Задать вопрос юристу

8.6. Ценовая эластичность спроса на товары

Спрос на товары по-разному реагирует на изменения их цен, цен других товаров и доходов потребителей.

Ценовая эластичность спроса на товар показывает, на сколько пунктов (процентов) изменяется объем спроса на товар при изменении его цены (цены на другой товар, связанный с первым товаром; дохода потребителя данного товара) на один пункт (процент).

Следует подчеркнуть, что объем спроса на товар находится в обратной зависимости от его цены (цены на другой товар и т.п.) и характеризуется, следовательно, отрицательным

167

значением коэффициента ценовой эластичности.

В зависимости от абсолютного значения данного коэффициента различают спрос эластичный (Е>1>, единичной эластичности (Е=1> и неэластичный (Е<1>.

Отсюда, как правило, спрос является эластичным при высоких ценах на товар и неэластичным - при низких ценах.

На эластичность спроса влияет также длительность рассматриваемого периода времени. Чем продолжительнее этот период, тем выше ценовая эластичность спроса на товар.

Ценовая эластичность спроса на товар оказывает влияние на объем общей выручки от реализации (продажи) данного количества товара. Так, если спрос на товар неэластичен, то общая выручка предприятия поставщика изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара. При эластичном спросе на товар направления изменений этих (упомянутых) величин противоположны.

Если спрос характеризуется единичной эластичностью, выручка от реализации товара остается без изменений.

Эластичность спроса по доходу показывает уровень реакции объема спроса на товар при изменении величины дохода потребителя данного товара.

Эластичность спроса на один товар при изменении цены другого товара характеризуется перекрестной эластичностью, показывающей в каком отношении друг к другу находятся эти товары: взаимодополняемыми (Е<0>, нейтральными (Е =0) или взаимозаменяемыми (Ер>0).

Рассмотрим эти положения применительно к расчетам:

Коэффициент прямой эластичности спроса на товар по цене

Е (Д ^ Ц1 + Ц 2

р(Д Ц -Ц1 (8'7)

где ёр Ц - объем спроса на товар и его цена в момент времени 1; ё2, Ц2 - тоже в момент времени 2.

Коэффициент эластичности спроса на товар по доходам

Т7 / л \ ё2 б1 І1 + І2

Е/Д) - • еТ+ёГ <8-8»

гдеіг ]2 - доход на единицу объема спроса (продаж) в момент времени 1 и 2.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар А по цене товара В.

Т7 /ТТЛ\— ЄЛ2 - ЄА1 Ц 1В1 + Ц1В2

ЕРь(ДЛ>- Ц -Ц • 0 (8.9)

-Ч1В2 ЧіВ 1 Ил 1 \ІА2

Если дана функция спроса, то нахождение коэффициентов эластичности производится с помощью производной по формулам:

Коэффициент прямой эластичности спроса на товар по цене

Е (Д> ‘‘Є Ц

Е’(Д> -1Ц'о <8.10>

Коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар А по цене товара В.

Е ( ТТЛ > ‘ёЛ ЦВ

Е-(ДЛ><81|)

Например: 1.

Спрос населения на картофель характеризуется следующими показателями элас-

168

тичности:

по цене Ер(Д) = - 0,5; по доходу Е (Д) = +0,3

В будущем году общий уровень цен не изменится, доходы населения увеличатся на 4% , а цена картофеля возрастет на 5%. На сколько процентов изменится объем спроса на картофель?

Изменение спроса за счет цены (-0,5)-5% = - 2,5%.

Изменение спроса за счет увеличения доходов населения (+0,3)-4% = + 1,2%.

Общее изменение спроса составит:

-2,5% + 1,2% = - 1,3%. 2.

Дана функция спроса на картофель

QДA = - 2Ц - 0,4Ц + 6050

где ДЛ - объем спроса на картофель;

ЦЛ - цена картофеля за т.,

ЦВ - цена удобрений, руб., за 10 т.

Найти коэффициент перекрестной эластичности спроса на картофель по цене на удобрение, если ЦЛ = 2500 руб. за т;

ЦВ = 125 руб. за 10т.

QЛЛ = - 22500 + 0,4 125 + 6050 = 1000

ДЛ

^А --04 где dцв - 0,4

Подставим, полученные значения в формулу коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене

ЕрБ^а) - -Цв - -0,4 --— --0,05 р йЦв QA 1000

Вывод : спрос на картофель зависит от цены на удобрение и находится во взаимозаменяемом отношении, поскольку ЕрВ (ДЛ) <0. 3.

Найти коэффициент прямой эластичности спроса на товар по цене если известно, что при цене 10 руб объем спроса составил 30 т в месяц, а при цене 15 руб - 20 тонн.

Е (Д) - Q2-Ql Ц1 + Ц2 = 20-30 15+10--1 р Ц2 - Ц1 Ql + Q2 15 -10 20+30

П = IЕр(Д) I = (-1) = 1.

Единичная эластичность: спрос растет и снижается с теме же темпами, что падает и растет цена, Общие доходы не изменятся

Прямая эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на один процент.

Математически прямая эластичность может быть выражена в виде следующего коэффициента эластичности:

Относительное изменение объема р Относительное изменение цены Относительное изменение чего бы то ни было показывает, насколько изменилась данная величина по отношению к прежнему, настоящему или среднему значе-

169

Рис. 8.14. Относительное изменение объема спроса и цены. DQD

QD

нию данной величины (рис.8.14)

Относительное изменение объема спроса = где AQD - изменение объемов спроса при изменении цены с Р до Р2;

QD + QD

QD - объем спроса (или AQ1D , или AQ2D , или

АР

где

Относительное изменение цены =-р- , АР - изменение цены;

Рг + Р2

Р - цена (или Р1 или Р2, или —2— )• 170

<< | >>
Источник: Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В. А.. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 361 с. (Учебники и учебные пособия для студентов высших учебных заведений).. 2000

Еще по теме 8.6. Ценовая эластичность спроса на товары:

  1. 10.2.1 Исследования ценовой эластичности спроса
  2. 2.1. Значение ценовой эластичности
  3. 2. Эластичность спроса
  4. 2.8. Статистические методы измерения эластичности спроса и предложения
  5. 1. Спрос. Закон спроса. Сдвиг кривой спроса, изменения в спросе.
  6. Глава 8. Разработка товаров, ценообразование и ценовая политика
  7. ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НОВОГО ТОВАРА
  8. 3. Эластичность предложения.
  9. 4.7. Закон спроса. Кривые спроса
  10. 1. Понятие эластичности
  11. 5.3. Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых результатов и инновационной деятельностью