<<
>>

Парадигма отношений

Приверженцы рациональной парадигмы придерживаются мнения, что маркетинговому процессу тесны узкие рамки плана. Основное внимание уделяется увеличению марочного капитала:

• Взаимоотношения марки с потребителем.

Какими бы вы хотели их видеть (позиционирование)? Как соотносятся ваши представления и реальность, возможно ли ликвидировать существующий разрыв?

• Взаимоотношения марки и розничной торговли. Те же самые вопросы.

• Взаимоотношения марки с импортерами, оптовиками.

• Взаимоотношения марки с теми, кто может повлиять на сбыт и репутацию марки (но находится за пределами каналов распределения), например журналистами.

• Отношения розничная торговля/потребитель, т. е. как розничный торговец и марка могли бы помочь друг другу. Предложения по совершенствованию распределения, представления, обслуживания.

• Другие отношения в каналах распределения.

• Выводы о том, какие ключевые отношения марки нуждаются в повышенном внимании.

<< | >>
Источник: Амблер Т.. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер». – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).. 1999

Еще по теме Парадигма отношений:

  1. СОВРЕМЕННАЯ ПАРАДИГМА УПРАВЛЕНИЯ КОЛЛЕКТИВОМ
  2. Глава 1.1. Маркетинг отношений: принципы и парадигма отношений
  3. 1.1.3. Предпосылки возникновения маркетинга отношений, парадигма отношений
  4. § 2. Формирование основных понятий и познавательных парадигм.
  5. Парадигма отношений
  6. Парадигма отношений
  7. Глава 1.1. Маркетинг отношений: принципы и парадигма отношений
  8. 1.1.3. Предпосылки возникновения маркетинга отношений, парадигма отношений
  9. Системно-синерго-деятельностная парадигма политологии
  10. Исследование властно-политических отношений в XX веке
  11. С.              М. Елисеев ЭВОЛЮЦИЯ ПАРАДИГМ СОВРЕМЕННОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ
  12. Основные парадигмы политологии: теологическая, натуралистическая, социальная, парадигма конфликта и консенсуса
  13. Глава 2.1 ТЕЗАУРУС ПАРАДИГМЫ ОРГАНИЗАЦИИ
  14. ПАРАДИГМА УПРАВЛЕНИЯ
  15. Социология: полипарадигмальная наука