Удаление
В принципе удаление из семейства торговой марки «провинившихся» продуктов есть отрицательное расширение. Здесь действует принцип зеркального отражения, однако полная симметрия отсутствует.
Анализ предельных величин показывает, что компании выгодно увеличивать число единиц складского учета до тех пор, пока цена на продукцию превышает предельные издержки. Причина заключается в том, что увеличение видов продукции подчиняется законам арифметической прогрессии, а инвестиции в новые производственные мощности и накладные расходы возрастают в геометрической.Прогнозы рыночной ситуации, которыми обосновывают необходимость добавления или удаления продуктов из семейства торговой марки, не отличаются особой точностью. Мы уже обращали внимание читателей на то, что волны расширений и рационализации, периодически охватывающие промышленность, напоминают приливы и отливы моды.
Расширение ассортимента продукции должно происходить постепенно, а рационализация проводиться редко, но в максимальном объеме.
Отсутствует симметрия и в ценовой политике. Как правило, цены на продукцию увеличивают постепенно, шажок за шажком, а снижают их резко. Аналогично расширение ассортимента должно проходить последовательно, без спешки, а рационализация проводиться редко, но в максимальном объеме. Причина такой асимметрии состоит в том, что, если компания стремится к экономии средств, удаление продуктов должно сопровождаться сокращением других статей расходов. Рационализация влечет за собой и сокращения персонала отдела сбыта. Другой вариант сокращения потребности в ресурсах – отказ от новых инвестиций и нерентабельных видов продукции.
Хотя маркетологи прежде всего стремятся к прибыли, они обязаны постоянно контролировать состояние марочного капитала, увеличение которого может компенсировать сокращение объема прибыли.
Еще по теме Удаление:
- § 12. Международно-правовое регулирование обращения с опасными и токсическими отходами
- § 6. Защита окружающей среды от радиоактивного заражения
- Статья 163. Удаление свидетелей из зала судебного заседания
- ФУНКЦИИ ПРАЙСА
- 3.7. Уход за одеждой и обувью
- 27.9. Международное трудовое право
- Болезнетворность кладбищ: врачи и парламенты
- Удаление
- § 6. Другие международные договоры по защите морской среды
- ПРИНЦИП УВАЖЕНИЯ АВТОНОМИИ ПАЦИЕНТА