<<
>>

UAP: марочный знак

UAP, следующее профессиональное выражение, является сокращением от «unique advertising proposition» (уникальное рекламное предложение). Такое предложение вам нужно всего одно, но, возможно, вы вполне обойдетесь и без него.

Под UAP подразумевается какой-то знак, символ, который тотчас же вызовет у людей ассоциации с вашим предприятием еще до того, как они прочтут его название.

Вы сидите в кино: кто-то скачет на лошади по экрану — Marlboro! Вы едете по автобану, вас обгоняет грузовик, над сиденьем водителя сидит белый резиновый человечек — Michelin!

Мы сами создали такой UAP в виде дикой утки, причем несколько лет назад один журналист даже забыл упомянуть наше название, но я воспользовался этим обстоятельством только один раз.

В креативном центре вы увидите изображения диких уток на гардинах, на стаканчиках для зубных щеток, а также во внутренних и внешних помещениях. На

<< | >>
Источник: Кобьёлл Клаус. Виртуозный маркетинг (Серия -Нестандартный подход»)/Пер. с нем. — М.: Альпина Бизнес Букс — 208 с.. 2004

Еще по теме UAP: марочный знак:

  1. UAP: марочный знак