<<
>>

Позиционирование/Имиджевый буклет

Как вы хотите, чтобы вас воспринимали по отношению к вашим конкурентам и вашим клиентам? Это центральный вопрос с точки зрения позиционирования, о котором я уже достаточно сказал выше.

Однако следует добавить несколько слов к теме «Имиджевый буклет», поскольку многие фирмы выделяют сегодня на эти цели достаточно много средств, а работает это только в том случае, если сделано правильно.

Мы также решили заказать новый буклет нашего отеля.

Он делится на четыре части: семинары, отель, ресторан и банкетная служба. Для каждого подразделения не только указана стратегия позиционирования, но и определены весомые маркетинговые идеи.

Если вы сегодня заказываете фирменный буклет и агентство, которое вы этим озадачиваете, не спрашивает вас об основной концепции предприятия, не спрашивает о видении предприятия, о целевых группах и о вашем позиционировании, то вы имеете дело с шарлатанами. Такой специалист сделает вам буклет как заказчику-банку, где в каждом окошке будет изображена кассирша, которая больше всего нравится прокуристу*, — как раз так, как это обычно и бывает.

Такой специалист сделает для вашего курортного отеля буклет с изображением биде или ванны, которые везде выглядят одинаково, ну и, возможно, еще и сауны. Таким образом, никто не сможет отличить ваш курортный отель от отеля, где проводят семинары, и тем более от другого курортного отеля, и на все это, к сожалению, будут потрачены деньги.

Такая брошюра нужна только для того, чтобы дать возможность осознать пользу для клиента, передав с помощью маркетинговых средств идею позиционирования вместе со всеми стратегическими маркетинговыми идеями. Только

тогда такая имиджевая брошюра имеет смысл, в противном случае не стоит даже переводить бумагу на печать.

<< | >>
Источник: Кобьёлл Клаус. Виртуозный маркетинг (Серия -Нестандартный подход»)/Пер. с нем. — М.: Альпина Бизнес Букс — 208 с.. 2004 {original}

Еще по теме Позиционирование/Имиджевый буклет:

  1. МАРКЕТИНГОВОЕ НАЗНАЧЕНИЕ БУКЛЕТА
  2. ПРОСВЕТИТЕЛЬСТВО В БУКЛЕТАХ
  3. БУКЛЕТЫ С ЭЛЕМЕНТАМИ МАРКЕТИНГА
  4. ВАРИАНТ БУКЛЕТА О КЛИНИКЕ
  5. БУКЛЕТЫ С ЭЛЕМЕНТАМИ ОБЯЗАТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБЩЕНИЯ
  6. 2.6.2. Сюжетная, персонажная, имиджевая однородность
  7. Имиджевые процессы афганской войны
  8. Деталь как имиджевый конструкт
  9. Функционально-семантические группы лексики, рисующие положительный / отрицательный образ власти (имиджевые конструкты)
  10. XI БУКЛЕТЫ ПОЛЕЗНЫЕ И БЕСПОЛЕЗНЫЕ
  11. Разворот рекламного HR-буклета