В центре: работа с общественностью
Самой большой статьей расходов в нашем коммуникационном бюджете всегда будет оставаться работа с общественностью, причем как внутри предприятия, так и вне его, и работа с прессой.
На эти цели мы выделяем 70 ООО марок в год, и большая часть этих денег идет агентству, которое занимается этим для нас, причем это не рекламное агентство, а агентство по всем видам коммуникации. Те услуги, которые мы получаем за эти 70 ООО марок, если пересчитать их в марках стоимости рекламных услуг, составили бы семизначные суммы.Если вы бесплатно получаете билеты до Кёльна для себя и двух своих сотрудников, 500 марок на расходы, номер в лучшем отеле, лимузин для поездок в телестудию и затем предстаете перед аудиторией в 4,5 млн. человек, тогда коммуникация начинает доставлять удовольствие...
Работа с общественностью имеет еще одно преимущество перед рекламой: доверие при проведении РИ-акций намного выше, чем если где-то просто будет написано: «Мы самые лучшие!» — и каждый будет знать, что это платная реклама. При чистой коммуникации о том, что у кого-то дела идут неважно, даже без рекламы знают не только конкуренты, но и клиенты. О плохих ресторанах молва всегда распространяется быстро, даже если они существуют 10 лет.
Еще по теме В центре: работа с общественностью:
- 5.3. Организация работы с ценными бумагами на предприятии при антикризисном управлении
- 1.4.4. Контроллинг в сфере общественного управления
- 9.8. СALL-ЦЕНТР КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ЦЕНТР КОММУНИКАЦИЙ
- ДВА ВИДА ДЕФОРМАЦИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
- ПАРТИЙНЫЕ СИСТЕМЫ И ДЕФОРМАЦИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
- Глава 10 Штурм общественного мнения (Т. Герцль)
- Организация проведения сертификации работ по охране труда
- Организация проведения сертификации работ по охране труда
- 1.4.4. Контроллинг в сфере общественного управления
- ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ЗАСЕДАНИИ ОБЩЕСТВЕННОЙ ПАЛАТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
- связи с общественностью в редакционной структуре
- Революция 1905-1907 гг. в России и изменения в общественном и государственном строе