3.2. Рынок и его основные характеристики

Рынок представляет собой фундаментальную экономическую категорию. Однако, сам термин “рынок” часто понимается экономистами в различных смыслах. В этой связи, единого определения понятия рынка не существует.

Во-вторых - рынок выступает, как тип хозяйственных связей. В результате - можно выделить отличительные признаки рынка и его критерии, к числу которых относятся: •

наличие свободного выбора партнеров по хозяйственным связям через рыночные отношения; •

возможность экономических связей между субъектами хозяйствования, между потребителями и производителями; •

наличие экономической состязательности и конкуренции между производителями; •

установление соотношения спроса и предложения и налаживания производства с ориентацией на коньюнктуру рынка; •

налаживание хозяйственных связей на основе эквивалентного обмена деятельностью выступающих экономических субъектов; •

формирование совершенной структуры технологии производства продуктов, услуг и создание условий дифференциации производителей; •

рынок предполагает расширение или уменьшение количества субъектов, вовлекаемых в сферу рыночных отношений; •

усложнение подразделений и экономических служб путем разработки и формирования новых структур, обеспечивающих рыночное регулирование на уровне предприятий, отраслей, регионов и т.п.

Таким образом, кроме обменных процессов, рынок включает в себя: •

арендные, кооперативные отношения, предполагающие передачу средств производства и земли трудовым коллективам, отдельным лицам и т.п. в длительное пользование. В результате, между государством и трудовым коллективом рыночные и товарно-денежные отношения строятся на договорной основе; •

не исключается создание смешанных и совместных предприятий по созданию и реализации продукции или услуг; •

в сферу рынка вступают процессы найма и использования рабочей силы, т.к. взимаются местными органами власти с коллективов-нанимателей денежные выплаты за привлече-

38

ние работников из других регионов страны; •

создание, организация и функционирование рыночных систем управления - фондовой, товарной, валютной биржи и биржи труда.

В целом можно отметить, что рынок не есть совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, а это - совокупность экономических условий хозяйствования, складывающихся в процессе воспроизводства, основанного на действии и использовании законов товарного производства и обращения, т.е. с позиций воспроизводства рынок, как экономическая категория, представляет собой систему отношений, которая складывается: на фазе производства в виде отношений между товаропроизводителями; на фазе обмена - между товаропроизводителями и потребителями. Другими словами, под рынком следует понимать совокупность производственных и т.п. отношений, возникающих между потребителями и производителями товаров или услуг в связи с наймом трудовых ресурсов и с обменом продуктами человеческой деятельности. Это информационная система, регулирующая между собой спрос и предложение на товары и услуги, это перемычка между собственником денег и собственником товаров.

Тем

Общая схема рынка представлена на рис.3.2., а модель замкнутого кругового потока деловой его активности на рис.3.3. самым, рынок явл}

пршАзвцаитель

(продавец) ется одним и деньги их элемент деньги ов микросреды м

потребитель

(покупатель) Рынок товары аркетинга.

Рис.3.2. Общая схема рынка.

На рис.3.3. производители и потребители входят в один из двух блоков: блок бизнеса и блок хаусхолда, а рынок раздваивается на рынок продуктов труда /товара и услуг/ и рынок ресурсов.

Блок бизнеса объединяет все хозяйственные единицы /индивидуальные предприятия, товарищества, корпорации/, производящие товары и услуги, занятые в промышленности, сельском хозяйстве, торговле, транспорте и т.п.

Блок хаусхолда представляет собой объединение всех поставщиков ресурсов для бизнеса. В этой ситуации блок хаусхолда продает, а предприниматели (блок бизнеса) покупают всевозможные виды ресурсов для создания новых товаров и услуг. На этом рынке блок бизнеса образует спрос, а блок хаусхолда обеспечивает предложение ресурсов.

С другой стороны, блок хаусхолд представляет совокупность потребителей. К ним относятся как наемные рабочие, обладающие способностью к труду, так и собственники оборудования, энергии и информации. В этой ситуации единицы бизнеса продают, а блок хаусхолда покупает всевозможные виды товаров и услуг, образуя для первых - предложение, а для вторых - спрос.

В механизме рынка все единицы, как с той, так и с другой стороны, свободны в принятии решений. Здесь нет органа, который указывал бы, какие товары производить, где покупать ресурсы или где работать. Все участники деловых отношений, входящие в блок бизнеса и блок хаусхолда, выступая в роли продавца или покупателя, преследуют одну цель - получить максимум прибыли (эффекта) от участия в рыночных операциях. Продавец заинтересован в продаже своего товара (услуги) по наиболее высокой цене, а покупатель желает приобрести данный товар дешевле, рассчитывая иметь максимум эффекта от его потребления.

Отсутствие регламентации рыночного предпринимательства позволяет участникам рыночных операций использовать в своем поведении принцип рациональности при выборе

39

Рис. 3.3. Модель замкнутого круга потока деловой активности на рынке.

контрагента.

Продавец отдает предпочтение покупателю, предложившему за его товар большую цену.

Рационализм предпринимателя состоит в том, что он никогда не производит товар, если на него нет спроса на рынке или его производство не обеспечит ему прибыли. Рационализм покупателя определяется тем, что он не будет приобретать товары, которые не нужны или не обеспечат ему прибыли от своего потребления.

По структуре рынки подразделяются по следующим критериям: 1.

По экономическому назначению объектов рыночных отношений: •

рынки предметов потребления и услуг;

40 •

рынки средств производства; •

рынки научно-технических разработок, включая рынки «ноу-хау»; •

рынки ценных бумаг; •

рынки рабочей силы. 2.

Формирование рынков по товарным группам: •

рынки товаров производственного назначения; •

рынки товаров народного потребления; •

рынки продовольственных товаров; •

рынки сырья, материалов и т. п. 3.

Образование рынков по пространственному признаку: •

рынки внутрирегиональные; •

рынки межрегиональные; •

рынки республиканские; •

рынки межреспубликанские; •

международные (мировые рынки).

4. По степени ограничения конкуренции: монопольные, олигопольные, межотраслевые, что видно из табл.3.1. Производители

/продавцы/ Потребители /покупатели/ ТаЬлица 3.1 Много HeCKlWI 1>К() Одш г Много Конкуренция Олигополия Монопсония Несколько Олигополия Льусшрошія

олигополия Ограниченная

монопсония Один Монополия Ограниченная

МОНОПОЛИЯ Двусторонняя

монополия 5. По видам субъектов рыночных отношений рынки подразделяются на: •

рынки оптовой торговли; •

рынки розничной торговли; •

рынки государственных закупок сельхозпродукции и т.п. 6.

С учетом соблюдения законности в экономике, рынки делятся на: •

легальные; •

официальные; •

нелегальные •

“теневые”.

К числу важнейших функций рынка в условиях регулируемой экономики следует отнести: •

функцию связующего звена между потребителем и производителем.

В этом качестве, рынок обеспечивает прямые и обратные связи между предприятиями-потребителями и предприятиями-производителями (между производством и потреблением). С одной стороны, потребление тех или иных товаров и услуг оказывает воздействие как на их производство, как и на изменение объемов и качество (надежность). С другой стороны, производство с помощью рынка оказывает воздействие на потребление, на формирование потребностей - то сокращая, то развивая их. Данный процесс осуществляется посредством исследования и изучения спроса и предложения на конкретный вид товара и разработки соответствующего прогноза рынка товара на перспективу посредством системы маркетинга: •

установление значимости конкретного вида товара с позиций затрат ресурсов и потреби-

41

тельских свойств; •

установление основных пропорций в народном хозяйстве. В этом качестве рынок выполняет регулирующую функцию состава продукции федерального или регионального назначения, определяет уровень ее конкурентоспособности; •

обеспечение высокой эффективности производства и сбыта товара, т.е. служит экономическим рычагом по снижению издержек и регулированию цен на товар. С помощью этой функции рынок регулирует интересы продавцов и покупателей (потребителей). Тем самым, рынок имеет сложную структуру и многообразие функций, что сказывается на товарной номенклатуре, ассортименте и денежном обороте за каждый период времени, что требует от маркетинга непрерывных исследований и анализа управления рынком (внешней средой спроса и предложения на товар).

При рыночной экономике, каждая производственная единица бизнеса (АО, фирма, малое предприятие и т.п.) строит свою деятельность, ориентируясь на результативный критерий - прибыль. Ее получение связано, в первую очередь, с необходимостью производственной единицы (юридического лица) производить для рынка ту продукцию (товары и услуги), в которой непосредственно нуждается потребитель. Основу рынка (рыночной экономики) составляют: спрос, предложение, экономические взаимосвязи, цена и конкуренция, которые формируют получение прибыли, сокращение издержек на производство и продажу (продвижение) товара и услуг, расширение рыночного сегмента.

стратегию в области предприятия и необходимых исследований; •

оперативную стратегию; •

маркетинговую стратегию; •

финансовую стратегию; •

стратегию человеческих отношений.

Что же представляет собой концепция изучения (исследований) маркетинга? В ее основу должны быть положены идеи удовлетворения нужд и потребностей потенциальных потребителей. Это появилось, как ответ на усложнение и затруднение сбытовой деятельности в условиях наращивания объемов выпуска продукции. Было установлено, что главная особенность существующих рынков - приоритетное положение производителя по отношению к потребителю. Рынок такого типа получил название «рынок продавца»: сначала разрабатывается и производится товар, а затем идут активные поиски его потребителей и методов интенсивного сбыта. В качестве следствия - диктат производителя по всем направлениям, в эмпирической попытке привязать потребителя к товару, «подогнав» его под имеющиеся на рынке ожидания.

С переходом к рыночной экономике началось становление «рынка покупателя» - практического становления и воплощения концепции маркетинга. В этой ситуации производитель и потребитель поменялись ролями, а «рынок продавца» все больше сдает свои позиции «рынку покупателя». «Рынок покупателя» предполагает выпуск тех товаров, которые будет согласен приобретать потенциальный потребитель. В основу производства закладываются данные, полученные в результате изучения заппросов различных рыночных сегментов - отдельных групп населения, предприятий и других потребителей, которым и будет адресована вновь создаваемая продукция. Здесь меняется направление целей производителя - он, выявив с помощью исследований те или иные неудовлетворенные нужды и потребности, разрабатывает и начинает производить те товары, которые способны их удовлетворить. Производство и сбыт, в условиях «рынка покупателя», составляет содержание маркетинговой деятельности. Таким образом, маркетинг служит для того, чтобы требуемая продукция по оптимальным ценам через соответствующих продавцов доходила до потребителей (покупателей), которые в ней

42

нуждаются. Он начинается и заканчивается на потребителе. Это означает, что потребитель должен быть в центре всей деятельности производителя. При этом покупатель всегда прав - это аксиома маркетинга. А один из лозунгов маркетинга гласит: «Не пытайся сбыть то, что удалось произвести, а произведи то, что будет куплено».

В содержание исследований маркетинга надлежит включить: •

определение маркетинга, общая система маркетинга, общая структура функционального управления маркетингом предприятия (фирмы); •

маркетинг и окружающая среда; •

стратегическое планирование и маркетинг; •

исследование рынка; •

процесс маркетингового исследования; •

планирование продукта предприятия (фирмы); •

управление товаропродвижением; •

управление ценами; •

управление продвижением товаров; •

международный маркетинг, его специфика.

Отсюда, истинная цель маркетинга может быть представлена альтернативными ответами: 1.

Достижение максимально возможного потребления той или иной продукции. 2.

Достижение максимальной потребительской удовлетворенности. 3.

Предоставление максимально широкого выбора. 4.

Максимальное повышение качества жизни.

Изучение рынка, работа с поставщиками, рационализация собственной производственной деятельности, создание и оформление собственной продукции, продажа и послепродажное обслуживание - круг решаемых задач маркетинга.

Тем самым, маркетинг занимает ключевое положение в рыночной стратегии современного предприятия (фирмы).