Задать вопрос юристу
 <<
>>

ТЕМА: РЕКЛАМА И ЕЕ РОЛЬ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ


ПЛАН
Введение Исторические вехи рекламы Реклама: виды, их.отличия и структура На чем базируется реклама Особенности современного рекламного процесса Рекламная деятельность в системе маркетинга Виды рекламы и продвижения Виды средств распространения рекламы Виды рекламы              ' Объем средств, расходуемых на рекламу Разработка плана рекламы Разработка плана рекламных мероприятий Цели рекламы              - Формирование рекламного обращения Товарный знак Определение эффективности рекламы
Положительные и отрицательные стороны рекламы
Заключение
Литература
ВВЕДЕНИЕ
Только произвести товар недостаточно, его надо еще и показать покупателю так, чтобы он его купил.
Л. Ю. Гsрмогенова
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Еще В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!». Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитое выражение «реклама — двигатель торговли».достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью — увеличение спроса на товар.
Услышать что-либо лестное о рекламе — большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? Нормально. В^ервых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем реклама открыта для критики. Для нее кон
структивная оценка — стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.
Какой бы реклама ни была, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся об общем принципе, по которому живет и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.
Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы — информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается еще и в там, что она привлекает к себе многих талантливых людей — художников, писателей, режиссеров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.
Есть основания утверждать, что реклама — лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на жбель. Только удовлетворенный покупатель дает возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики», «бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удается только раз. В другой раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.
<< | >>
Источник: Владимиров А. Лучшие рефераты по маркетингу. 2003 {original}

Еще по теме ТЕМА: РЕКЛАМА И ЕЕ РОЛЬ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ:

  1. Тема 4. Социальныйи гуманистический психоанализ:роль бессознательного и деструктивногофакторов в политике
  2. 14. Формирование коммуникационной политики 14.1. Продвижение продуктаи маркетинговые коммуникации
  3. ТЕМА: РЕКЛАМА В СМИ. НРАВСТВЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ
  4. ГЛАВА 6 КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА
  5. 3. РОЛЬ ПСИХОЛОГА В ПОДГОТОВКЕ РЕКЛАМЫ
  6. 17.2. Роль неформальных экономических институтов в рекламе
  7. ТЕМА: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА И РЕКЛАМЫ
  8. ТЕМА ВЫСОКО ПАРИТ РЕКЛАМА
  9. ТЕМА: ИНФОРМАЦИОННАЯ СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ
  10. 3. Регулирующая роль политики государственных расходов
  11. Протекционизм: содержание и роль во внешнеэкономической политике государства
  12. Место и роль групп интересов в политике
  13. Политико-правовые институты и их роль в осуществлении права
  14. РОЛЬ КУЛЬТУРЫ в МИНИМИЗАЦИИ ДЕСТРУКТИВНОГО ФАКТОРА В ПОЛИТИКЕ
  15. Тема 9. БАНКИ И ИХ РОЛЬ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РУКОВОДИТЕЛЯ
  16. Тема 2. Финансы. Их роль и функции в процессе общественного производства.
  17. Тема 2 ОБЪЕКТЫ ОКОЛОТАМОЖЕННОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ И ИХ РОЛЬ В СИСТЕМЕ ТАМОЖЕННОГО ДЕЛА
  18. Н.В. Борисова, Пермский государственный университет РОЛЬ СИМВОЛИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ В ФУНКЦИОНИРОВАНИИ ГОРОДСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ РЕЖИМОВ
  19. РОЛЬ ЖУРНАЛИСТИКИ В ТРАНСФОРМАЦИИ ОБРАЗА ПОЛИТИКА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ Л. В. Матвеева М. Д. Замская
  20. Глава VII ПОСОЛЬСКИЙ ПРИКАЗ И ЕГО РОЛЬ В ПРОВЕДЕНИИ ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ РОССИИ