<<
>>

Парадигма отношений

Приверженцы рациональной парадигмы придерживаются мнения, что маркетинговому процессу тесны узкие рамки плана. Основное внимание уделяется увеличению марочного капитала:

• Взаимоотношения марки с потребителем. Какими бы вы хотели их видеть (позиционирование)? Как соотносятся ваши представления и реальность, возможно ли ликвидировать существующий разрыв?

• Взаимоотношения марки и розничной торговли. Те же самые вопросы.

• Взаимоотношения марки с импортерами, оптовиками.

• Взаимоотношения марки с теми, кто может повлиять на сбыт и репутацию марки (но находится за пределами каналов распределения), например журналистами.

• Отношения розничная торговля/потребитель, т. е. как розничный торговец и марка могли бы помочь друг другу. Предложения по совершенствованию распределения, представления, обслуживания.

• Другие отношения в каналах распределения.

• Выводы о том, какие ключевые отношения марки нуждаются в повышенном внимании.

<< | >>
Источник: Амблер Т.. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер». – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).. 1999

Еще по теме Парадигма отношений:

  1. 1.1.3. Предпосылки возникновения маркетинга отношений, парадигма отношений
  2. Глава 1.1. Маркетинг отношений: принципы и парадигма отношений
  3. Парадигма отношений
  4. Основные парадигмы политологии: теологическая, натуралистическая, социальная, парадигма конфликта и консенсуса
  5. Культурная парадигма как совокупность представлений об отношениях
  6. Возникновение новой парадигмы отношений власти, общества и политического публициста. Концепция плюрализма
  7. Раздел 2 ПАРАДИГМА ОРГАНИЗАЦИИ
  8. Изменение парадигмы
  9. 3.3.3. Реабилитационная парадигма и ее критика
  10. Три парадигмы[**] учета
  11. ПАРАДИГМА ПОЛИТИЧЕСКАЯ
  12. ПАРАДИГМА УПРАВЛЕНИЯ
  13. Нормальная наука: парадигмы
  14. 4.2. Парадигмы разработки управленческих решений
  15. Глава 1. Реконструкция парадигм (взгляд из XXI века)