различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления отдельных фаз.-
Кривая бум (рис.
4) описывает очень популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени. Примером такого товара может быть напиток «Пепси». В случае с такой кривой жизненного цикла товара фирма производит товар и получает прибыль длительное время.              .
Кривая увлечения (рис. 5). Она описывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный, популярный товар. В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже. ,





Рис. 5              Рис.              9








Кривая продолжительного увлечения (рис. 6). Описывает также популярный товар, однако этот товар по прежнему предпочитает часть потребителей.
Кривая сезонности (рис. 7). Кривая товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени. Таким товаром могут быть зимняя или летняя одежда, новогодние сувениры и многое другое.
Кривая нового старта, или ностальгии (рис. 8). Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в 70-х годах.
Кривая провала (рис. 9). Характеризует товар, который почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей.
Кривая новых подъемов (рис. 10). Такую кривую имеют товары, сбыт которых перестает расти, но после небольшого усовершенствования и появления дополнительных полезных свойств компании удается снова увеличить сбыт. Таким товаром являются жевательные резинки («Орбит», «Дирол»), которые сначала «становятся средством для ухода за зубами», а потом каждый раз делают это все лучше и лучше за счет использования новых компонентов (ксилит) или отказа от применения старых (сахар).
Кривая неудачного выведения (рис. 11). Такую кривую имеют товары, выведение на рынок которых было неудачно спланировано и проведено, но пр» повторной попытке выведения они получили большой успех.              .
<< | >>
Источник: Владимиров А. Лучшие рефераты по маркетингу. 2003

Еще по теме Виды кривых жизненного цикла товара:

  1. РЕКЛАМА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара
  2. ТЕМА: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА И РЕКЛАМЫ
  3. Каковы стадии жизненного цикла товара?
  4. Стадии жизненного цикла товара
  5. 6.5. ОСОБЕННОСТИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  6. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара
  7. 7.1.2 Социологические методы исследований на различных этапах жизненного цикла товара
  8. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ МОДЕЛИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФИРМЫ
  9. 7.1.1 Фазы жизненного цикла продукта
  10. 11.2. СТАДИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
  11. 8.1.2. Детализация стадий жизненного цикла
  12. 5. СТАДИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ОРГАНИЗАЦИИ
  13. 8.1.1. Понятие жизненного цикла организации. Особенности отдельных стадий
  14. 8.3 Теория жизненного цикла Херси и Бланшарда
  15. 8.1. Особенности поведения организации на различных этапах жизненного цикла
  16. В чем сущность подхода на основе жизненного цикла?
  17. 2 ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА СИСТЕМЫ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
  18. 2.2. ОСОБЕННОСТИ ПОДДЕРЖКИ ИНФОРМАЦИОННОЙ СЛУЖБЫ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА