<<
>>

UAP: марочный знак

UAP, следующее профессиональное выражение, является сокращением от «unique advertising proposition» (уникальное рекламное предложение). Такое предложение вам нужно всего одно, но, возможно, вы вполне обойдетесь и без него.

Под UAP подразумевается какой-то знак, символ, который тотчас же вызовет у людей ассоциации с вашим предприятием еще до того, как они прочтут его название.

Вы сидите в кино: кто-то скачет на лошади по экрану — Marlboro! Вы едете по автобану, вас обгоняет грузовик, над сиденьем водителя сидит белый резиновый человечек — Michelin!

Мы сами создали такой UAP в виде дикой утки, причем несколько лет назад один журналист даже забыл упомянуть наше название, но я воспользовался этим обстоятельством только один раз.

В креативном центре вы увидите изображения диких уток на гардинах, на стаканчиках для зубных щеток, а также во внутренних и внешних помещениях. На

<< | >>
Источник: Кобьёлл Клаус. Виртуозный маркетинг (Серия -Нестандартный подход»)/Пер. с нем. — М.: Альпина Бизнес Букс — 208 с.. 2004

Еще по теме UAP: марочный знак:

  1. Административная и уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак (знак обслуживания) и наименование мест происхождения товара
  2. ТОВАРНЫЙ ЗНАК (Знак обслуживания)
  3. Марочные семейства
  4. Стоимость марки и марочный капитал
  5. Товарный знак
  6. ГЛАВА 2 МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ
  7. Оценка марочного капитала
  8. ТЕМА МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ
  9. 41. Товарный знак
  10. 3.8. Осуществление прав на товарный знак
  11. Возникновение прав на товарный знак
  12. Статья 1305. Знак правовой охраны смежных прав
  13. СЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК
  14. 15.5. Патентно-лицензионные договоры, предметом которых являются права на товарный знак
  15. Патентно-лицензионные договоры, предметом которых являются права на товарный знак
  16. Статья 1271. Знак охраны авторского права