<<
>>

Товарный знак

В условиях быстрого обновления товарного ассортимента особенно заметен массовый переход от создания образа конкретного товара к собирательному образу товарных семейств. И этот собирательный образ как бы является ответвлением образа фирмы- производителя — символа более высокого порядка.

Запоминающийся потребителю товарный знак — эмблема товара или фирмы обеспечивает преемственность благожелательного отношения к конкретным видоизменяющимся со временем товарам.

Товарный знак, отличающийся высокой рекламоспособностью,

позволяет выделить и донести до рекламной аудитории престижность, уникальность или иное потребительское свойство товара либо сразу несколько характеризующих его свойств.

Под ассоциативной емкостью товарного знака понимается его способность вызывать определенные ассоциации у потребителей благодаря применению в словосочетаниях или графических символах специально подобранных или случайно найденных вербальных либо визуальных элементов.

<< | >>
Источник: Владимиров А. Лучшие рефераты по маркетингу. 2003

Еще по теме Товарный знак:

  1. Административная и уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак (знак обслуживания) и наименование мест происхождения товара
  2. ТОВАРНЫЙ ЗНАК (Знак обслуживания)
  3. 41. Товарный знак
  4. 3.8. Осуществление прав на товарный знак
  5. Возникновение прав на товарный знак
  6. СЛОВЕСНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК
  7. 15.5. Патентно-лицензионные договоры, предметом которых являются права на товарный знак
  8. Патентно-лицензионные договоры, предметом которых являются права на товарный знак
  9. 6.4. ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА И ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
  10. Лекция 15. Обязательства по использованию прав на объекты интеллектуальной собственности 15.1. Общая характеристика обязательств по использованию прав на объекты интеллектуальной собственности. 15.2. Авторские договоры. 15.3. Договоры о передаче смежных прав. 15.4. Патентно-лицензионные договоры. 15.5. Патентно-лицензионные договоры, предметом которых являются права на товарный знак. 15.6. Договор коммерческой концессии /франчайзинга/. 15.7. Договоры на выполнение научно-иссл
  11. UAP: марочный знак
  12. Статья 1305. Знак правовой охраны смежных прав
  13. Статья 1271. Знак охраны авторского права
  14. Виды товарных знаков
  15. 6.7. БРЕНДИНГ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
  16. Регистрация товарного знака.
  17. 7.5. Передача товарного знака
  18. 7.1. История товарного знака